Se acerca el mes de Marzo junto con el inicio del ciclo lectivo y es un buen momento para las empresas de telefonía celular, que aprovechan para promocionar sus líneas de productos destinadas a los más chicos. Con ese objetivo, surge la campaña “Cobayo” de la empresa Claro, desarrollada por la agencia El Cielo y bajo la dirección creativa de Sebastián “Morton” Magariños. La misma se compone de cuatro spots de TV hasta el momento: Aplicaciones, Cobertura, Mi primer Claro y MP3.