El jueves 18 de Mayo se realizó la entrega de los premios CLIO, uno de los festivales internacionales de publicidad, diseño y comunicación más reconocidos del mundo.

Gastón Bigio –DGC- y Javier Mentasti –DC- de Ogilvy Argentina participaron junto a Guido Rosales de Coca Cola, de la ceremonia de premiación y recibieron los dos galardones de la agencia, un Oro en la categoría Design y un Plata en la categoría Ambient.

Ambos premios fueron otorgados por “La Máquina de la Amistad” para su cliente Coca-Cola, una campaña que desarrolló la agencia para festejar el Día del Amigo en 7 países de Latinoamérica. Esta particular máquina expendedora de 3,5 metros de alto entregaba dos botellas de Coca-Cola al precio de una, con la particularidad de que, por su altura, se necesitaba sí o sí de la ayuda de un amigo para llegar a colocar las monedas y acceder a la promoción.

La acción logró resultados impactantes. 800 botellas en 9 horas por máquina, 1075% más que una máquina expendedora común. Además, hubo miles de comentarios en blogs y redes sociales de todo el mundo. Algo que sólo la amistad puede lograr.

Dentsu Argentina, agencia liderada por Guillermo Muro, designó a Rodrigo Peláez como su nuevo Director Creativo a cargo de liderar los equipos que trabajan para: Toyota, Banco Itaú, Ribeiro, Sadia, Yakult y Canon, entre otras compañías.

“Para Dentsu Argentina es muy importante sumar a Rodrigo que nos ofrece un gran expertise en el manejo de creatividad para diferentes industrias y aporta una fuerte impronta digital al equipo”, apuntó Muro.

Peláez al enumerar las razones de su unión dijo: “Primero, la más obvia para un creativo: tener la posibilidad de trabajar con cuentas de primer nivel. Segundo, la onda que pegamos con Guillermo (Muro), cuyos objetivos coinciden con lo que puedo y quiero aportarle a Dentsu Argentina: colaborar con el crecimiento profesional de sus equipos creativos logrando que los trabajos de la agencia se luzcan más, empujar el desarrollo digital de la misma y apuntar a crecer en la región. Y por último (pero no por eso menor) ¡admiro la cultura japonesa desde chico!: me fascinan sus códigos, su historia (el período feudal de Japón es increíble), el anime y el manga, su cine, sus artes marciales, etc. Ah!, y sus videojuegos obvio”.

Rodrigo fue Director Creativo y Head of Art de Grey Argentina, DGC de la filial en Guatemala de la red Saatchi & Saatchi, Director Creativo en La Fusión. Trabajó en J. Walter Thompson Argentina y Publicis Graffiti, entre otras agencias. Atendió y realizó trabajos para Ford, Aerolíneas Argentinas, Banco Hipotecario Nacional, Playboy, Shell, Banco Nación, BMW (Mini Cooper), LG, Revista El Gráfico, Fanta, Philips, Movicom, Cerveza Andes y Liberty, Cinemanía, Electra, Nestlé, Procter & Gamble, Visa, Warner-Lambert (Halls, Bubbaloo, Vita-C, Chiclets Adams), Banco Bansud, BASF, Disney Channel, etc.

Posee un site propio especializado en tecnología y videojuegos (online desde hace más de 8 años), participa en la elaboración de una revista de distribución nacional dedicada a la misma temática y fue Project Manager de Mindset Studios, compañía de soft dedicada al desarrollo de advertgames, social games y aplicaciones.

Dicta clases en diversas instituciones (ESCP, AAAP, UK, etc.) y fue orador en distintos seminarios en el país y el extranjero. Logró premios tanto en festivales nacionales como en internacionales, entre ellos el Festival de Londres, Fiap, Círculo de Creativos Argentinos, Lápiz de Platino, Lápiz de Oro, Eagle Awards (México), Golden Award de Montreaux, Premio Clarín, Jade (Guatemala) y otros.

