Tras el éxito alcanzado el año pasado con el lanzamiento del Manual de las diferencias Clear, la línea de shampoos de Unilever para el control de la caspa presenta nuevos y originales capítulos de una propuesta que nació con la promesa de revelar cuán distintos son los hombres de las mujeres.

Todos sabemos que ponerse de acuerdo entre sexos no es tarea fácil. Las diferencias entre hombres y mujeres existieron desde siempre y muchas de ellas incluso pueden resultar divertidas. Por eso, la marca decidió continuar compilándolas en un manual, en el que los capítulos ponen en evidencia lo distinto que es cada uno a la hora de planificar sus vacaciones, viajar, cuidarse del sol, trabajar, amar y hasta incluso disfrutar de los fines de semana y la comida.

Las cabezas de ambos sexos son diferentes, al igual que el cuero cabelludo, y por eso la marca posee fórmulas exclusivas para responder a las necesidades de cada género. Según revelaron los expertos de Clear, cuando se trata de cueros cabelludos con características diferentes, la higiene diaria debería realizarse con productos específicos para cada uno, con fórmulas diferenciadas.

En esta secuela del Manual de las diferencias Clear, la humorista Natalia Carulias, reconocida por haber sido la primera mujer en hacer stand up en el país, presentará los distintos capítulos

que podrán ser vistos a través del canal oficial de Clear en YouTube, en Facebook y Twitter. Todos los meses los seguidores de la marca podrán encontrar nuevos episodios.

Anteriormente, los capítulos del manual fueron interpretados por el humorista Peto Menahem, quien logró hacer reír a los seguidores de la marca con ocurrentes puestas en escena. Esta vez Clear decidió ir por más y redoblar su apuesta, convirtiendo a la guerra de los sexos en un gran desafío.

En el marco del lanzamiento de la línea RealFlex, especialmente diseñada para correr y entrenar en cualquier superficie y lugar, Don desarrolló una acción con una visión integral que incluye: Vía pública, gráfica, aplicación de Facebook, video viral y acción en POP con código QR.

“Comenzamos a trabajar en esta nueva campaña de Reebok, asumiendo el desafío de comunicar de manera innovadora una nueva tecnología en calzado de entrenamiento que, justamente, está pensado para todo tipo de superficie y lugar, por lo que el diseño de la acción se enfocó en ese valor integral” sostiene Mariano Ricciarelli, director de la cuenta.

La campaña tiene un fuerte componente de viralización que incluye un video que comenzó a difundirse a través de las redes sociales, el cual incentiva a los usuarios a participar del juego en la fan page de Reebok.

La aplicación de Facebook, consiste en un juego que conduce hacia la fábrica de Reebok donde se debe lanzar el calzado para embocar la mayor cantidad de pares en las cajas, dirigiendo la puntería a través de la flexibilidad del calzado, que es el atributo destacado del producto. El objetivo es “empacar” el mayor número de RealFlex en las cajas, con el fin de acumular puntos, y el mejor puntaje se gana un par de Reebok RealFlex.

A la vez, la acción continúa en los puntos de venta donde se encuentran piezas de merchandising que invitan a los clientes a leer el código QR, para acceder al catálogo de productos RealFlex y participar del sorteo de un Smartphone. Allí mismo, los consumidores pueden compartir en su muro de Facebook el modelo que más les gusta, desde su celular.

G2, unidad de activaciones y shopper marketing de Grey Group Argentina, compañía liderada por Montserrat Villafañe Molina, desarrolló la activación “Verano Pelo Pantene” para su cliente P&G Argentina.

La acción de alcance nacional que busca a la chica con el mejor pelo de la Argentina fue concebida con una visión integral y utiliza múltiples canales de comunicación: televisión, gráfica, digital, sampling y activaciones en la costa.

“El deseo de todas las mujeres es tener el pelo con tanta fuerza y brillo como el de las modelos de Pantene. Nos propusimos seguir este insight y llevamos a cabo una nueva edición del concurso. Para esto, invitamos a las chicas a registrarse en veranopelopantene.com.ar , y a que suban una foto de espaldas”, señaló Cecilia de la Fuente, Directora de Cuentas de G2 para P&G.

