El galardón Buenos Anuncios, instituido por la Cámara Argentina de Anunciantes para distinguir la eficiencia publicitaria de los comerciales de TV, cuenta con nuevos nominados que se suman a los del primer cuatrimestre del año a evaluar y que competirán por la novena edición del certamen.

En efecto, Ipsos ASI, la reconocida compañía de investigación de mercado que brinda el soporte metodológico, haciendo una evaluación objetiva a través de encuestas online, dio a conocer los spots televisivos preseleccionados correspondientes al bimestre noviembre/diciembre 2011. El proceso de nominación finaliza en junio de 2012.

Partiendo de la premisa que persuasión, impacto y construcción de marca son los pilares sobre los que se construye la publicidad efectiva, estos indicadores evaluados con regularidad, terminan por definir quiénes serán los ganadores de los Premios Buenos Anuncios 2012, una distinción que, por sus características, es única en su tipo y es considerada “la voz de los consumidores”.

Cabe señalar que el contenido de los comerciales clasificados deberán estar alineados con el Código de Etica y Autorregulación Publicitaria del CONARP.

Los spots clasificados en el bimestre noviembre/diciembre 2011:

Categoría BIENES
“Navidad” – Coca-Cola – McCann-Erickson

Categoría SERVICIOS
“Quiero – Tienda del ex” – Galicia – Young & Rubicam
“Cada persona es un mundo” – Personal – Santo
“Perrita” – Movistar – Young & Rubicam
“Quiero – Cabo Polonio” – Galicia – Young & Rubicam
“Darín” – Frávega – Molo & Co.

Eduardo Alan, representante del equipo argentino Pampa Racing, sponsoreado por AMD y Lenovo, se prepara para afrontar el desierto y correr su quinto Dakar consecutivo.

Durante la cuarta edición del Dakar en América del Sur, los competidores se animan a desafiar todos los límites imaginados por la mente humana. Conducirán a través de exigentes terrenos de Argentina, Chile y Perú y pasarán por la ciudad de Mar Del Plata, Santa Rosa de la Pampa, San Rafael, San Juan, Chilecito, Fiambala, Copiapo, Antofagasta, Iquique, Arica, Nasca, Pisco y Lima.

“Gracias a la tecnología de Lenovo potenciada por AMD, Pampa Racing podrá mantenerse conectado durante los 9.000 km de recorrido desde Mar del Plata hasta Lima, Perú. El acceso a diferentes mapas satelitales les permitirá tomar decisiones más acertadas y lograr mejores tiempos a un menor costo” expresó Andrés Indaverea, Responsable de Marketing para Consumo para América de habla Hispana de AMD.

Estas serán algunas de las ventajas tecnológicas con las que contará el equipo Pampa Racing, que deberá afrontar altas temperaturas y soportar largas jornadas de recorrido a lo largo de varios países latinoamericanos.

“Desde Lenovo estamos muy contentos de poder apoyar al Equipo Pampa Racing -conformado por Eduardo Alan, Laurent Lazard y Pablo Busín- con la robustez y potencia que caracteriza nuestros equipos que cuentan con el aporte de la tecnología de AMD. Ellos atravesarán por caminos sinuosos y situaciones arriesgadas que, sin duda, serán superadas de manera exitosa con el apoyo de tecnología de primer nivel,” aseguró Larisa Ibero, Responsable de Marketing para Lenovo Argentina.

De esta forma AMD y Lenovo estarán acompañando al equipo durante cada momento. Los fanáticos de este apasionante deporte podrán seguir la competencia y disfrutar de las últimas novedades de Pampa Racing a través de las redes sociales más populares: Twitter, Facebook y YouTube.

Vulgaria, la agencia de comunicación no tradicional liderada por Martín Guerra y Cynthia del Mas, tuvo a su cargo la realización de los eventos de inauguración de los Business Centers del Standard Bank en las localidades de Cerro las Rosas (Ciudad de Córdoba) y Rosario.

Con el propósito de abrir las puertas del banco a sus principales clientes (pertenecientes a los sectores “Business Banking” y “Business Exclusive”), la agencia desarrolló todo un circuito de visualización y recorrido por los nuevos centros de negocios, mostrando las comodidades que brindan, y utilizando las inauguraciones como motivo de agasajo hacia los participantes con una elegante degustación de “Vinos de lujo”, de la mano del reconocido sommelier Fabricio Porteli.

Con respecto a la acción, Cynthia del Mas, directora de Vulgaria, expresó: “Se trata de un servicio diferencial que el banco ofrece a sus clientes, poniendo a su disposición salas especialmente equipadas con tecnología y amenities para que allí realicen las reuniones de negocios que ellos deseen. Nuestra función era hacerles conocer las comodidades que les brinda el banco para llevar a cabo sus negocios”.

El jueves 18 de Mayo se realizó la entrega de los premios CLIO, uno de los festivales internacionales de publicidad, diseño y comunicación más reconocidos del mundo.

Gastón Bigio –DGC- y Javier Mentasti –DC- de Ogilvy Argentina participaron junto a Guido Rosales de Coca Cola, de la ceremonia de premiación y recibieron los dos galardones de la agencia, un Oro en la categoría Design y un Plata en la categoría Ambient.

