El juego online más famoso de Argentina anunció el lanzamiento de una nueva temporada que cuenta con las Mini Ligas Gran DT. En estas nuevas competiciones que repartirán $65.000 en premios, los participantes competirán de manera automática durante todo el torneo contra otros 11 DT’s elegidos de forma aleatoria.

Otra novedad importante junto con la vuelta de la Copa Gran DT Nokia, es el lanzamiento de Gran DT en Twitter; se suma un nuevo canal de información para seguir todas las novedades del juego de manera actualizada: (@GranDToficial)

Para esta edición, la campaña publicitaria de Gran DT contó con la participación solidaria de más de 25 futbolistas de Primera División, quienes donaron sus honorarios a la Fundación PUPI.

La campaña desarrollada por la agencia Kepel & Mata se centra en el uso de los apellidos de los futbolistas para armar historias divertidas, invitando a los participantes a “Hacer historia” con sus jugadores.

El ganador de esta edición del torneo ganará $100.000, y los ganadores de cada fecha se llevarán $15.000 ($5.000 pesos más que en las ediciones anteriores).

Durante este ajetreado fixture, les mostraremos semana a semana una colección de piezas publicadas durante distintos mundiales.

La primera de esta entrega, de Untisal, es del año del primer mundial, 1930 y fue contratapa de El Gráfico. El ilustrador se dio el lujo de no incluir el balón, aunque sí un buen juego de luces y sombras color.

La segunda, de 1978 de Philips y Ortiz-Scopesi, quiso aprovechar la popularidad del perro “Batata” y agregarlo al pie de un televisor, con camiseta y todo.

La última, es de 1994, de Reebook y Ricardo de Luca, con Batistuta en su máximo momento goleador. Tal vez sobre la frase final al juego del doble significado.

Tal vez esa síntesis todavía no había llegado a creativos y lectores. Que ruede la pelota.

Raúl Manrupe
www.historiadelapublicidad.com

Para ello, megAgencia unió sus fuerzas con verdaderos especialistas en el tema: el sitio Historia de la Publicidad. Entre ambos, se presentará cada Lunes una nueva campaña que reflote aquellos trabajos memorables que decidimos bautizar “Campañas Históricas” y que recordaremos juntos.

El dia 18 de Enero tendrá lugar la primer entrega que se centrará -durante todo el verano- en campañas que estén íntimamente relacionadas con la estación más calurosa del año.

Cerveza Schneider, perteneciente a Compañía Cervecerías Unidas (CCU), lanzó una trivia informativa y didáctica online sobre diferentes aspectos relacionados con la tradición cervecera alemana.

Se desarrolló una trivia con seis preguntas sobre distintos aspectos culturales del país cervecero con el objetivo de incentivar a los consumidores a tener un mayor conocimiento de la historia de la cerveza y su tradición.

“La historia de la cerveza es muy divertida e interesante, y no todo el mundo la conoce a fondo así desde Schneider nos propusimos aportar nuestro granito de arena para ayudar a transmitir en la cultura cervecera alemana”; resalta Pablo Beltrán, Brand Manager de Cerveza Schneider.

Así, desde Schneider “empezamos estudiando y conociendo la historia de nuestro fundador; Otto Schneider; quien llegó al país con la misión de difundir la cultura cervecera alemana en Argentina, pero a medida que nos fuimos interiorizando comenzamos a descubrir más curiosidades de éste producto que comenzó siendo mucho más que un alimento”, concluye.

Para festejar este mes lleno de tradición cervecera habrá cinco ganadores de la trivia que obtendrán una mochila y un six pack por cada ganador.

Anteriormente, enumeramos distintas campañas que quedaron en la historia de la publicidad argentina gracias a sus fuertes y renombrados jingles. Ellos son los compañeros imprescindibles de muchas campañas a la hora de ser recordadas y hoy presentamos la segunda entrega de los mas recordados:

