1915: Nace como un emprendímiento familiar “Cafés La Virginia S.A.”. En un pequeño tostadero de café ubicado en la ciudad de Rosario, Argentina, comienza su actividad y alcanza en poco tiempo un desarrollo significativo que le permitiría, más adelante, impulsar una expansión tan sólida como constante.
1920: Se lanza la línea de especias.
1940: Apertura de su primera sucursal en Santa Fe, que afianza su crecimiento. Guiada por un plan estratégico de distribución, multiplica el número de sucursales que hoy se emplazan prácticamente en toda Argentina.
1948: Se lanza la línea de tés.
1960-1980: La marca ocupa un papel protagónico en la historia de la publicidad nacional y en la memoria de los argentinos, a partir de los recordados jingles y mensajes publicitarios “La Virginia café, café … “, y “Me tomo 5 minutos, me tomo un té”, que se funden íntimamente con el lenguaje cotidiano de los argentinos, logrando un alto nivel de cotidianeidad, familiaridad y afinidad.
1995-2000: Período de importantes lanzamientos de productos como café en saquitos, cappuccino, caldos para saborizar Alicante, tés saborizados.
2005: Cumple 90 años en la industria alimenticia argentina. El aniversario es acompañado por la terminación de su flamante planta de producción de 50.000 m2. Consolidando su prestigiosa trayectoria, la compañía presenta su nueva identidad visual que agrega a los atributos la noción de institucionalidad de la marca.
2006: Se adquiere la marca Chocolino, que se relanza al mercado con gran apoyo publicitario apuntando al mercado infantil.
2006-2008: Comercializa una cartera de 240 productos alimenticios en el mercado local a través de su red de 17 sucursales, logrando abastecer a más de 75.000 clientes en todo el país, con una facturación anual de 230 millones de pesos. Asimismo, exporta sus productos a más de 15 países, entre los que se encuentran España, Francia, EE.UU., Italia, Israel, Uruguay y Paraguay.

Un emprendimiento que llevó más de 5 minutos …

Un emprendimiento familiar que logró el éxito a nivel nacional e internacional y el esfuerzo de más de 90 años trajeron consigo la consolidación en los mercados.
A través de una larga búsqueda de perfección y calidad de elaboración, la marca La Virginia identifica hoy al sabor en la Argentina. Todas y cada una de las infusiones y especias que salen de su planta en Rosario han sido definidas ya hace tiempo por los propios consumidores como sabores que conquistan.
Los próximos años seguramente traerán más desafíos, más cambios de hábitos de los consumidores y más exigencia a niveles que es imposible imaginar hoy. Más allá del tiempo, estamos seguros de que la forma de trabajo y el espíritu de empresa líder e innovadora se mantendrán intactos, como en estos más de 90 años. El desafío será siempre el mismo: conquistar a nuestros consumidores con el mejor sabor.

La Corona
En el nuevo diseño, la característica “Corona” de La Virginia se forma mediante el vapor que emana de la marca, y resume los conceptos de liderazgo, tradición y autoridad, así como los aromas, sabores y cosas “ricas” innatos de La Virginia. Actúa también como ícono visual y resumen de la marca.

El nuevo eslogan institucional: “Sabores que conquistan”
Este nuevo eslogan, que aparece acompañando al logo, adquiere características de representación institucional de la marca. La frase “Sabores que conquistan” resume la esencia irresistible de los productos La Virginia y remite a la elección constante por parte del público.

por Virginia González
La Virginia