Ambos premios fueron otorgados por “La Máquina de la Amistad” para su cliente Coca-Cola, una campaña que desarrolló la agencia para festejar el Día del Amigo en 7 países de Latinoamérica. Esta particular máquina expendedora de 3,5 metros de alto entregaba dos botellas de Coca-Cola al precio de una, con la particularidad de que, por su altura, se necesitaba sí o sí de la ayuda de un amigo para llegar a colocar las monedas y acceder a la promoción.

La acción logró resultados impactantes. 800 botellas en 9 horas por máquina, 1075% más que una máquina expendedora común. Además, hubo miles de comentarios en blogs y redes sociales de todo el mundo. Algo que sólo la amistad puede lograr.

Los motivos elegidos buscan comunicar dos aspectos esenciales del evento. La identidad es el primero. A través de un primer plano del logo del Quilmes Rock 2011 se expresan los valores que este festival ha sabido construir a lo largo del tiempo: encuentro, amistad, buena música, alegría, juventud y arte. En el segundo diseño se representa el gran espectáculo a través de una figura icónica, síntesis monocromática de un músico con actitud segura y manos elevadas.

Los fondos, compuestos por rayas y círculos en posición dinámica, juegan un papel fundamental en ambos layouts ya que no sólo contienen figuras y textos, sino que aportan desde su morfología códigos informales lúdicos muy alineados con la estética actual. Su uso fue potenciado gracias al soporte metálico que aportan las latas llevando la paleta cromática de la marca (azules, celestes, blanco y plata), a un nivel de brillo y luz superior.

“Estos diseños representan un tributo a la gente, a todos aquellos que asisten cada año para disfrutar el sabor del encuentro: a las bandas, a los espectadores y a todos aquellos que han logrado convertir al Quilmes Rock en una auténtica fiesta del rock internacional“, explica Fernando Mur, gerente de marca Quilmes.

El Ojo de Iberoamérica 2011, vuelve lleno de novedades. Entre las más importantes: una nueva categoría El Ojo Design. El Ojo siempre ha sido un festival que se caracterizó por la innovación. El crecimiento del consumo, el resurgimiento industrial y la política exportadora regional, plantean la necesidad de estimular y destacar al mejor diseño. Apoyando e incentivando a la industria, se suma este nuevo espacio de capacitación y reconocimiento a un sector que precisará desarrollarse para acompañar el crecimiento de toda América Latina y más teniendo en cuenta que la construcción de marca muchas veces empieza desde el producto.

El Ojo Design premiará los mejores trabajos de diseño, incluyendo logos, packaging, diseños digitales, de pantallas, editoriales y ambientales. Las categorías estarán publicadas a partir del 6 de junio, fecha de apertura de la inscripción online.

El Ojo de Iberoamérica, es el festival no anglosajón más importante del mundo en cantidad de asistentes e inscripciones. El evento tendrá lugar los días 7, 8 y 9 de noviembre, y como siempre se llevará a cabo en el centro de convenciones del Hilton Buenos Aires, en Puerto Madero.

El Ojo de Iberoamérica es el primer festival del mundo en elegir los grandes premiso con una mirada integral. Esto se logra a través de la reunión de los presidentes del jurado de cada categoría, para juzgar con una mirada integral y elegir entre todos los Grandes Premios de El Ojo de Iberoamérica 2011.

Con motivo del lanzamiento del libro: “Playboy, las mejores entrevistas”, Grey desarrolló esta activación muy original con la meta de seguir construyendo el posicionamiento de la revista: “Mucho más que mujeres desnudas”.

La idea consistió en reemplazar los típicos pósters Playboy de mujeres desnudas existentes en los talleres mecánicos, por las entrevistas del libro: Woody Allen, Muhammad Ali, John & Yoko, Charly García y Fidel Castro, entre otras.

El “Playboy Interview Garage Tour” se desarrolló en un circuito de seis talleres mecánicos del barrio de Palermo, donde coexisten la moda, la cultura y el arte, en un espacio masivo.

Durante la segunda semana de febrero, miles de personas pudieron recorrer la muestra artística, y cambiar su percepción acerca del contenido editorial de la revista. El “Playboy Interview Garage Tour” también pudo ser recorrido por miles de personas a través del propio site, en Facebook, Twitter y Foursquare.

El diseño audiovisual de la muestra estuvo a cargo del director Nicolás Núbile, de la productora Rebolución, mientras que la fotografía de la campaña gráfica estuvo a cargo de Juan Salvarredi.

El Proyecto IGT llevado a cabo por Playboy Argentina y Grey fue una experiencia nueva de comunicación y, sobre todo, de relación entre el consumidor y una marca, que logró vencer muchas barreras de percepción.

Twentieth Century Fox International ha incorporado una nueva agencia de marketing digital responsable de sus divisiones Theatrical and Home Entertainment, Ogilvy Argentina. A partir de ahora, la agencia se encargará de los desarrollos estratégicos y de producción para todas las películas estrenadas en cines y DVD/Blu Ray en los países de Latinoamérica, incluyendo Brasil.