• “Peines Venado, peinan de los dos lados” (Peines Venado, 1940)
• “Casa Lamota, donde se viste Carlota” (Casa Lamota, 1942)
• “Las cosas claras y el chocolate… Águila” (Chocolate Águila, 1942)
• “Tenga fe en Federal” (Federal, 1945)
• “La marca del medio punto” (Grimoldi, 1947)
• “Y en los pies de todos los chicos, medias Carlitos” (1947)
• “Fernet Branca. Único en el mundo” (Fernet Branca, 1950)
• “Siempre aguanta un matecito más” (Nobleza Gaucha, 1950)
• “Al pan, pan y al vino, Toro” (Vino Toro, 1950)
• “Dígale sí a Terrabusi” (Terrabusi, 1951)
• “Peines Pantera, peinan la vida entera” (Peines Pantera, 1956)
• “Cada día una copita, estimula y sienta bien” (Ginebra Bols, 1956)
• “Ojalá que sea La Hoya” (Yerba mate La Hoya, 1960)
• “Mejor mejora Mejoral” (Mejoral, 1962)
• “Nada de tonterías, Falcon, el automóvil más vendido de todos los que se fabrican en el país” (Ford, 1962)
• “A esta lechuguita no le falta nada!” (Aceite La Malagueña, 1965)
• “La pura verdad” (Cigarrillos Jockey, 1968)
• “Mejor un Cinzano” (Cinzano, 1969)
• “Haceme shock” (Jabón Cadum, 1970)
• “Resiste a pie firme” (Pampero, 1976)
• “Uvita…uvita…ta…ta…ta…tá” (Uvita, 1977)

Hace ya muchos años, los jingles publicitarios llegaron a la argentina para fortalecer las campañas publicitarias de los anunciantes y generar un posicionamiento de marca relevante. Algunos de esos jingles perduran a través de la historia y se conservan en la memoria de muchos a lo largo del tiempo.

Campañas que pisaron fuerte con sus jingles:

• “Loteria Nacional, la más equitativa del mundo” (Loteria Nacional, 1908)
• “El Abuelo es el mejor vino para postre, enfermos, convalecientes y sanos” (El Abuelo, 1908)
• “Un Genial le hace pasar el dolor como por encanto” (Genial, 1931)”
• “Colgate es muy superior para limpiar los dientes” (Colgate, 1931)”
• “Los malos olores que la abundante transpiración produce, se van frotán¬dose con Untisal” (Untisal, 1931)”
• “Para los míos, lo mejor!” (Cafiaspirina, 1931)
• “Fernet Branca, el famoso aperitivo-digestivo estomacal- refrescante que desde hace casi un siglo es conocido hasta en el último confín del mundo” (1931)
• “Venga del aire o del sol, del vino o de la cerveza, cualquier dolor de cabeza, se cura con un Geniol” (Publicidad de Geniol, milonga de Septiembre de 1931)
• “Varón, dijo la partera! este chico se afeitará con Legión Extranjera” (Legión Extranjera 1932)
• “Si su piloto no es aguamar, no es impermeable le puedo asegurar…” (Pilotos Aguamar, 1932)
• “Unistal al pecho, remedio hecho” (Unistal, 1932)
• “Los dolores musculares de todo el mundo se quitan con Amilal” (Amilal, 1932)
• “Si no es Phillips, no es legítima!” (Phillips, 1932)
• “Será nena será varón, sera bien cuidado con Lisoform” (Lisoform, 1935)
• “Unistal, donde lo pongan calma” (Unistal, 1936)
• “Viva la Patria, viva el ombú, viva la vida con Vick Vaporub” (Vick Vaporub, 1937)

1915: Nace como un emprendímiento familiar “Cafés La Virginia S.A.”. En un pequeño tostadero de café ubicado en la ciudad de Rosario, Argentina, comienza su actividad y alcanza en poco tiempo un desarrollo significativo que le permitiría, más adelante, impulsar una expansión tan sólida como constante.
1920: Se lanza la línea de especias.
1940: Apertura de su primera sucursal en Santa Fe, que afianza su crecimiento. Guiada por un plan estratégico de distribución, multiplica el número de sucursales que hoy se emplazan prácticamente en toda Argentina.
1948: Se lanza la línea de tés.
1960-1980: La marca ocupa un papel protagónico en la historia de la publicidad nacional y en la memoria de los argentinos, a partir de los recordados jingles y mensajes publicitarios “La Virginia café, café … “, y “Me tomo 5 minutos, me tomo un té”, que se funden íntimamente con el lenguaje cotidiano de los argentinos, logrando un alto nivel de cotidianeidad, familiaridad y afinidad.
1995-2000: Período de importantes lanzamientos de productos como café en saquitos, cappuccino, caldos para saborizar Alicante, tés saborizados.
2005: Cumple 90 años en la industria alimenticia argentina. El aniversario es acompañado por la terminación de su flamante planta de producción de 50.000 m2. Consolidando su prestigiosa trayectoria, la compañía presenta su nueva identidad visual que agrega a los atributos la noción de institucionalidad de la marca.
2006: Se adquiere la marca Chocolino, que se relanza al mercado con gran apoyo publicitario apuntando al mercado infantil.
2006-2008: Comercializa una cartera de 240 productos alimenticios en el mercado local a través de su red de 17 sucursales, logrando abastecer a más de 75.000 clientes en todo el país, con una facturación anual de 230 millones de pesos. Asimismo, exporta sus productos a más de 15 países, entre los que se encuentran España, Francia, EE.UU., Italia, Israel, Uruguay y Paraguay.

