El próximo miércoles 18 de noviembre, la Cámara Argentina de Anunciantes llevará a cabo la entrega de la 7º edición del Premio “Proyectando Valores”, del que participaron estudiantes universitarios y terciarios de todo el país. El objetivo del concurso es fomentar la reflexión en los estudiantes de las carreras de Comunicación Social, Publicidad y otras afines, sobre la responsabilidad social que les cabe a los anunciantes y a los medios de comunicación en la transmisión de valores y de principios éticos en sus comunicaciones.

Este año la distinción se otorgará al mejor ensayo presentado sobre el tema: “¿Puede la publicidad responsable tener impacto?” La publicidad responsable se define como honesta, veraz, digna de confianza, respetuosa de la competencia leal y con sentido de responsabilidad social hacia el consumidor y la sociedad en general. Una publicidad tiene impacto cuando provoca reacción en el público receptor. La mayor o menor creatividad le da a un mensaje publicitario mayor o menor diferenciación, lo que genera mayor o menor impacto positivo para la marca en el público objetivo. Los recursos para lograr el impacto son múltiples: emoción, humor, sorpresa, estética, transgresión, etc. ¿Existe una aparente contradicción entre hacer “publicidad responsable” y hacer publicidad “con impacto”? ¿Cuál es el límite en la búsqueda del impacto?

Los alumnos ganadores del 1º, 2º y 3º premio recibirán, respectivamente, un importe de $ 6.000, $ 4.000 y $ 2.000. Además, se entregarán, tanto a los establecimientos educativos como a los estudiantes que participaron, diplomas de preselección.

La ceremonia de premiación se realizará en el Hard Rock Café y contará con la participación, en calidad de orador especial, de Carlos Pérez, presidente de BBDO Argentina y del Círculo de Creativos Argentinos, quien también se referirá al tema en cuestión.

Miembros del Jurado: Luis Mario Castro (presidente), Gustavo Anderson (AAAP), Carlos Rago (ADEPA), Héctor Parreira (ARPA), Heber Martínez (ATA), Ezequiel Jones (CAA), Miguel Daschuta (CONARP), Jorge Gandolfo (CPA) y Sara Shaw de Critto (FundTV).
Entidades copatrocinantes: AAAP (Asociación Argentina de Agencias de Publicidad), ADEPA (Asociación de Entidades Periodísticas Argentinas), ARPA (Asociación de Radiodifusoras Argentinas), ATA (Asociación de Telerradiodifusoras Argentinas), CONARP (Consejo de Autorregulación Publicitaria), CPA (Consejo Publicitario Argentino); FUNDTV (Fundación Televisión Educativa) y WFA (World Federation of Advertisers).
Empresas auspiciantes: Coca-Cola, Danone, Energizer, Kimberly-Clark, Laboratorios Andrómaco, Laboratorios Bagó, Laboratorio Elea, Nobleza-Piccardo, Procter & Gamble y Unilever.

Otro premio fue para Primo Buenos Aires que se consagró por primera vez en su historia como la Mejor Casa Productora de Iberoamérica y sus directores Nico & Martín como los Mejores Realizadores de la Región. Estos reconocimientos se debieron en especial, al trabajo realizado por ellos para Cerveza Norte junto a la agencia Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi.

BBDO, repitiendo la historia del 2008, se quedó con el galardón a la Mejor Red de lberoamérica. Andrew Robertson, presidente y CEO de BBDO Worldwide había recalcado el año pasado: “Es un logro muy importante. BBDO se trata de Trabajo, Trabajo y Trabajo y estos premios muestran que vamos por el camino correcto. Este es el sexto año consecutivo que lo ganamos y se siente especialmente genial. Adoro el trabajo que hacen las agencias latina y este premio es un reconocimiento muy merecido”.

Finalmente, el Mejor Anunciante de la Región fue para la Cruz Roja Portuguesa que por el caso La Tienda que Vende Esperanza fue uno de los clientes más destacados en este 2009.

Los máximos ganadores de la noche fueron para Primer Museo Efímero del mundo de Leo Burnett Lisboa para Diageo en Promo; La tienda que vende esperanza también de Leo Burnett Lisboa para Cruz Roja en Directo y Hecha toda en lapicera de Cámara / TBWA para Bic Uruguay en Innovador. Este año, tanto El Ojo Contenido como El Ojo PR entregaron sólo un oro, cada uno, al mejor caso de la región.

El jurado de El Ojo Promo entregó un total de 26 premios: nueve oros, ocho platas y nueve bronces. Los países con más premiaciones en esta categoría fueron España y Centroamérica y Caribe, a los que le siguieron Portugal y Argentina.