Con motivo del lanzamiento del libro: “Playboy, las mejores entrevistas”, Grey desarrolló esta activación muy original con la meta de seguir construyendo el posicionamiento de la revista: “Mucho más que mujeres desnudas”.

La idea consistió en reemplazar los típicos pósters Playboy de mujeres desnudas existentes en los talleres mecánicos, por las entrevistas del libro: Woody Allen, Muhammad Ali, John & Yoko, Charly García y Fidel Castro, entre otras.

El “Playboy Interview Garage Tour” se desarrolló en un circuito de seis talleres mecánicos del barrio de Palermo, donde coexisten la moda, la cultura y el arte, en un espacio masivo.

Durante la segunda semana de febrero, miles de personas pudieron recorrer la muestra artística, y cambiar su percepción acerca del contenido editorial de la revista. El “Playboy Interview Garage Tour” también pudo ser recorrido por miles de personas a través del propio site, en Facebook, Twitter y Foursquare.

El diseño audiovisual de la muestra estuvo a cargo del director Nicolás Núbile, de la productora Rebolución, mientras que la fotografía de la campaña gráfica estuvo a cargo de Juan Salvarredi.

El Proyecto IGT llevado a cabo por Playboy Argentina y Grey fue una experiencia nueva de comunicación y, sobre todo, de relación entre el consumidor y una marca, que logró vencer muchas barreras de percepción.

Twentieth Century Fox International ha incorporado una nueva agencia de marketing digital responsable de sus divisiones Theatrical and Home Entertainment, Ogilvy Argentina. A partir de ahora, la agencia se encargará de los desarrollos estratégicos y de producción para todas las películas estrenadas en cines y DVD/Blu Ray en los países de Latinoamérica, incluyendo Brasil.

La cuenta llega desde Ogilvy Brasil, que ha sido la agencia oficial durante los últimos dos años, para aprovechar el dominio del idioma español por parte del grupo argentino, y para obtener un foco más especializado sobre la diversidad y complejidad de los mercados hispanoparlantes.

“Estamos muy excitados por esta decisión y por todos los proyectos que desarrollaremos para esta cuenta. Sin duda, es un gran desafío trabajar regionalmente para un cliente”, dice Ramiro Dirube, Director de Ogilvy Interactive.

“Fox está feliz por mantener en Ogilvy su cuenta regional de marketing digital, ahora basada en sus oficinas argentinas. Sabemos cuáles son los desafíos de coordinar la actividad digital de la región, con exigencias simultáneas de todos los países. Es por eso que, considerando la excelente historia de la cuenta en Brasil y la motivación del nuevo equipo, estamos seguros de que tendremos éxito y eficiencia”, comenta Camila Pacheco, Gerente Digital de Fox Latin America.

Ogilvy Argentina se hace cargo de la cuenta en un momento clave, ya que lo digital está adquiriendo un papel mayor para llegar a los consumidores y construir relaciones con el público de cine. De acuerdo con Martha Cavalheiro, Vicepresidenta de Marketing para Fox Latin America, “el comportamiento del consumidor está cambiando rápida y permanentemente. El primer lugar donde podemos encontrar fans e interactuar efectivamente con ellos para establecer las bases de la campaña de marketing, es online. Fox siempre invirtió mucho tiempo y recursos en actividades digitales, y estos esfuerzos se han intensificado aún más en años recientes. Tenemos un nuevo equipo dinámico con Ogilvy Argentina; ellos nos ayudarán a encontrar y explotar oportunidades en esta área”.

Leo Burnett Argentina acaba de ser reconocida, por segunda vez en tres años, con el premio “Bright Star”. Esta es una distinción que otorga Leo Burnett Worldwide todos los años a las cinco agencias que más se destacan dentro de la red.

Para ser considerada una agencia “Bright Star”, la filial local debió alcanzar los objetivos de negocios propuestos para el año y haber sobresalido en creatividad.

