El jueves 18 de Mayo se realizó la entrega de los premios CLIO, uno de los festivales internacionales de publicidad, diseño y comunicación más reconocidos del mundo.

Gastón Bigio –DGC- y Javier Mentasti –DC- de Ogilvy Argentina participaron junto a Guido Rosales de Coca Cola, de la ceremonia de premiación y recibieron los dos galardones de la agencia, un Oro en la categoría Design y un Plata en la categoría Ambient.

Ambos premios fueron otorgados por “La Máquina de la Amistad” para su cliente Coca-Cola, una campaña que desarrolló la agencia para festejar el Día del Amigo en 7 países de Latinoamérica. Esta particular máquina expendedora de 3,5 metros de alto entregaba dos botellas de Coca-Cola al precio de una, con la particularidad de que, por su altura, se necesitaba sí o sí de la ayuda de un amigo para llegar a colocar las monedas y acceder a la promoción.

La acción logró resultados impactantes. 800 botellas en 9 horas por máquina, 1075% más que una máquina expendedora común. Además, hubo miles de comentarios en blogs y redes sociales de todo el mundo. Algo que sólo la amistad puede lograr.

La campaña mundial “Mi secreto” para el programa meals de Coca-Cola fue implementada por G2 Argentina, agencia de activaciones y shopper marketing de Grey Group, compañía presidida por Santiago Puiggari.

La acción se encuentra dirigida a todas las madres que viven en Estados Unidos y los distintos países de Europa, Latinoamérica y Asia.

“Articular estrategias innovadoras y efectivas en mercados exigentes y con grandes diferencias entre sí, es un desafío que nos deja una experiencia enriquecedora, y esa es la razón del crecimiento que venimos teniendo en los últimos dos años”, señaló Jorge Martty, Director Creativo de G2 Argentina para la división Shopper de Coca-Cola Argentina y Latincenter. Agregó: “Un desafío llama a otro, y lo que se viene asomando es cada vez mejor, hay más proyectos en camino, algunos grandes y otros enormes”.

Por su parte Montserrat Villafañe Molina, Directora General de Cuentas de Grey Argentina, indicó: “Esta campaña es el resultado del trabajo que venimos realizando día a día con Coca-Cola. Muestra la solidez alcanzada por el equipo y nos da el impulso para seguir creciendo en el mercado local e internacional”.

La tarea de G2 Argentina fue desarrollar toda la estrategia creativa de shopper marketing y los key visuals de la campaña y luego cada país adaptó el mensaje a los distintos elementos que conforman la acción. Las fotografías utilizadas fueron tomadas en Buenos Aires por el reconocido fotógrafo Gary Land.

La agencia Ogilvy Argentina desarrolló para su cliente Coca-Cola Zero Latinoamérica el spot “Invasión” a modo de continuación de “Happy Kingdom”, que había comenzado el año pasado.

Producido íntegramente en Londres por Passion Pictures, bajo la dirección de Pete Candeland y repitiendo el trabajo de la banda danesa PowerSolo en la música, el comercial muestra que un mundo sin límites, más alegre y con más rock & roll, es posible.

Con motivo del Día del Amigo, la gaseosa Coca-Cola estrenó la “Máquina de la amistad” desarrollado por la agencia Ogilvy Argentina. Se trata de una novedosa acción, la que hizo que cientos de amigos tengan que ayudarse mutuamente para poder conseguir dos botellas de Coca-Cola al precio de una.

Tan solo había que poner las monedas en la “Maquina de la Amistad” que contaba con tres metros y medio de altura y así conseguir el 2×1. La dimensión de la máquina hacía que el premio sólo pueda alcanzarse con la ayuda de un amigo.

La acción desarrollada por la agencia que lidera Rafael Barbeito y dirigen creativamente Gastón Bigio y Jonathan Gurvit, se realizó el día 20 de julio en la cadena de cines Cinemark.

Santiago Puiggari, CEO de Grey Buenos Aires y Chile comenta: “Es muy importante para nosotros esta incorporación y este trabajo conjunto entre Grey Buenos Aires y Chile que nos permite seguir creciendo y brindar un nuevo enfoque al trabajo de shopper que se viene desarrollando en la región para un cliente tan importante como es Coca-Cola”.

