El rediseño se realizó sobre latas de 354 y 473 cc., botellas de 940 y 630 cc., chopps de 330 cc. y packs secundarios de cada uno de los envases.

Teletransporter, de Del Campo Nazca S&S para Cerveza Andes, se quedó con el Grand Prix de Innovación. En tanto, Argentina fue el país más premiado con 10 galardones, seguido por Brasil con siete y España con tres. También ingresaron en la lista de los países reconocidos en El Ojo Innovador: Centroamérica y Caribe con tres premios, Colombia y México con dos y Portugal con uno. Los oros fueron para Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, Leo Burnett Argentina, McCann Erickson España, LODUCCA Brasil, JWT Brasil, DDB Colombia y Leo Burnett Iberia.

“Hace años Budweiser viene asociándose al fútbol internacional y siendo consistente con su estrategia de marca, generó acciones para sus consumidores dándoles la posibilidad de jugar un torneo de fútbol amateur en distintos estadios del mundo. Este año fue el turno de Sudáfrica, donde también Budweiser es la cerveza Oficial de la Copa Mundial de la FIFA 2010”, comenta Rodrigo Luque, Executive Group Director de OlgilvyActionYunes.

Las nuevas acciones se desplegaron durante cuatro fines de semana en espacios de alta concentración del target, donde se invitó a los fanáticos a vivir una experiencia divertida y desafiar sus habilidades jugando Fútbol Tenis Bud, Fútbol Básquet Bud y Metegol, recibiendo premios de la marca.

Se sectorizaron espacios claves en las zonas próximas a los bares y drugstores de los principales torneos amateurs como North Champ en Buenos Aires, Jockey Club en Rosario y la Ucfa en Córdoba; reforzando la comunicación inicial, logrando incrementar la base de participantes y consumidores, como también seguir potenciando la imagen internacional y asociada al fútbol en el marco de este mundial de la especialidad.

Acerca de Pierini Partners
Pierini Partners es un estudio de proyección global especializados en diseño estratégico y brandpackaging. Actualmente el estudio trabaja junto a compañías internacionales de la talla de Unilever (Estados Unidos, Inglaterra, Brasil y Argentina), Internacional Beverages / Inbev (Bolivia, Paraguay, Estados Unidos, Argentina), Cadbury Stani Adams (Brasil, Perú, Colombia y Argentina), General Mills (Estados Unidos y Argentina), Patagonian Waters (Argentina, Estados Unidos), Sherwin Williams, Montepaz (Uruguay), RIOPAILA (Colombia), entre otras.
En el portfolio de P i e r i n i | P a r t n e r s se encuentran proyectos para marcas líderes de los cinco continentes.

Acerca de Adrián Pierini
Diseñador gráfico de la Universidad de Buenos Aires (UBA), fue docente universitario y ha trabajado, tanto en su país como en México y Estados Unidos, dirigiendo equipos creativos de los más importantes estudios de diseño argentinos. Hace más de siete años realiza distintos workshops y seminarios tanto para empresas como para universidades de toda Latinoamérica.

Adrián Pierini es actualmente director general creativo de Pierini Partners, uno de los más prestigiosos estudios de branding y packaging argentinos, posee más de 18 años de trayectoria y un portfolio que supera los 420 proyectos, muchos de ellos de implementación global. Es autor del libro “Designers Go!” en el cual expone diversos puntos vinculados a metodología aplicada y numerosos artículos sobre branding y packaging estratégico. También, es el único representante de Latinoamérica entre el selecto grupo de diseñadores que integran el jurado de Pentawards, el más importante certamen de packaging a nivel internacional.

Para eso, junto con el equipo de marketing CBN, se embarcó en un proyecto que llevó casi un año de intenso trabajo que implicó analizar el grado de vínculo existente en cada elemento del pack, estudiar cómo deberían transformarse sus personajes (como serían sus gestos, su posición, su indumentaria), cuál sería la técnica de representación ideal (fotografía o ilustración), estudiar la gama tonal como un medio de modernizar el layout aportando sabor y calidez, y finalmente buscar el modo adecuado de aumentar el branding a través de un ejercicio visual en donde filetes, sombras y rasgos fueron gradualmente alterados hasta llegar al destaque ideal.