Por su parte, Daiana Szarfsztejn, marketing P&G, Beauty care, dijo: “Esta acción nos permite acercarnos con una propuesta innovadora a todas las mujeres que cuidan de su pelo durante el verano, y les gusta además, mostrar su brillo natural. Queremos conocerlas y encontrar el mejor pelo de la argentina”.

Serán elegidas 50 semifinalistas, 25 a través de la votación directa de la gente, y las restantes serán seleccionadas por Pantene. La ganadora deberá tener un pelo increíble, fuerte y saludable, y transmitir ese brillo a través de su actitud. Además de obtener veinte mil pesos ($ 20.000.-), se podrá convertir en la cara de la próxima campaña.

Activia se suma a “Buenos Aires se Mueve”, que se desarrollará entre el 12 de febrero y el 11 de marzo, invitando a todas las mujeres a disfrutar de un momento de diversión al aire libre en donde podrán bailar al ritmo de su canción “Revolea el pareo”. Además podrán participar de clases de yoga y otros ritmos de forma libre y gratuita.

La propuesta de Activia, que encabeza Catherine Fulop en sus comerciales de TV, es que las mujeres se sumen al “Plan deshinchate con Activia” para que este verano todas puedan “Revolear el pareo”.

Activia es un yogur que con su fermento Acti-Regularis, exclusivo de la Serenísima, ayuda a las mujeres a sentirse más deshinchadas y cómodas para disfrutar el verano.

Por eso, durante los domingos de febrero y marzo, los profesores del Gobierno de la Ciudad recibirán a todas las mujeres que quieran acercarse a las plazas para divertirse y contagiarse de alegría. Podrán disfrutar de clases de yoga y Pilates y se enseñarán variados ritmos latinos y el famoso baile del pareo.

El domingo 4 de marzo, y como un anticipo del Día de la Mujer en Costanera Sur, será Catherine Fulop, con su frescura, gracia y simpatía, quien enseñe la coreo del pareo y contará sus secretos para sentirse tan linda y deshinchada este verano.

Underground, la escuela de creatividad en publicidad con más de 10 años de trayectoria en la Argentina, abrió la inscripción para el Curso Anual de Publicidad 2012.

Durante diez meses, de marzo a diciembre, se dictarán las materias de Redacción, Dirección de Arte y Conceptualización, en un espacio de aprendizaje que busca reproducir el día a día de una agencia de comunicación actual. Las clases se dictan tres veces por semana y puede optarse por el turno mañana, de 8 a 11, o el de la noche, de 20 a 23.

Underground está dirigida por dos reconocidos profesionales del mundo publicitario: Pablo Gil, Ceo Coupé y vicepresidente del Círculo de Creativos Argentinos (CCA), y Tony Waissmann, Director Creativo de DRAFTFCB Buenos Aires. Además, cuenta con un destacado staff de profesores, provenientes de las mejores agencias del país, que año a año desarrollan y actualizan los contenidos de las materias que se dictan con el objetivo de que los estudiantes puedan armar su propio porfolio de trabajos y lograr una rápida inserción laboral.

La escuela está equipada con computadoras MAC y cuenta con tecnología Wi-Fi en todo el edificio. Además, durante la cursada los alumnos tienen acceso a una completa biblioteca donde mes a mes se actualizan anuarios, revistas y materiales gráficos relacionados con el mundo publicitario.

Informes e inscripción
Tel. (5411) 4832-0772 de 8 a 12 horas y de 19 a 23 horas.
info@underground-ad.com.ar / www.undergroundad.com

Los románticos que publiquen un aviso de dos líneas + emoticón en el suplemento, no sólo llenarán de felicidad a la persona que más quieren, si no que también recibirán de regalo dos entradas para ir al cine y disfrutar de una salida inolvidable.

Para comunicar el lanzamiento, la agencia ADN Comunicación desarrolló una campaña en radio, gráfica e Internet. Lo novedoso de la campaña es la creación del sitio http://www.clasificados.clarin.com/enamorados. Todos los interesados podrán ingresar al sitio y enterarse de los detalles de la promo, consultar la receptoría mas cercana a su domicilio para acercarse a publicar, visitar el historial de los suplementos anteriores y, a partir del 14 de febrero, podrán buscar on line el aviso que publicaron y compartirlo en redes sociales como Facebook y Twitter.

