Underground, la escuela de creatividad en publicidad con más de 10 años de trayectoria en la Argentina, abrió la inscripción para el Curso Anual de Publicidad 2012.

Durante diez meses, de marzo a diciembre, se dictarán las materias de Redacción, Dirección de Arte y Conceptualización, en un espacio de aprendizaje que busca reproducir el día a día de una agencia de comunicación actual. Las clases se dictan tres veces por semana y puede optarse por el turno mañana, de 8 a 11, o el de la noche, de 20 a 23.

Underground está dirigida por dos reconocidos profesionales del mundo publicitario: Pablo Gil, Ceo Coupé y vicepresidente del Círculo de Creativos Argentinos (CCA), y Tony Waissmann, Director Creativo de DRAFTFCB Buenos Aires. Además, cuenta con un destacado staff de profesores, provenientes de las mejores agencias del país, que año a año desarrollan y actualizan los contenidos de las materias que se dictan con el objetivo de que los estudiantes puedan armar su propio porfolio de trabajos y lograr una rápida inserción laboral.

La escuela está equipada con computadoras MAC y cuenta con tecnología Wi-Fi en todo el edificio. Además, durante la cursada los alumnos tienen acceso a una completa biblioteca donde mes a mes se actualizan anuarios, revistas y materiales gráficos relacionados con el mundo publicitario.

Informes e inscripción
Tel. (5411) 4832-0772 de 8 a 12 horas y de 19 a 23 horas.
info@underground-ad.com.ar / www.undergroundad.com

Clarín dio a conocer los ganadores de la 24ª edición de los Premios Clarín a la Creatividad 2010, la auténtica fiesta del mundo publicitario cuyo fin es apoyar a la industria reconociendo el talento local y generar un ámbito de intercambio de ideas desarrollando un vínculo más cercano con todos sus miembros.

La ceremonia, que tuvo lugar en el Palacio Alsina, contó con una gran concurrencia entre Directores de Agencias, Directores Generales Creativos, Directores de Marketing de las principales empresas del país y personalidades del ámbito académico, entre otros.

La agencia Young & Rubicam fue distinguida con el Grand Prix Oro a la creatividad gráfica en la categoría Diarios por su aviso “Revolcados / Oruga” desarrollado para la empresa Tulipán, mientras que la agencia Sentidos S.A. fue distinguida con el galardón de Plata por “Lectura”, aviso desarrollado para la 36º Feria del Libro de Buenos Aires. El Bronce quedó en manos de BBDO Argentina por su pieza “Pulpo Pepsi” para el anunciante Pepsico.

En la categoría Revistas, Ponce Buenos Aires, la agencia presidida por Hernán Ponce, se alzó con el Grand Prix Oro por su pieza “Prima” para Axe. La estatuilla de Plata quedó en manos de Young & Rubicam por “Tíos Felices” para Tulipán. En tercer lugar la agencia Lado C se alzó con el Bronce por su pieza “Laberinto” para ADT Security Services.

En Interactivo, el Grand Prix Oro fue para Grey Argentina por su trabajo “Casting Playboy” para Revista Playboy, mientras que de la estatuilla de Plata se hizo acreedora la agencia BBDO Argentina/+Castro por “Nike Air Live Show” para Nike Argentina. El Bronce quedó en manos de Ponce Buenos Aires por su trabajo “Axe Music Star” para Unilever.

La campaña “OTTO/ La Falda” de Young & Rubicam para Cerveza Quilmes se quedó con el Oro en la categoría Multimedios, un nuevo reconocimiento para que la agencia presidida por Darío Straschnoy cierre un año inolvidable.

Como todos los años la Categoría SUB 25 estuvo orientada a realizar una Campaña de Bien Público. En esta ocasión el tema elegido fue “La lectura” con el objetivo de lograr, mediante una pieza gráfica, incrementar la lectura y comunicar la importancia de leer. Leandro Ysiar fue el ganador en la categoría Sub 25 por su pieza titulada “Leyendo Aprendes CHE”. La pieza, que utiliza un ícono cultural de gran peso en la sociedad argentina, exclama: “Mirando sabés quién es. Leyendo aprendés quién fue”. El aviso ganador será publicado en el Diario Clarín.

Clarín anunció la prórroga de la fecha de cierre de inscripción de piezas de los 24º Premios Clarín a la Creatividad 2010, una auténtica fiesta del mundo publicitario cuyo fin es apoyar a la industria reconociendo el talento local. Los Premios distinguen no sólo a las agencias y creativos sino también a los anunciantes que apostaron por esos trabajos creativos.

Las piezas podrán inscribirse en las cinco categorías: Diarios, Revistas, Multimedios, Creativos Sub-25 e Interactivo. El premio pretende generar un ámbito de intercambio de ideas desarrollando un vínculo más cercano con todos sus miembros.