De esta manera, el trabajo logró el objetivo de combinar de la mejor manera el estilo tipográfico y los códigos cromáticos de modo tal que se potenciaran sin apelar a una transformación radical y así conservar el espíritu estético original del producto.

El resultado final superó las expectativas a la hora del lanzamiento, la CBN hoy se siente sumamente satisfecha con un nuevo packaging que logra transmitir modernidad sin resignar tradición, que aporta sabor sin perder calidez y que, por sobre todo, manifiesta un crecimiento notorio de su impacto sin haber afectado un layout condicionado por una alta carga emocional.

El gordo rubicundo, reproducido en carteles y avisos de gráfica como este de 1944, responde a los estereotipos de la época que emparentaban gordura con felicidad y alegría. Fue muy popular en su momento y su diseño post decó lo hace una pieza especialmente valorada.

El balón o copa con el mapa de Uruguay de fondo, es un afiche que se pudo ver en Publicitaria 2009. Es una rara incursión publicitaria de Quilmes en el extranjero, en un diseño que incluye un delicado manejo tipográfico y tal vez demasiados elementos. Lo firmó Mirabelli y es de 1946.

Por último, de 1962, el afiche lanzamiento del envase pequeño de Quilmes Imperial que motivó a la vez la campaña del famoso jingle “Sube, sube, sube la espumita”. La chica más rica era una modelo rubia con el rimmel caracaterístico de la época, con o sin calor. También, el porroncito de 250cc. con el que el mercado trataba de empezar a cubrir otros nichos de mercado.

Raúl Manrupe
www.historiadelapublicidad.com

El exitoso viral fue galardonado en su primer lanzamiento en varias ocasiones recibiendo premios tales como Desachate, Fiap y Ojo de Iberoamérica que reconocieron la labor de la agencia.

“Qué pasaría si vas tomando cerveza mientras manejás y parás a frente a un par de inspectores de tránsito para preguntarles por una dirección? Todo depende de qué cerveza estás tomando” afirman desde Amén para presentar el video que ya superó ampliamente las cien mil reproducciones en su primer aparición.

Para lograr el objetivo de posicionar Pilsen como la cerveza líder del país, se trabajó sobre la etiqueta haciendo hincapié en la presencia de marca. Así, se le dio al logotipo mayor simpleza e integración y mayor prolijidad para propiciar una mejor lectura y una imagen de mayor impacto. A este cambio lo acompañó una modificación en la iconografía para reforzar el sentimiento nacional que identifica a la cerveza.

Para protagonizar las nuevas piezas, se seleccionaron cuatro personajes reconocidos con una notable cercanía al target de la cerveza Schneider. Es así como Matias Martín, Gonzalito y Guillermo López son las caras de esta nueva campaña.

“La calidad de Schneider es la característica que mejor nos representa, por eso es el eje de la comunicación de la campaña en ésta etapa de desarrollo de la marca”, explica Pablo Beltrán, Brand Manager de Cerveza Schneider y agrega: “Siempre nos importó la cerveza, la muy buena cerveza!. Y por suerte hoy nos encontramos frente a un consumidor de cerveza que entiende cada vez mejor el producto que está eligiendo, valorando la calidad y el sabor de lo que consume”.

“Schneider realizó un spot televisivo exclusivamente para CQC como parte de la estrategia de comunicación integral que esta llevando a cabo. Así una muy buena cerveza participa en un muy buen programa”, dijo Pablo Beltrán, Brand Manager de la reconocida marca de cerveza.

Schneider basa la comunicación en la presentación de la cerveza de tradición alemana, ancladas en la receta original de Otto Schneider, quién llegó al país con el objetivo de difundir la cultura cervecera alemana.