La aparición de internet como medio de comunicación y su rápida expansión mundial, hacen inexorable su capacidad de albergar mensajes publicitarios. Los índices y estadísticas marcan un crecimiento notable de la inversión en este medio.

Como todo nuevo campo en la comunicación capaz de vehiculizar un mensaje publicitario, internet se convirtió en el nuevo espacio a conquistar por todas las agencias y sus marcas. Y aunque muchas personas aún no toman dimensión de la masividad y la riqueza de los targets que “la gran nueva comunicación” aporta, ninguna marca puede permitir quedarse a un lado de ella.

Quizás aún no se perciba sólida una inversión publicitaria a través de internet. Algunos de los emisores comerciales (marcas) de los mensajes todavía suelen ser reacios a ella debido a una sensación de carencia de materialización del mensaje. Estos sienten la imposibilidad de “palpar” el mensaje y la respuesta del consumidor al mismo.
Es que, tal vez, no esté presente en el denominador común de la gente que, en Argentina, actualmente son entre 14 y 15 millones de personas las que cuentan con una conexión a internet, dentro de una población de 38 millones. Estos datos muestran claramente la masividad que nos provee la red.

Los festivales publicitarios más importantes del mundo (como Cannes, Clío, FIAP, etc) ya cuentan en sus repertorios con certámenes dedicados exclusivamente a la creatividad en la web. Esto denota la importancia y el gran potencial de este espacio que brinda la sensación de no tener límite alguno.

También nos demuestra la importancia que esta cobrando internet el hecho de que, hoy por hoy, es casi imposible pensar una campaña de comunicaciones integradas sin la utilización de internet. La nueva comunicación ya forma parte, generalmente, de todo mix de medios a desarrollar. De hecho, muchas veces suele ser internet el núcleo de una campaña, brindando la posibilidad de combinarse con otras comunicaciones (quizas más tradicionales) para que la misma llegue a ser exitosa.

Lo cierto es que se avecina un futuro publicitario con muchos cambios tanto en los mensajes como en consumidores, marcas y agencias. El nuevo mundo que generó y seguirá generando “la red de redes” no podía ser ajeno a la publicidad.

por Ignacio López
megAgencia.com.ar