De esta manera Grey Buenos Aires, que a través de su unidad G2 ya realiza acciones de shopper marketing para Coca-Cola Argentina y Coca-Cola Latinoamérica, incorpora a su cartera de clientes a Coca-Cola Chile y continúa expandiendo sus servicios en la región.

Con la participación de países sudamericanos como Argentina, Paraguay, Uruguay, Bolivia y Perú, la ingeniosa campaña se hizo posible gracias a los videos subidos por los jóvenes de dicha región, al canal propio de la campaña en YouTube. Fueron más de 850 mil visitas y casi 1.000 videos con diversas interpretaciones del tema “Te amo” de Makano los que dieron forma a la propuesta de la gaseosa.

“Evento” es el resultado de este gran proyecto musical creado por Coca-Cola Interactive Music donde se presenta a “La banda más grande”.

El proyecto fue liderado creativamente por Gastón Bigio junto a la supervisión de arte de Jonathan Gurvit. Mientras que la producción de los spots fue de Landia, con dirección de Maxi Blanco.

“Coca-Cola, una marca que promueve el espíritu navideño en todo el mundo, nos desafió en esta oportunidad a desarrollar una actividad diferente y participativa que represente la importancia de la Navidad”, comenta el General Manager de la agencia.

Las acciones llevadas a cabo con el fin de resaltar valores de unión, amor y amistad, convocaron a las familias para vivir una “experiencia mágica” a través de eventos navideños que tuvieron como eje común el encendido de un árbol especialmente diseñado. Además de generar un compromiso con el reciclaje.

Un grupo de arquitectos y artistas realizaron para cada plaza un árbol navideño de 6,5 mts de alto y 4,5mts de diámetro, realizado con pet reciclado y tapitas, que fue la pieza central del evento.

“Diseñamos una experiencia orientada a sorprender y crear conciencia, como una manera concreta de compartir lo mejor de nosotros. Así, en cada evento realizado en las principales ciudades del país, los símbolos navideños tradicionales fueron concebidos desde una mirada ecológica y los asistentes intervinieron en ello”, dice sobre el diferencial de la acción Federico Bover, Integreted Media Comunications de OgilvyActionYunes.

Como resumen de las experiencias vividas durante las actividades, OgilvyActionYunes preparó el siguiente material fílmico.

Una consigna, una canción y expresarse de la manera más creativa posible, es la propuesta de “Coca-Cola Interactive Music” para este verano en todo el país.

Bajo el concepto “Hagamos música. Empezá por un sí”, Coca-Cola vuelve a proponer a los jóvenes vincular música y tecnología para formar parte de “La banda más grande” a partir de la integración de diferentes interpretaciones del tema “Te amo” de Makano.

Tocando un instrumento o de interpretando el tema “Te amo” de Makano y luego subiéndolo a www.coca-cola.com.ar, cualquiera podrá ser seleccionado para formar parte de “La banda más grande”.

La primera etapa de la campaña, “Convocatoria”, utiliza spots de Tv, Gráfica, Vía Pública, un sitio web y varios virales (videos subidos por la gente intervenidos), para incentivar a los chicos a subir su tema y ser parte de este novedoso proyecto de música interactiva.

El comercial fue producido íntegramente en Londres por Passion Pictures, bajo la dirección de Pete Candeland, quien anteriormente creó videos de la banda Gorillaz y más recientemente el lanzamiento de The Beatles Rock band. Por otro lado, la banda musical corrió por cuenta de la banda danesa PowerSolo con su tema “Canned Love”, mientras que el proyecto fue liderado creativamente por Gastón Bigio y Jonathan Gurvit.

Los dos nuevos spots se titulan “vuela” y “siesta” de los cuales el primero nos muestra una charla entre dos ventiladores de techo, mientras que el segundo retrata a dos amigos “punching ball” que mantienen otra absurda conversación.

La campaña viral propone a los jóvenes a subir sus propios videos a www.subituesposible.com demostrando cada uno su “es posible”.