La gerencia de marketing de Artear (Arte Radiotelevisivo Argentino) designó a través de un concurso de agencias a Lion Agency para que preste sus servicios y sea el principal apoyo de dicha área a partir del corriente mes.
Dentro de sus objetivos como proveedora de creatividad, diseño, producción e implementación, la agencia hará foco en el refuerzo del posicionamiento de la marca institucional.
Por otro lado, Lion Agency será la encargada de desarrollar acciones de marketing en busca de anunciantes para todas las señales de la compañía.

Luego del llamado a concurso para las cuentas de Isenbeck y Warsteiner, Selnet fue la agencia interactiva elegida por C.A.S.A Isenbeck, encargada de llevar adelante la creatividad, producción e implementación de acciones interactivas en los medios sociales. La agencia administrará los perfiles de ambas marcas para generar una nueva relación con los consumidores y desarrollará las nuevas piezas de comunicación en Internet.
“Siempre quisimos trabajar para ambas marcas. Cada una tiene personalidades diferentes y ése es uno de los grandes desafíos. Isenbeck tiene una personalidad muy fuerte, es más jugada y …

Staples Inc., con el tercer puesto en ventas de retail a través de Internet del planeta, y dueño de Officenet, eligió a Selnet de Argentina como la agencia interactiva encargada de llevar adelante su comunicación Online.
“Creemos que Staples Inc. es una marca con la que podemos generar acciones de mucha repercusión, ya que es tán dinámica que podemos explotar a full nuestra creatividad sin tanta burocracia“. Comenta Ramiro de Lusarreta, DGC de Selnet.
En conjunto con la agencia, se desarrollarán acciones que involucren al potencial cliente, con distintos formatos que …

La Fundación Ogilvy otorga becas a entidades de Bien Público interesadas en participar en el Curso de Posgrado “Estrategia y Creatividad en comunicación Pro-Social”, que dicta Ogilvy junto a la Universidad de Belgrano.
Los directores académicos del curso son Bernardo Geoghegan, director regional de Planning de Ogilvy Latina; Roberto Montes, consultor en diseño, ejecución y evaluación de estrategias de comunicación en organismos internacionales como PNUD, Banco Mundial y UNESCO; y Guillermo Caro, fundador de la red internacional Publicitarios Sin Fronteras.
“La comunicación con fines sociales está creciendo. Hoy se ven cada vez …

El pasado 29 de Septiembre tuvo lugar “Punto de venta: el medio más cercano a la toma de decisiones” curso organizado por la Cámara Argentina de Anunciantes que profundizó sobre las últimas novedades de este tradicional recurso de comunicación. El director de Marketing de España de in-Store Media, Wiro Martín (foto), viajó especialmente para participar del evento en Buenos Aires.
El encuentro se realizó en la sede de la institución y tuvo como objetivo presentar -en exclusiva para socios activos y adherentes- las oportunidades y tendencias de la comunicación marcaria …

La compañía de origen peruano que forma parte del grupo Alicorp, designó a la agencia BBDO Argentina para el trabajo de comunicación en Argentina de una de sus divisiones de la marca: Personal Care.
El área a desarrollar incluye productos para el cuidado del cabello, antitranspirantes, jabones, lociones, entre otros.

Año de fundación: 1928
Fundador: Pedro Santiago
1928: Pedro Santiago, un puertorriqueño muy audaz en los negocios, obtiene los derechos de la marca para usarla en Sudamérica. Viaja a la Argentina, donde instala la primera fábrica en la calle Moreno 1249.
1932: Los primeros avisos publicitarios la presentan como una bebida con propiedades medicinales. La revista Caras y Caretas sale con un cupón que certifica a Toddy con garantía de un alimento integral para el comienzo de las clases de los niños.
1934: La empresa lanza el “Concurso de Colorido Toddy“ en la revista …

Año de fundación: 1889
Fundadores: Edouard y Michelin
1889: Se crea la sociedad Michelin y Cia. en Clermont-Ferrand, con Edouard Michelin como primer gerente, secundado por su hermano André.
1891: La patente del neumático desmontable marca el inicio de la era industrial del neumático y el primer éxito de Edouard Michelin, que logra la hazaña de depositar la patente ¡un mes después de haber visto su primer neumático! Un año más tarde, más de 10.000 ciclistas ruedan con neumáticos Michelin.
1894: Primer neumático para coche de caballos, apreciado por los parisinos por su silencio …

Año de Fundación: 1880
Fundador: Abel Saint
1880: Abel Saint abre un comercio de tostado de café sobre la actual calle Carlos Pellegrini.
1890: La demanda creciente lo obliga a abrir una fábrica, que se ubica sobre la calle Herrera: allí se instalan los talleres de chocolatería, tostado de café, embalaje y expedición de productos (predio que aún conserva). Al poco tiempo Abel Saint fallece, y su viuda e hijos quedan a cargo de la empresa.
1905: Extienden su actividad a Uruguay.
1923: La sociedad Colectiva se transforma en Sociedad Anónima bajo el rubro de …

Transitamos nuestros días entre miles y miles de marcas casi sin darnos cuenta. Algunas las reconocemos como tales, otras no.
Por supuesto que a partir de estas premisas sabemos que hay marcas fuertes y marcas débiles.
Pero, ¿A qué llamamos verdaderamente “marca”?
La marca es un nombre, un término, un símbolo, un diseño o una combinación de estos elementos, y tiene como fin u objetivo de la marca identificar los bienes o servicios de una compañía (o grupo de compañías) para luego diferenciarlos de aquellos que brindan sus competidores.
La construcción de la marca, …