Posteriormente un prestigioso Jurado de Honor elegirá a las piezas ganadoras, las cuales serán anunciadas en la fiesta de los Premios Clarín a la Creatividad 2010, el encuentro que ya se ha posicionado como el más importante del mundo creativo en el país al cual son invitados aquellos que hayan presentado trabajos en el concurso.

Quienes estén interesados en inscribir avisos deberán ingresar al sistema provisto en el sitio web y registrarse como usuarios. Luego cada usuario podrá cargar los datos relacionados con el o los avisos que desee inscribir al Premio. Allí mismo se podrán consultar las bases y condiciones. Las primeras piezas inscriptas recibirán un regalo por parte de Pony.

Podrán participar, sin costo de inscripción, todos los Creativos, Agencias de Publicidad, Anunciantes, Productoras y Agencias Interactivas del país. Se pueden presentar los avisos o campañas publicadas durante el período comprendido entre el 20 de Octubre de 2009 y el 30 de Septiembre de 2010.

Como siempre la Categoría SUB 25 está orientada a realizar una Campaña de Bien Público. En esta ocasión el tema elegido es “La lectura” con el objetivo de lograr, mediante una pieza gráfica, incrementar la lectura y comunicar la importancia de leer. Podrán participar sin costo de inscripción todos los estudiantes o jóvenes profesionales de hasta 25 años de edad inclusive y el aviso ganador será publicado en el cuerpo del diario.

El 30 de Septiembre cierra la inscripción para la 24º edición de los Premios Clarín a la Creatividad, una auténtica fiesta del mundo publicitario cuyo fin es apoyar a la industria reconociendo el talento local. Los Premios distinguen no sólo a las agencias y creativos sino también a los anunciantes que apostaron por esos trabajos creativos.

Directores Creativos, Brand Managers, Anunciantes y personalidades del ámbito académico conforman el Jurado de Selección, quienes elegirán entre las piezas inscriptas a aquellas finalistas que competirán en las cinco categorías: Diarios, Revistas, Multimedios, Creativos Sub-25 e Interactivo. El premio pretende generar un ámbito de intercambio de ideas desarrollando un vínculo más cercano con todos sus miembros.

Una vez atravesada esa instancia, un prestigioso Jurado de Honor elegirá a las piezas ganadoras, las cuales serán anunciadas en la fiesta de los Premios Clarín a la Creatividad 2010, el encuentro que ya se ha posicionado como el más importante del mundo creativo en el país al cual son invitados aquellos que hayan presentado trabajos en el concurso.

Quienes estén interesados en inscribir avisos deberán ingresar al sistema provisto en el sitio web (http://www.premiosclarin.com/creatividad/) y registrarse como usuarios. Luego cada usuario podrá cargar los datos relacionados con el o los avisos que desee inscribir al Premio. Allí mismo se podrán consultar las bases y condiciones. Las primeras piezas inscriptas recibirán un regalo por parte de Pony.

Podrán participar, sin costo de inscripción, todos los Creativos, Agencias de Publicidad, Anunciantes, Productoras y Agencias Interactivas del país. Se pueden presentar los avisos o campañas publicadas durante el período comprendido entre el 20 de Octubre de 2009 y el 30 de Septiembre de 2010.

Como siempre la Categoría SUB 25 está orientada a realizar una Campaña de Bien Público. En esta ocasión el tema elegido es “La lectura” con el objetivo de lograr, mediante una pieza gráfica, incrementar la lectura y comunicar la importancia de leer. Podrán participar sin costo de inscripción todos los estudiantes o jóvenes profesionales de hasta 25 años de edad inclusive y el aviso ganador será publicado en el cuerpo del diario.

La ONG organizó “Una idea por los chicos”, un concurso de creatividad en el que podrán participar todos aquellos menores de 25 años que presenten en tiempo y forma hasta dos piezas gráficas que deberán seguir las pautas marcadas por el brief disponible para descargar en www.porloschicos.com

Todas las piezas serán evaluadas por un prestigioso jurado que elegirá un ganador, un segundo y tercer puesto y dos menciones especiales. El ganador se llevará una netbook, mientras que el segundo lugar obtendrá una orden de compra por $700 en tematika.com y el tercer una por $300 junto a un pen drive de 1GB.

Además, siguiendo con la política de la organización, por cada pieza presentada al concurso una empresa donará un libro que será destinado a alguna de las escuelas que visite la misma.

La idea ganadora del concurso se publicará en diversos medios gráficos y además se distribuirá por distintos sectores de la Capital Federal a través de la emisión de 10.000 postales.

La agencia ganadora de la noche fue JWT que recibió el máximo galardón a la creatividad gráfica en la categoría Diarios con su aviso “Petróleo” desarrollado para Posventa Camiones de Ford Argentina. También tuvo su merecido reconocimiento DRAFTFCB Argentina recibiendo el Grand Prix de Plata en la misma categoría con “La Pulga Messi”, desarrollado para DirecTV. El Grand Prix de Bronce se lo llevó la pieza “Kinder Plan” del Hospital Alemán, creado por Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi.