Leo Burnett Argentina, de gran crecimiento en los últimos 3 años, se destacó además por haber sido una de las más reconocidas a nivel creativo dentro de la red. Obtuvo, entre otros, el único León de Oro en film de iberoamérica en la pasada de edición de Cannes y un Clio de Plata en Campañas Integradas, la categoría más competitiva del festival. Recibió galardones en todos los festivales iberoamericanos incluyendo el Grand Prix de TV en El Ojo. Además de estas distinciones logró un Premio Mercurio y un Effie de Oro, por la eficacia de sus ideas.

“Fue un año muy bueno para la agencia. Aunque más bien debería decir que ya fueron tres. Consolidamos una forma de pensar, tuvimos resultados y consistencia. Eso es tal vez lo que más nos reconforta”, sostuvo Fernando Bellotti, presidente de Leo Argentina.

Dentsu Argentina, agencia liderada por Guillermo Muro, sumó la dupla creativa integrada por Pablo Kahn y Maximiliano Samaruga para trabajar en el desarrollo creativo de clientes como Banco Itaú, Canon, Minicuotas Ribeiro y Toyota.

“Desde que llegamos nos sentimos muy cómodos, enseguida pudimos absorber las ganas que hay en la agencia de alcanzar los clientes y el trabajo que Dentsu ya ostenta en otras partes del mundo”, apuntaron los licenciados en publicidad recientemente nombrados y agregaron: “estamos convencidos de que el 2011 traerá muchos más desafíos y satisfacciones”.

Kahn inició su carrera como diseñador en KepelyMata. Gracias a su constante interés y curiosidad publicitaria, llegó a la dirección de arte y formó dupla creativa con Samaruga. Así empezaron a trabajar para la cuenta de Clarín. Luego, comenzaron a desarrollar ideas para Budweiser, Cablevisión, Colorín, Laboratorio Elea, LoJack, Supermercados Vea y Topper, entre otros clientes.

“Estoy muy contento con las designaciones de Sebastián y Ramiro. Estos nuevos nombramientos continúan consolidando al equipo para seguir brindándole a nuestros clientes la más alta calidad creativa y estratégica”, comentó Ramiro Dirube, Director de Ogilvy Interactive Argentina.

Sebastián Zuddio es Licenciado en Publicidad de la Universidad Argentina de la Empresa, UADE. Viene de trabajar en Quick Media Solutions como Supervisor de Cuentas y Planner Estratégico, donde se focalizó en el análisis, planeamiento y ejecución de acciones digitales integrales para marcas de la talla de Windows Live Messenger, Internet Explorer, Windows Hotmail, Microsoft, Shampoo Clear, Dove, Banco SuperVielle y Red Link, entre otras. Anteriormente, se desempeñó en la agencia XAGA Creatividad interactiva trabajando en la planificación, liderazgo y desarrollo de campañas digitales para empresas como Pepsi, Pepsi Max, Monsanto, Super Vea, Personal, BASF, IRAM e IGNIS.

Por su parte, Ramiro Araujo estudió Licenciatura en Matemáticas en la Universidad de Buenos Aires. Desde 2001 trabaja en diseño y producción web y postproducción audiovisual. Luego de varios años de proyectos freelance para agencias y productoras, se desempeñó como programador web en UO Solutions y XAGA Creatividad. A mediados de 2007 fundó la productora 2mas2 Interactive, especializándose en producción web interactive para agencias, investigando y aplicando nuevas tecnologías en el desarrollo de sitios, juegos y aplicaciones RIA.

Eye On Media, reseller certificado de la empresa sueca TOBII, desembarca en Argentina. A fin de darle continuidad a su plan de expansión en la región, Eye on Media, presenta su tecnología eye tracking enfocada al análisis del comportamiento del consumidor, herramienta que viene a revolucionar el mercado del marketing local, planteando un nuevo paradigma.

