Año de fundación: 1928
Fundador: Pedro Santiago

1928: Pedro Santiago, un puertorriqueño muy audaz en los negocios, obtiene los derechos de la marca para usarla en Sudamérica. Viaja a la Argentina, donde instala la primera fábrica en la calle Moreno 1249.

1932: Los primeros avisos publicitarios la presentan como una bebida con propiedades medicinales. La revista Caras y Caretas sale con un cupón que certifica a Toddy con garantía de un alimento integral para el comienzo de las clases de los niños.

1934: La empresa lanza el “Concurso de Colorido Toddy“ en la revista Billiken, publicando sorteos para chicos y padres. En noviembre empieza una importante campaña en “La novela semanal”, la revista más completa para la mujer y la casa.

1938: La radio está en pleno auge. La firma anuncia su presencia en Radio Belgrano, inaugurando una estrategia multimedia: Gráfica – Radio. También comienza a pautar en Patoruzú.

1946-1947: Comienza en radio Splendid un programa llamado “La escuela humorística Toddy” con Julio Porter y Pepe Arias, donde Tato Bores debuta como el alumno Igor.

1948: Durante todo el año publicita en Billiken el slogan “El que estudia necesita Toddy”. En paralelo inicia en radio Belgrano “Familia Humorística Toddy”.

1949: Copa las radios con una nueva estrategia: el slogan “Toddy: Desayuno para toda la familia”.

1950: Auspicia “Tarzán el rey de la selva”, que se emite por radio Splendid, en paralelo mantiene sus avisos en Billiken y publica en La voz de Tarzán, “Toddy noticias para todos los niños”.

1954: El programa de Tarzán es un verdadero éxito, se forman clubes y campeonatos. Se logra una completa asociación entre Toddy y Tarzán, un superhéroe creíble que no recurre a ningún artificio para tener valentía y fuerza.

1956: La bebida se vende en botellas: practicidad con nueva fórmula del producto. El slogan, “Toddy está listo en un minuto y 30 centavos”.

1965: Cambia su posicionamiento, además de fuerza ofrece sabor.

1970: Llega la moda psicodélica y Toddy, siguiendo la tendencia, cambia su logo rojo por uno bicolor azul y rojo, le pone tapa amarilla al frasco y lanza una presentación en cartón.

1971: La firma adopta un lenguaje más coloquial. En sus avisos aparece una niña que dice “Tomá Toddy y apiolate”. Este mismo año hay otras novedades: Toddy es instantáneo, se presenta en frasco y en cuatro sabores: banana con etiqueta amarilla, vainilla con etiqueta azul, frutilla con etiqueta rosa y coco con etiqueta blanca.

1980: Lanza para sus cajas dos tamaños distintos. La figura del personaje es más grande y delgada, tal como imponen las nuevas tendencias de la época.

1988: Corporación General de Alimentos compra Toddy.

1991: Después de un período de silencio, se relanza la marca.

1992: Nuevo packaging, consistente en un pote plástico de color marrón, con dos personajes por presentación.

Toddy y su larga trayectoria

Desde hace más de 70 años, Toddy es parte de la historia de los argentinos. La bebida supo generar impacto, crear un genérico, imponer un estilo y estar en el lugar y momento apropiados. Si bien en un principio se destacó por sus propiedades medicinales y alimenticias, con los años se convirtió en un sabor irresistible para chicos y grandes. Para 1930, Toddy ya era la bebida preferida de miles de familias argentinas.
Tuvo su lugar entre las páginas de revistas como Billiken y Caras y Caretas, y tentó con su publicidad a los lectores de Patoruzú. Hasta copó la frecuencia radial, fue jugada con los concursos y generosa con los premios. Salió a la calle con promociones memorables. Transmitió fortaleza, salud y valentía a los chicos en los años ‘30, ‘40 Y ‘50. Puso énfasis en el sabor y en el color en las décadas del ‘60 y ‘70.
Hizo un paréntesis reflexivo en los ‘80 y reapareció perfeccionada en los ‘90, cuando apuntó a chicos piolas y divertidos, más cancheros que robustos, pero igualmente dulces. Chicos frescos y cálidos como Toddy, que siempre estuvo vigente e identificada con cada etapa de la historia.

Juan Carlos Grassi
Director Revista Ferias & Congresos