El próximo miércoles 18 de noviembre, la Cámara Argentina de Anunciantes llevará a cabo la entrega de la 7º edición del Premio “Proyectando Valores”, del que participaron estudiantes universitarios y terciarios de todo el país. El objetivo del concurso es fomentar la reflexión en los estudiantes de las carreras de Comunicación Social, Publicidad y otras afines, sobre la responsabilidad social que les cabe a los anunciantes y a los medios de comunicación en la transmisión de valores y de principios éticos en sus comunicaciones.

Este año la distinción se otorgará al mejor ensayo presentado sobre el tema: “¿Puede la publicidad responsable tener impacto?” La publicidad responsable se define como honesta, veraz, digna de confianza, respetuosa de la competencia leal y con sentido de responsabilidad social hacia el consumidor y la sociedad en general. Una publicidad tiene impacto cuando provoca reacción en el público receptor. La mayor o menor creatividad le da a un mensaje publicitario mayor o menor diferenciación, lo que genera mayor o menor impacto positivo para la marca en el público objetivo. Los recursos para lograr el impacto son múltiples: emoción, humor, sorpresa, estética, transgresión, etc. ¿Existe una aparente contradicción entre hacer “publicidad responsable” y hacer publicidad “con impacto”? ¿Cuál es el límite en la búsqueda del impacto?

Los alumnos ganadores del 1º, 2º y 3º premio recibirán, respectivamente, un importe de $ 6.000, $ 4.000 y $ 2.000. Además, se entregarán, tanto a los establecimientos educativos como a los estudiantes que participaron, diplomas de preselección.

La ceremonia de premiación se realizará en el Hard Rock Café y contará con la participación, en calidad de orador especial, de Carlos Pérez, presidente de BBDO Argentina y del Círculo de Creativos Argentinos, quien también se referirá al tema en cuestión.

Miembros del Jurado: Luis Mario Castro (presidente), Gustavo Anderson (AAAP), Carlos Rago (ADEPA), Héctor Parreira (ARPA), Heber Martínez (ATA), Ezequiel Jones (CAA), Miguel Daschuta (CONARP), Jorge Gandolfo (CPA) y Sara Shaw de Critto (FundTV).
Entidades copatrocinantes: AAAP (Asociación Argentina de Agencias de Publicidad), ADEPA (Asociación de Entidades Periodísticas Argentinas), ARPA (Asociación de Radiodifusoras Argentinas), ATA (Asociación de Telerradiodifusoras Argentinas), CONARP (Consejo de Autorregulación Publicitaria), CPA (Consejo Publicitario Argentino); FUNDTV (Fundación Televisión Educativa) y WFA (World Federation of Advertisers).
Empresas auspiciantes: Coca-Cola, Danone, Energizer, Kimberly-Clark, Laboratorios Andrómaco, Laboratorios Bagó, Laboratorio Elea, Nobleza-Piccardo, Procter & Gamble y Unilever.