En la categoría Revistas el Oro fue para “Caras”, aviso creado por Grey Argentina para Magistral. El Premio Revistas de Plata lo obtuvo Ogilvy & Mather Argentina con su pieza “Yaguareté” para la Fundación Vida Silvestre. Por su parte, Lado C se agenció el Bronce de la categoría con su pieza “Casa Invisible” del anunciante ADT Security Services.

El Oro en la categoría Multimedios lo ganó BBDO Argentina con “Cortá con tanta dulzura del Día de San Valentín”, pieza que diseñó para Paso de los Toros de Pepsico.

En el debut de la categoría Interactive, la agencia Xaga resultó la ganadora con la pieza “No te lo puedo explicar” del anunciante Tulipán y llevándose así el galardón dorado. A su vez, Leo Burnett Argentina obtuvo el de Plata por “Caso Mascherano” que desarrolló para Fiat Auto Argentina. Por su parte, la “Pecsipedia” desarrollada por BBDO Argentina para Pepsi se adjudicó el Bronce.

En la categoría Sub 25, el ganador fue Gonzalo Ponce, un estudiante de la Escuela Creativa Underground quien se consagró con su aviso “Coincidencia”.

Clarín anunció en el dia de ayer la prórroga de la fecha de cierre de inscripción de piezas a los 23º Premios Clarín a la Creatividad 2009, uno de los premios a la publicidad local más prestigiosos y de mayor trayectoria, cuyo fin es promover el desarrollo de la creatividad en medios gráficos.

Este año, a las cuatro categorías presentes en las ediciones anteriores (Diarios, Revistas, Multimedios y Creativos Sub25) se suma una quinta: el premio a la creatividad interactiva. Por otro lado, la Categoría Sub 25 estará orientada a temas de bien público tratando esta vez “La importancia de estudiar” con el objetivo de informar sobre la importancia de no abandonar el estudio para crecer individualmente.

Para inscribir los avisos, los interesados deberán ingresar al sistema provisto en www.premios.clarin.com, registrarse como usuarios y consultar bases y condiciones. Posteriormente, cada usuario podrá cargar los datos relacionados con el o los avisos que desee inscribir al Premio.

Con un sistema  práctico a través del sitio web www.premios.clarin.com, los interesados tendrán la posibilidad de enviar sus mejores piezas para competir en las cuatro categorías ya conocidas de años anteriores (diarios, revistas, multimedios y creativos sub-25) y, a partir de esta edición, en una quinta categoría que premia a la creatividad interactiva.

No hace falta ser un especialista para saber que un creativo publicitario es quien debe producir constantemente ideas para materializar en avisos. Pero, ¿cómo trabaja un creativo?

Generalmente en las agencias, los creativos se agrupan de a dos para trabajar, conformando así las conocidas “duplas creativas”. En estas duplas deben participar dos personas que puedan acoplarse de una manera casi perfecta. Dos personas con una mirada distinta, pero a su vez complementaria. Este dúo lo conforman un redactor creativo y un director de arte, que en lo formal se distinguen por que el primero se ocupa mayoritariamente de las ideas mediante palabras y conceptos, mientras que el segundo lo hace a través de la imágen, aunque esto no siempre se cumple. Muchas veces ocurre que sus funciones se superponen o se invierten.

Aunque hoy por hoy sus tareas no son tan delimitadas y sus trabajos pueden invertirse para su mejor complemento, cada miembro de la dupla tiene un perfil marcado. Un director de arte tiene una visión apuntada a la estética, muy vinculada con el diseño. Puede cumplir esta función un diseñador gráfico, un dibujante, etc. Por su lado, el redactor puede ser alguien con cierta orientación a letras, de gran redacción y poder de síntesis.

Según el redactor publicitario Carlos Tescione en su libro “Herramientas para crear”, los creativos tienen cuatro funciones básicas que no deben olvidar a la hora de cumplir con su trabajo:

• Una función estratégica para comprender y trabajar con la estrategia creativa que lo guiará en la creación de piezas y así responder de la manera más fiel posible al concepto de campaña y transmitir “lo que hay que decir”.
• Una función creativa por naturaleza como base principal de su trabajo de desarrollar piezas y campañas.
• Una función vendedora que le permita justificar y defender sus ideas, argumentando el por qué y el cómo las creó.
• Y por útlimo, una función supervisora que se pondrá en práctica al momento de la producción de las piezas y/o campañas. Aquí la palabra de los creativos no es la última pero es importante que esté presente para poder resaltar algunos detalles que cree importante.

por Ignacio López
megAgencia.com.ar