Con motivo del Día del Amigo, la gaseosa Coca-Cola estrenó la “Máquina de la amistad” desarrollado por la agencia Ogilvy Argentina. Se trata de una novedosa acción, la que hizo que cientos de amigos tengan que ayudarse mutuamente para poder conseguir dos botellas de Coca-Cola al precio de una.

Tan solo había que poner las monedas en la “Maquina de la Amistad” que contaba con tres metros y medio de altura y así conseguir el 2×1. La dimensión de la máquina hacía que el premio sólo pueda alcanzarse con la ayuda de un amigo.

La acción desarrollada por la agencia que lidera Rafael Barbeito y dirigen creativamente Gastón Bigio y Jonathan Gurvit, se realizó el día 20 de julio en la cadena de cines Cinemark.

El terrible atado de sábanas del primero, no deja demasiado espacio para la esperanza de escapar del mandato de lavar y lavar, miles de veces. La promesa de infinitud implícita en el título del segundo, se ve más como una condena que como una bendición. “Nunca se acaban”. O sea, para toda la vida.

Y ella, sonriente, con una belleza de modelo/pin up y hasta ojos verdes, lo que acentúa aún más la condición de encargada de la limpieza, muy contenta de aceptar su tarea.

En cuanto al lenguaje gráfico, las ilustraciones –anónimas- ocupan toda la página, con la presencia dominante de la dama de papel. En el caso del primer aviso, el celeste, el amarillo y un rojo nos muestran una paleta bien de aquellos años. En el segundo, el dibujante optó por una representación más realista con un paisaje –serrano- con río y camino largo que sube y se pierde. Aquí la niña tiene un sospechoso vestido a lunares que tal vez se identifique con un uniforme de criada. O sea, mulata, lavandera, atractiva sexualmente. Como para dejar claro que la mujer objeto ha tenido tantas representaciones…como lavados aquellas sábanas.

Raúl Manrupe
www.historiadelapublicidad.com

El Ojo de Iberoamérica encara su versión 2009 con un total de 4185 piezas inscriptas repartidas en 1109 piezas gráficas, 1025 comerciales de televisión, 512 spots de radio, 311 casos de publicidad interactiva, 310 trabajos de vía pública, 171 casos de innovación en medios, 134 campañas de marketing directo, 112 casos de marketing promocional, 31 campañas integradas, 34 casos de contenido para marcas y 20 grandes ideas que aspiran a llevarse El Tercer Ojo.

Como novedades para esta nueva edición, El Ojo presenta una aplicación Twitter desarrollada especialmente para la ocasión alojada en elojodeiberoamerica.com/twitter, que durante los tres días del evento permitirá a todo el que ingrese enterarse, minuto a minuto, de las últimas novedades provenientes del Hotel Hilton.

En materia de charlas y conferencias, El Ojo de Iberoamérica vuelve a destacarse con la convocatoria de los profesionales más destacados de la región como: David Jones, CEO de Euro RSCG; Howard Draft, Executive Chairman de Draftfcb; John Shaw, director de Planning de Ogilvy Worldwide; John Woodward, director general de Planning de Publicis; Sergio Valente, presidente de DDB Brasil; Ruy Lindenberg, VP y director general creativo de Leo Burnett Brasil; Toni Segarra, socio fundador de S,C,P,F; Carlos Pérez, presidente de BBDO Argentina, entre otros.

Para eso, la agencia Young & Rubicam se encargó del desarrollo de un nuevo spot para la firma, llamado “Peluche”. En el aviso trabajaron Mariano Pazos y Carolina Aguilar, en la dirección de arte y Sergio Paoletta con Federico Aubone en la redacción.

Es este el caso de Fibertel, que bajo el desarrollo de la agencia Don presenta su nuevo comercial que comenzó a verse en nuestras pantallas durante este fin de semana. “Todo por un amigo, todo por una anécdota” es el nombre de la nueva pieza que da a conocer el nuevo espacio en el sitio de Fibertel creado especialmente para contar aquellas anécdotas de amigos que nunca se olvidan.

Una nueva acción encarada por la marca de cerveza líder en el pais, desarrollada por la agencia Young & Rubicam, comenzó a comunicarse a partir de hoy.

La propuesta de Quilmes se basa en la puesta online del sitio www.haceconfesaraunamigo.com para que cada uno de ellos pueda declarar aquellas cosas que nunca se animaron a decir para ser perdonados el 20 de Julio, día del amigo. En el sitio se puede subir una foto de el amigo en cuestión y escribir o grabar la confesión que deberá hacer.

Esta acción que tuvo en su equipo creativo a Rodrigo Ruiz y Guido Rama como redactores y a Vidi Sibilla y Pablo Suárez Martínez como directores de arte, se apoya con cuatro spots de radio y banners en diferentes sitios de internet.

Campaña: Día de la primavera