En la categoría Ojo Directo, la gran ganadora fue la acción creada por Leo Burnett Lisboa para Cruz Roja Portugal titulada “La tienda que vende esperanza”, quien se adjudicó el Gran Ojo Directo 2009. Sin embargo, el país más reconocido de esta categoría en la 12° edición del festival fue España con seis premios.

Por otro lado, este año El Ojo Innovador entregó un total de 29 distinciones: 9 oros, 10 platas y 10 bronces. Los países que lograron llevarse el oro fueron Urguay (2), Portugal (2), España (2), y Brasil, Colombia y Estados Unidos Hispano, con uno cada una.

La incorporación de la categoría PR no podía pasar por alto en la primer noche de premiación y fue así como dejó 9 distinciones en su primer entrega: 4 oros, 2 platas y 3 bronces. Los oros de esta categoría fueron para El mejor amigo del hombre busca amigos de JWT Centroamérica y Panamá para Refugio Cielo Verde; Encuentro, de McCann Erickson España para Coca Cola; La tienda que vende esperanza, de Leo Burnett Portugal para Cruz Roja Portuguesa; y Mis Casmurros, de LiveAd para Rede Globo, Brasil.

El Ojo Contenido en su versión 2009 designó sólo un merecedor de la distincion dorada que fue para Leo Burnett Lisboa con su Tienda de la Esperanza para Cruz Roja Portuguesa, que también se llevó los Gran Prix de Promo y Directo.

El Ojo de Iberoamérica encara su versión 2009 con un total de 4185 piezas inscriptas repartidas en 1109 piezas gráficas, 1025 comerciales de televisión, 512 spots de radio, 311 casos de publicidad interactiva, 310 trabajos de vía pública, 171 casos de innovación en medios, 134 campañas de marketing directo, 112 casos de marketing promocional, 31 campañas integradas, 34 casos de contenido para marcas y 20 grandes ideas que aspiran a llevarse El Tercer Ojo.

Como novedades para esta nueva edición, El Ojo presenta una aplicación Twitter desarrollada especialmente para la ocasión alojada en elojodeiberoamerica.com/twitter, que durante los tres días del evento permitirá a todo el que ingrese enterarse, minuto a minuto, de las últimas novedades provenientes del Hotel Hilton.

En materia de charlas y conferencias, El Ojo de Iberoamérica vuelve a destacarse con la convocatoria de los profesionales más destacados de la región como: David Jones, CEO de Euro RSCG; Howard Draft, Executive Chairman de Draftfcb; John Shaw, director de Planning de Ogilvy Worldwide; John Woodward, director general de Planning de Publicis; Sergio Valente, presidente de DDB Brasil; Ruy Lindenberg, VP y director general creativo de Leo Burnett Brasil; Toni Segarra, socio fundador de S,C,P,F; Carlos Pérez, presidente de BBDO Argentina, entre otros.

Finalizó la votación de los jurados de El Ojo Classic quedando definidos así los finalistas para las categorías Cine y TV, Gráfica, Radio y Vía Pública.

En la categoría Cine y TV, Argentina consiguió sumar la mayor cantidad de piezas finalistas llegando a 54 trabajos, seguido por España y Brasil, que lograron 16 y 13 respectivamente. Más atrás quedaron México, Peru, Estados Unidos, entre otros.

La categoría Gráfica fue liderada por Brasil que pudo sumar 25 piezas dejando atrás a Argentina con 18 y a Chile con 15. En dicha categoría se presentaron 1109 piezas y solo el 9% de ellas fueron elegidas por el jurado para integrar la lista corta.

Dentro de todos los trabajos presentados en la categoría Radio, el más destacado fue Colombia, quién consiguió llegar a la etapa final con 12 piezas, seguido por México con 8 y por España y Uruguay con 6.

En la categoría Vía Pública el país con mayor cantidad de piezas finalistas fue Brasil, logrando un total de 11 piezas de las 27 finalistas. Luego lo siguieron Argentina y Chile con 4 y Colombia y Portugal con 2.

Los ganadores de cada una de las categorías se conoceran el día 4 de Noviembre en la Ceremonia de Premiación que se llevará a cabo en el Hotel Hilton Buenos Aires.

La expo que tendrá lugar, al igual que el año anterior, en Ciudad Cultural Konex el día 24 de Noviembre, estrenará una nueva categoría titulada Técnicas y Producción en la cual los jurados compuestos por los creativos, directores y productores más importantes de la actualidad deberán elegir auqellos trabajos de mejor desempeño en el período 2008/2009.

Las otras ocho categorías que engloba la muestra son: TV & Cine, Gráfica, Vía Pública, Radio, Bien Público, Casos, Interactivo y Multimedia MKT & Promo.

Entre los 37 finalistas divididos en categorías, se encuentran acciones de marcas como Quilmes, Panasonic, Ford, Coca-Cola, Nestlé, Tarjeta Naranja, entre otros.

