A lo largo de los siguientes días se irán publicando artículos incluídos en el catálogo de la Expo Publicitaria 2008 dedicado a marcas que hicieron historia.

Geniol

Año de fundación: 1927
Fundadores: Suárez Zabala (farmacéutico) y Dubarry (perfumista)

1927-1945 Laboratorios Suarry comienza a funcio­nar en la calle Francisco Acuña de Figueroa, en el barrio de Almagro. Luego se traslada a un edificio propio -en Avenida Libertador, frente a las es­cuelas ORT- que rema­taba en una torre pirami­dal. En la base de ésta, sobre las cuatro caras, se había instalado el logotipo de Geniol en neón verde. Estos carteles luminosos fueron emblemáticos, se leían desde lejos y hasta los aviones de aeroparque los utilizaban como referencia.

Suárez Zabala tenía una gran intuición del manejo publicitario y fue un entu­siasta desarrollador de esa área en su empresa. Cuenta la leyenda que contrató al célebre dibu­jante y publicista Mauzan y que éste le presentó una serie de bocetos para el producto sin que nin­guno fuera aprobado por el exigente cliente. El cre­ativo de la agencia Exltus, fastidiado, en un mo­mento de descanso rea­lizó una caricatura de Suárez Zabala y comenzó a colocarle tornillos, cla­vos y alfileres. De pronto, por encima de su hombro sintió una voz que excla­maba: “¡Ese me gusta mucho! ¡Ha dado usted en el clavo!”.

1945 Durante la Segunda Guerra Mundial su carác­ter nacional lo lleva a ser líder en el mercado de las aspirinas. La empresa norteamericana Sidney-Ross intenta competir con Mejoral sin conse­guirlo. Esta firma se funde con Sterling, y deciden comprar la empresa argentina en el año 1950.

1955 Adquiere la empresa la firma Srnith Kline y Beechman. Los laboratorios están instalados en San Fernando, provincia de Buenos Aires, y continúan desarrollando el pro­ducto e incorporando la más alta tecnología para apoyar a esta prestigiosa marca en nuestro medio.

1994 Cuando comienza Publicitaria ‘94, el motivo del afiche es la cabeza de Geniol. Durante el trans­curso de la muestra, viene de visita el hijo de Suárez, Zabala y, sin darse a co­nocer, pregunta cuál era la historia del famoso afiche. Le cuentan esta versión y él confirma que así fue.

2006-2008 La famosa cabeza reaparece en los medios masivos, pero esta vez en el medio audiovisual, cambiando su formato clásico: las gráficas. Se realiza una campaña televisiva para relanzar la marca, formando parte del grupo empresario GlaxoSmithKline.

La cabeza de Geniol

La ya famosa cabeza de Geniol es, quizas, el diseño publicitario más conocido entre nosotros. La concepción de Mauzan, que conoció la liz en 1929, fue decididamente contundente en su mensaje: solamente un analgésico excelente podía hacer sonreír a una persona que tuviese su cabeza erizada de clavos, alfileres y tornillos. Ese año, la editorial Afiches Mauzan colocó en la vía pública 165.000 ejemplares impresos del famosísimo afiche, de 155×104 cm. A lo largo del tiempo se ha discutido si el autor se inspiro en la cabeza de Marcelo T. de Alvear o en la de tal o cual; en definitiva, su imagen sigue siendo tan fuerte que generó y genera otras historias.
Publicitariamente, se sostiene que lo que no se renueva pierde fuerza o indica que el producto no se actualiza. No estaría mal estudiar si una presencia fuerte en imagen a través de los años no significa la validez y la solidez de un producto.
Como dijo el legendario Lucien Achille Mauzan: “La idea es todo”

por Juan Carlos Grassi
Director Revista Ferias & Congresos