Cada vez con más frecuencia vemos la presencia de marcas dentro del mundo de los videojuegos, ganando mas espacio con mensajes que recibimos mientras jugamos y estamos distendidos. Desde marcas multinacionales con productos masivos hasta marcas de lujo para unos pocos consumidores.

Lo cierto es que el mundo de los videojuegos dio un giro importante en la última década ya que los fabricantes de los mismos antes buscaban marcas para poder utilizar su imagen y así darle más vida o realismo al trabajo terminado. Hoy por hoy, una marca puede penetrar en la trama de los juegos y hasta interactuar con los jugadores, permitiendo de esta manera que dicha relación entre marca y fabricante gire 180 grados y sean las primeras quien busquen a los creadores de los juegos que son sin duda un nuevo medio consolidado de comunicación de marketing.

Además de los conocidos publishers (empresas dedicadas a editar videojuegos) existen, en la otra cara de la moneda, aquellos emprendedores jóvenes que poseen conocimientos en programación y demoran años en concretar su gran esfuerzo. Estos programadores se encuentran más necesitados de las marcas para poder solventar su trabajo, hecho que los obliga de cierta manera a ir en busca de las marcas.

Mas allá de la relación entre las marcas y quienes desarrollan los videojuegos, el advergaming proporciona a las marcas una manera de comunicar muy interesante y atractiva. Dicha comunicación se da en un marco completamente diferente al de la mayoría de las comunicaciones tradicionales. El receptor del mensaje se encuentra en un contexto de relajación y goce mientras esta jugando y en muchos casos este llega a formar un vínculo emocional muy fuerte con el juego.

Otra ventaja del advergaming es la gran (y vital hoy por hoy) segmentación de la audiencia que provee. La mayoría de los videojuegos, justamente por estos vínculos emocionales, poseen un target o blanco de mercado muy definido que las marcas aprovechan para optimizar sus mensajes y lograr sus objetivos.

por Ignacio López
megAgencia.com.ar