Juan Pablo Rodríguez, CEO de Eye On Media, expresó: “Decidimos comenzar a operar en Argentina, como parte de nuestro plan de expansión regional. Actualmente, contamos con oficinas en Chile, Perú, Ecuador, Colombia y Estados Unidos. Consideramos que hemos hecho una apuesta fuerte, pero necesaria para nuestro crecimiento. En 2011 estimamos duplicar nuestra facturación”. Y agregó: “Los estudios de Eye Tracking son utilizados para analizar la efectividad en una campaña publicitaria, de marketing, retail, gráfica, TV y prensa, la usabilidad y preferencias en sitios web, investigaciones médicas, psicológicas y educacionales, y hasta para el diseño de envases y packaging. Los datos adquiridos son de valor agregado para las marcas y estoy convencido que vinimos a revolucionar la industria del marketing local”.

Bajo el concepto “Ver a través de los ojos del público” Eye On Media realiza su lanzamiento en el país con la tarea de contribuir al desarrollo de las marcas desde la mirada del consumidor, aportando valor y estableciendo una mayor cercanía que permita estrechar lazos duraderos y rentables.

El stand, de 60 metros cuadrados, contó con distintas pantallas y sectores que buscaban generar un clima de café multimedia, con distintas formas de conectar a los usuarios que se acercaran al lugar.

Además, la agencia se encargó del montaje e instalación tanto del stand como de las redes de la empresa en la exposición; y se diseñó el merchandising para quienes se acercaran al lugar, que consistía en accesorios de la marca y parlantes para celulares para algunos invitados. La agencia también se encargó de la contratación de las promotoras y la producción del uniforme de las mismas.

Es la primera vez que el galardón mayor es obtenido por un alumno de un establecimiento educativo de nivel terciario del interior del país.

Cabe destacar que el “Proyectando Valores” tiene como objetivo fomenta la reflexión de los estudiantes de las carreras de Comunicación Social, Publicidad y otras afines, sobre la responsabilidad social que les cabe a los anunciantes y a los medios de comunicación en la transmisión de valores y principios éticos.

En esta edición, los ensayos en concurso giraron en torno al tema “¿Debería la publicidad política respetar el código de ética de la publicidad comercial? ¿O qué código debería respetar?”. El trabajo vencedor se hizo acreedor a un premio de $ 7.000, un diploma y un reloj de alta gama otorgado por la firma auspiciante Atacama. Bajo el título “La responsabilidad política y el deber ético”, el ensayo premiado aboga por “un uso responsable de la libertad de expresión, apelando a ciertas normas que regulen esas libertades”, comentó el autor.

El segundo premio correspondió al trabajo “Democracia y publicidad, tensiones y límites”, presentado por Martín Lafourcade, alumno del tercer año de la licenciatura en Comunicación Publicitaria e Institucional de la Universidad Católica Argentina. Recibió un premio de $ 5.000 y un diploma. En tercer lugar se ubicó el ensayo “Un solo código basta”, de la estudiante Antonella Perrotta, que cursa el tercer año de la licenciatura en Publicidad de la Universidad de Morón. Obtuvo $ 3.000 y un diploma.

En esta edición, el jurado otorgó dos menciones especiales que recayeron en alumnos de una misma casa de estudios: la Escuela Superior de Publicidad. Una de ellas fue para Luisana Bravo Visciglia y María Yelva Aubone Abregú, por su ensayo “Interactuando con Códigos”, y la otra correspondió al trabajo “Etica en la política, una asignatura pendiente”, de los estudiantes Federico Cósimo y Fabio Pássaro.

La entrega de los galardones tuvo lugar durante un acto desarrollado en el Hard Rock Café de Buenos Aires, en el marco del cual disertó el experto en comunicación política Jorge Dell´Oro, de reconocida trayectoria en nuestro país y el extranjero. Se refirió a la necesidad de generar conciencia entre los jóvenes sobre el respeto a las leyes y el orden jurídico, y al deseo común de que los principios éticos, en política, se trasladen a la práctica.