Publicidad y Fútbol, saga central de larga data que nos da material para seguir rescatando piezas locales que publicaron en años de Mundiales.
Hoy elegimos una de 1950 y una de 1954, dos años en los que Argentina estuvo ausente de los Campeonatos de Brasil y Suiza. Esta ausencia motivó la indiferencia de medios y anunciantes, dedicados tanto a la actividad local como a otros deportes (el automovilismo vivía su momento de mayor popularidad).
1950. Medias París nos muestra uno de los clásicos dibujos de Lino Palacio, por entonces ilustrador de las …

El mundial se vive en los medios. Menciones en tapas de revistas de todo tipo, productos que se suman a la movida sólo como lo hacen cada cuatro años, comerciales de radio con relatos de gol (hay varios en el aire) y comerciales que apelan a la emoción.
Durante este ajetreado fixture, les mostraremos semana a semana una colección de piezas publicadas durante distintos mundiales.
La primera de esta entrega, de Untisal, es del año del primer mundial, 1930 y fue contratapa de El Gráfico. El ilustrador se dio el lujo de …

La segunda mitad de la década de 1960 tuvo a Chunchuna Villafañe como un ícono de sensualidad. Las campañas de Valet, de Gillette ideadas por Hugo Casares para De Luca, fueron una buena plataforma.
En una época en que los neologismos y las onomatopeyas venidas del comic se utilizaban con demasiada frecuencia, su “Guauuu” más felino que perruno, se hizo muy popular. Después remató comerciales como aquel de espuma de afeitar que era todo un recitado del brief por Leopoldo Costa, que ella se encargaba de cerrar diciendo “Tiene un perfume …

Raúl Manteola fue un ilustrador chileno de trayectoria exitosa en la Argentina, reconocido por su especialización en retratos femeninos.
Tal vez su trabajo más conocido sea el retrato de Eva Perón, utilizado en afiches y todavía vigente. Es la clásica imagen de tres cuartos de perfil que muestra una Evita sonriente y juvenil. Desde 1935 hasta comienzos de los años 1960s, se vio al menos un trabajo suyo cada semana en la calle: las portadas de la revista Para Ti mostraron la evolución del maquillaje, los peinados y el look femenino …

Dos avisos de Grafa de 1950, que publicaron a una página en la oficialista y muy bien impresa revista Argentina. La morocha protagonista, tal vez prima de la paisana de yerba Salus, fue utilizada durante unos años como ícono de sábanas Grafa y reúne varios puntos para un inventario del machismo publicitario.
El terrible atado de sábanas del primero, no deja demasiado espacio para la esperanza de escapar del mandato de lavar y lavar, miles de veces. La promesa de infinitud implícita en el título del segundo, se ve más como …

Marzo: entre otras cosas el mes de regreso al colegio. Aunque no tan temprano como ahora, la época del año en que la comunicación publicitaria se ponía el guardapolvo vendiendo todo tipo de útiles.
Aquí, un traqueo del comienzo de clases de 1967 y lo que se publicaba, en revistas como por ejemplo Selecciones del Reader´s Digest. Como siempre y a la distancia nos permite ver cómo eran los modos de vida, las relaciones interpersonales y también el imaginario publicitario.
El aviso de 12 de octubre nos muestra la escena clásica de …

Una temporada en los años sesenta, canal 13 anunciaba En el 13 no hay verano, para diferenciarse del resto de los canales y su tradicional temporada baja. La experiencia vio después como algunos productos creados para salir del paso, trascendían los meses de poco encendido para convertirse en éxitos de todo el año. Por ejemplo, Gasoleros.
Muchas veces el verano sirvió, dirigiéndose a un público más liviano en pensamientos y en ropa, para lanzar programas cómicos. Aquí un par de ejemplos. El de 1974 de Canal 13 sorprende por la cantidad …

La cerveza fue por mucho tiempo en el Río de la Plata, una bebida con una fuerte estacionalidad veraniega. Como para refrescar un poco el monitor, incluimos tres momentos en la comunicación de Quilmes, la marca más popular de Argentina.
El gordo rubicundo, reproducido en carteles y avisos de gráfica como este de 1944, responde a los estereotipos de la época que emparentaban gordura con felicidad y alegría. Fue muy popular en su momento y su diseño post decó lo hace una pieza especialmente valorada.
El balón o copa con el …

A nadie se le ocurría que el fuego podría servir para aliviar el calor veraniego. Cuando las marcas de cigarrillos eran las reinas de la publicidad, el concepto “mentolados” buscó de alguna manera reflejar una sensación.
Los Cool utilizaron por años un pingüino como mascota en los EE.UU. Y aquí hubo varias oleadas de marcas, algunas realmente extravagantes como Via Appia, que en los años sesenta tuvo un cartel aún más excéntrico en la avenida Corrientes de Buenos Aires: sobre el teatro Nacional, un espectacular de Atacama mostraba una mujer fumando, …

Enero en el Hemisferio Sur. Temperaturas subtropicales, y sin Sub también. Más allá de los aires acondicionados, ventiladores o pantallas, la publicidad siempre ha tratado de distraer un poco a la amable audiencia que se abanica con una revista.
Y vender un poco de ilusión, con la promesa de un poco de fresco. Primero, el detalle de un cartel dibujado para Soda Belgrano por el artista plástico Ernesto Scotti (1901-1957). Ese beduino se hace al desierto con gran sonrisa cargando unas botellas que nos dejan una duda: o son gigantes –con …