La cuenta llega desde Ogilvy Brasil, que ha sido la agencia oficial durante los últimos dos años, para aprovechar el dominio del idioma español por parte del grupo argentino, y para obtener un foco más especializado sobre la diversidad y complejidad de los mercados hispanoparlantes.

“Estamos muy excitados por esta decisión y por todos los proyectos que desarrollaremos para esta cuenta. Sin duda, es un gran desafío trabajar regionalmente para un cliente”, dice Ramiro Dirube, Director de Ogilvy Interactive.

“Fox está feliz por mantener en Ogilvy su cuenta regional de marketing digital, ahora basada en sus oficinas argentinas. Sabemos cuáles son los desafíos de coordinar la actividad digital de la región, con exigencias simultáneas de todos los países. Es por eso que, considerando la excelente historia de la cuenta en Brasil y la motivación del nuevo equipo, estamos seguros de que tendremos éxito y eficiencia”, comenta Camila Pacheco, Gerente Digital de Fox Latin America.

Ogilvy Argentina se hace cargo de la cuenta en un momento clave, ya que lo digital está adquiriendo un papel mayor para llegar a los consumidores y construir relaciones con el público de cine. De acuerdo con Martha Cavalheiro, Vicepresidenta de Marketing para Fox Latin America, “el comportamiento del consumidor está cambiando rápida y permanentemente. El primer lugar donde podemos encontrar fans e interactuar efectivamente con ellos para establecer las bases de la campaña de marketing, es online. Fox siempre invirtió mucho tiempo y recursos en actividades digitales, y estos esfuerzos se han intensificado aún más en años recientes. Tenemos un nuevo equipo dinámico con Ogilvy Argentina; ellos nos ayudarán a encontrar y explotar oportunidades en esta área”.

La edición 2011 del Festival Iberoamericano de la Publicidad (FIAP) que se llevará a cabo del 12 al 15 de Abril en el Marriot Plaza Hotel de Buenos Aires, definió los presidentes de jurado para cada una de las categorías en las que se divide el material inscripto.

Las piezas que se disputarán los premios serán evaluadas por el jurado que estará presidido por las siguientes figuras de la industria publicitaria:

Luis Miguel Messianú (Televisión/Cine, Gráfica y Vía Pública)
Luis Miguel es uno de los profesionales que escribió -y lo sigue haciendo con singular impronta- la historia grande de la publicidad hispano hablante de los EUA. Desde el año pasado integra el Salón de la Fama de Iberoamérica.

Darío Lanis (Radio)
Director General Creativo de CraveroLanis, agencia premiada en numerosos festivales internacionales, Darío es uno de los profesionales más importantes de la región.

Sergio Lorca (Innovación en Medios)
Presidente de VivaKi Iberia y CEO de Zenith Optimedia de América Latina, el español Sergio Lorca es un reconocido profesional de vasta trayectoria en mercados internacionales.

Pablo “Sativa” Castro (Interactivo)
Director General Creativo Interactivo de Mayo Draft y Presidente del Comité Creativo de IAB Chile, Pablo ha sido reconocido en Effie, FIAP, Achap, IAB, y Big!, entre otros festivales.

Alejandro Noriega (Técnicas de Producción Audiovisual)
Socio Fundador y Productor Ejecutivo de Fat Free Films, una de las productoras más reconocidas de la región, responsable de trascendentes campañas, premiadas en los más representativos festivales internacionales.

Lincoln Seragini (Diseño)
Con más de 40 años de experiencia en diseño de producto, marca y empaque, es Director de Seragini BD -en 2011 celebra su 30º aniversario- habiendo contribuido con su talento para más de 500 anunciantes de Brasil y América Latina.

Peta Rivero y Hornos (Promo y Marketing Directo)
Presidente y Director General Creativo de B-Side, Peta es un especialista en promos y activaciones. En los últimos años ha sido el responsable de multipremiadas campañas para importantes clientes de la región.

Pablo Alzugaray (La Copa de Iberoamérica)
Reconocido profesional premiado en todo el mundo, Presidente de Shackleton, una de las agencias hot de la región y considerada la primera en el mundo en Marketing Directo en 2007, 2008 y 2009.

Una mesa de pool gigante de más de 7 metros de largo por 3 de ancho, 15 pelotas de fútbol #3 numeradas y 2 pares de amigos arriba de esta mesa jugando con las mismas reglas del Pool, pero con la diferencia que en el “Poolball” hay que pegarle con los pies y no con el taco.

La acción es parte del lanzamiento de la “Bud Cup 6v6”, que invita a grupo de amigos amantes del fútbol a participar de este torneo mundial que organiza la marca.

El “Poolball” se presentó el 22 de febrero, en la disco RUMI, en un exclusivo evento donde más de 600 personas ya pudieron disfrutar y divertirse con este nuevo deporte. Hubo rabonas, jueguitos y tiros de alta precisión, además de buena música, bolas de boliche y la cerveza más vendida del mundo, Budweiser.