Shortlist de Finalistas

Alimentos y bebidas
- Migración de bañeros, de JWT Argentina para Frigor de Nestlé Argentina
- Walk in fridge, de Ogilvy & Mather para Heineken de CCU
- Mamá Lucchetti, de Madre para Lucchetti de Molinos Río de la Plata
- Milka Mensajes, de Ogilvy & Mather Argentina para Milka de Kraft Foods Argentina
- Coca-Cola Interactive Music, de Ogilvy & Mather Arg./MPG para Coca-Cola, de Coca-Cola Company

Higiene y cuidado personal
- Prevención al alcance de la mano, de DDB Argentina para Ayudín Toallitas de Clorox Argentina
- Los colores llegan hasta donde nunca habían llegado, de DDB Argentina para Ayudín Ropa Colores Vivos de Clorox Argentina

Vehículos y accesorios
- Edición limitada – Ecosport Nightrunning, de JWT Argentina para Ford Ecosport de Ford Argentina
- Cambiar es avanzar, de JWT Argentina para Ford Focus de Ford Argentina

Productos varios
- Personal Música, tu música en tu celular, de Santo Buenos Aires para Personal de Telecom Personal
- Cerebro, de Ogilvy & Mather para Lumix de Panasonic
- Bafici, de Savaglio/TBWA para el Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires

Marketing Promocional
- Parisiennes: Club L´Expertise, de Ogilvy & Mather Argentina para Parisiennes de Nobleza Piccardo
- Recuperá tu tiempo con pago mis cuentas, de JWT Argentina para Pagomiscuentas.com de Banelco
- Consorcios Unidos, de Del Campo Nazca S&S para BGH

Servicios financieros
- Historias con espíritu naranja, de Rombo Velox para Tarjeta Naranja
- Cada día más, de Young & Rubicam para Banco Galicia

Acciones interactivas
- Todo por el día del amigo, de Sinus para Quilmes, de Cervecería y Maltería Quilmes

Lanzamientos
- La ocasión perfecta para un snack rico y sano, de BBDO Argentina para Twistos de PepsiCo
- Por favor tirá tus Beldent Infinit de una vez, de JWT Argentina para Beldent Infinit de Cadbury Stani Adams
- 2.0 Subite a una Internet mejor, de DDB Argentina para Speedy Banda Ancha de Telefónica de Argentina

Servicios no financieros
- Lanzamiento masivo al mercado B to C, de ADN Comunicación para Argenprop.com
- Ahorrá sólo dinero, de JWT Argentina para Walmart Argentina

Bien público
- Sin triki triki no hay bang bang, de Diálogo para Ubatec (Lucha contra el SIDA)
- Jugá limpio, de Savaglio/TBWA para el Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires

Éxito Sostenido
- Correr el riesgo de ir contra la corriente, de BBDO Argentina para H2Oh! de PepsiCo
- Una oportunidad bien aprovechada, de Young & Rubicam para Actron Rápida Acción de Bayer Argentina
- Qué grande esta tarjeta-Super Miércoles Mujer, de Ogilvy & Mather/Arena para Santander Río
- Aprender del mercado (reposicionar un clásico), de Young & Rubicam para Aspirinetas de Bayer Argentina

Imagen Corporativa
- Conocé mejor con quién compartís el parque, de La Comunidad para Temaikén, de Fundación Temaikén
- Reciclado, de Del Campo Nazca S&S para marcas varias de Procter & Gamble
- Programa de Adopción Pedigree, de Savaglio/TBWA para Pedigree de Mars
- Día Internacional de Internet, de Don para FiberTel

Presupuesto reducido
- La previa número 1 del mundo, de Media Contacts para Smirnoff de Diageo Argentina
- Ponéte la Roja, de DDB Argentina para Puma de Unisol

Innovación en medios
- Mancha virtual, de Leo Burnett para Samsung F480 Touch Wiz de Samsung
- Destapados, de Havas Sports y Entertainment para Coca-Cola de Argentina

Con un sistema  práctico a través del sitio web www.premios.clarin.com, los interesados tendrán la posibilidad de enviar sus mejores piezas para competir en las cuatro categorías ya conocidas de años anteriores (diarios, revistas, multimedios y creativos sub-25) y, a partir de esta edición, en una quinta categoría que premia a la creatividad interactiva.

La campaña apunta a comunicar mediante ese particular tono algo absurdo que tienen las piezas de Cartoon Network, la presencia de dicho canal en el Cerro Bayo durante la temporada de invierno 2009.

Persecución, Sumo y Ópera son las tres piezas que componen la campaña y que tuvieron a Sebastián Alayes como redactor y a Lucas Reynoso y Joaquin Maturan en la dirección de arte.

Persecución

Sumo

Ópera

#1

#2

#3