Esto fue lo que realizó la gente de Gillette en la Costa Argentina con motivo de homenajear al basquetbolista número uno de nuestro país, Manu Ginóbili.

Para llevar a cabo este reconocimiento al deportista, la marca construyó un monumento de arena, que contó con la participación de la modelo y conductora Delfina Gerez Bosco, conocida popularmente como “La Bañera”.

Gillette logró demostrar con esta acción que cuenta con el mejor equipo de afeitadoras y desodorantes ¡para todo terreno!

Mattel, la compañía líder en el desarrollo y comercialización de los juguetes más innovadores y entretenidos del mundo, presenta las más originales propuestas para el “Regreso a Clases 2012”. En esta oportunidad, Hot Wheels, Barbie y Monster High vienen acompañados del portafolio más completo de productos para que los más chicos vuelvan al colegio con toda la diversión.

Hot Wheels presenta productos que muestran emocionantes experiencias de autos para los niños fanáticos de la velocidad, mientras que Barbie llega con una glamorosa colección inspirada en las últimas tendencias de la moda. Por su parte, Monster High presenta de una forma muy original las diferentes personalidades de los hijos de los monstruos más famosos de la historia.

Las distintas líneas de productos de Mattel presentan exclusivas mochilas, de diferentes tamaños y diseños, permitiéndoles a los niños escoger la marca que más les divierta; ¡para regresar al colegio súper motivados para aprender y estudiar!

También estará disponible una amplia gama de prácticas loncheras, cartucheras, cuadernos y diversos artículos de librería. Además, se podrán encontrar productos complementarios como vasos, sets de comida, individuales, delantales, termos, kits de higiene personal, entre muchas otras propuestas, que facilitarán las compras de los padres en la vuelta a clases.

mascoco: cerebro digital, corazón social realizó el lanzamiento digital y la campaña de activación del smartphone: Samsung Galaxy SII para su cliente Samsung Argentina.

mascoco planificó y ejecutó el sembrado de la campaña viral conformada por los spots: Chita, Flamenco y Papagayo que apelando al humor comunicaban los principales atributos del producto y direccionaba a las redes sociales. Las películas lograron una rápida difusión en las diferentes plataformas sociales y blogs especializados, alcanzando en las primeras semanas los 150 mil views.

Para ejecutar la acción de activación “Smartphone Hunter” se desarrolló un juego de realidad aumentada multiplataforma mobile creado especialmente para la acción. Los usuarios descargaban el juego a sus teléfonos y debían atrapar 100 Galaxy S II en el menor tiempo posible para ubicarse dentro de los 500 lugares del ranking y poder lograr ser invitados a participar de la “Cacería Final”, donde jugarían en vivo para ganarse uno de los 100 smartphone que estaban en juego.

“Desarrollar una comunicación que nació on line y llegó al mundo off implicó explotar plataformas, nuevos medios y contar con un cliente absolutamente innovador en su categoría”, explica Sebastián Martínez, cofundador y CEO de mascoco.

“Samsung nos permitió potenciar la comunicación con estrategia y creatividad para impulsar el negocio en sus puntos clave y lograr que gran parte del público objetivo pudiera experimentar las ventajas y beneficios del nuevo Galaxy S II”, dijo Renato Tomlianovich, cofundador y director de estrategia de mascoco.

La integralidad de la acción incluyó una gran campaña de banners, acciones en redes sociales, promotoras en pdv y circuitos urbanos (universidades, bares, centros comerciales, etc), aviso de gráfica y PNTS.

Clarín presenta “Las 100 primeras historietas de Batman”, una colección inédita en la Argentina con las primeras aventuras del superhéroe desde su nacimiento en 1939. Se trata de 16 libros que reúnen íntegramente y en orden cronológico las 100 primeras historietas a todo color.

De la mano del joven dibujante Bob Kane nació la idea de un hombre murciélago inspirado en los dibujos de Leonardo Da Vinci. De esta manera, Batman se convirtió en un boom editorial. “Las primeras 100 historias de Batman” estará en los kioscos a partir del jueves 2 de febrero, tendrá una frecuencia semanal y se podrá conseguir con el cupón del diario + $12.90