Un emprendimiento que llevó más de 5 minutos …

Un emprendimiento familiar que logró el éxito a nivel nacional e internacional y el esfuerzo de más de 90 años trajeron consigo la consolidación en los mercados.
A través de una larga búsqueda de perfección y calidad de elaboración, la marca La Virginia identifica hoy al sabor en la Argentina. Todas y cada una de las infusiones y especias que salen de su planta en Rosario han sido definidas ya hace tiempo por los propios consumidores como sabores que conquistan.
Los próximos años seguramente traerán más desafíos, más cambios de hábitos de los consumidores y más exigencia a niveles que es imposible imaginar hoy. Más allá del tiempo, estamos seguros de que la forma de trabajo y el espíritu de empresa líder e innovadora se mantendrán intactos, como en estos más de 90 años. El desafío será siempre el mismo: conquistar a nuestros consumidores con el mejor sabor.

La Corona
En el nuevo diseño, la característica “Corona” de La Virginia se forma mediante el vapor que emana de la marca, y resume los conceptos de liderazgo, tradición y autoridad, así como los aromas, sabores y cosas “ricas” innatos de La Virginia. Actúa también como ícono visual y resumen de la marca.

El nuevo eslogan institucional: “Sabores que conquistan”
Este nuevo eslogan, que aparece acompañando al logo, adquiere características de representación institucional de la marca. La frase “Sabores que conquistan” resume la esencia irresistible de los productos La Virginia y remite a la elección constante por parte del público.

por Virginia González
La Virginia

Año de fundación: 1928
Fundador: Pedro Santiago

1928: Pedro Santiago, un puertorriqueño muy audaz en los negocios, obtiene los derechos de la marca para usarla en Sudamérica. Viaja a la Argentina, donde instala la primera fábrica en la calle Moreno 1249.

1932: Los primeros avisos publicitarios la presentan como una bebida con propiedades medicinales. La revista Caras y Caretas sale con un cupón que certifica a Toddy con garantía de un alimento integral para el comienzo de las clases de los niños.

1934: La empresa lanza el “Concurso de Colorido Toddy“ en la revista Billiken, publicando sorteos para chicos y padres. En noviembre empieza una importante campaña en “La novela semanal”, la revista más completa para la mujer y la casa.

1938: La radio está en pleno auge. La firma anuncia su presencia en Radio Belgrano, inaugurando una estrategia multimedia: Gráfica – Radio. También comienza a pautar en Patoruzú.

1946-1947: Comienza en radio Splendid un programa llamado “La escuela humorística Toddy” con Julio Porter y Pepe Arias, donde Tato Bores debuta como el alumno Igor.

1948: Durante todo el año publicita en Billiken el slogan “El que estudia necesita Toddy”. En paralelo inicia en radio Belgrano “Familia Humorística Toddy”.

1949: Copa las radios con una nueva estrategia: el slogan “Toddy: Desayuno para toda la familia”.

1950: Auspicia “Tarzán el rey de la selva”, que se emite por radio Splendid, en paralelo mantiene sus avisos en Billiken y publica en La voz de Tarzán, “Toddy noticias para todos los niños”.

1954: El programa de Tarzán es un verdadero éxito, se forman clubes y campeonatos. Se logra una completa asociación entre Toddy y Tarzán, un superhéroe creíble que no recurre a ningún artificio para tener valentía y fuerza.

1956: La bebida se vende en botellas: practicidad con nueva fórmula del producto. El slogan, “Toddy está listo en un minuto y 30 centavos”.

1965: Cambia su posicionamiento, además de fuerza ofrece sabor.

1970: Llega la moda psicodélica y Toddy, siguiendo la tendencia, cambia su logo rojo por uno bicolor azul y rojo, le pone tapa amarilla al frasco y lanza una presentación en cartón.

1971: La firma adopta un lenguaje más coloquial. En sus avisos aparece una niña que dice “Tomá Toddy y apiolate”. Este mismo año hay otras novedades: Toddy es instantáneo, se presenta en frasco y en cuatro sabores: banana con etiqueta amarilla, vainilla con etiqueta azul, frutilla con etiqueta rosa y coco con etiqueta blanca.

1980: Lanza para sus cajas dos tamaños distintos. La figura del personaje es más grande y delgada, tal como imponen las nuevas tendencias de la época.

1988: Corporación General de Alimentos compra Toddy.

1991: Después de un período de silencio, se relanza la marca.

1992: Nuevo packaging, consistente en un pote plástico de color marrón, con dos personajes por presentación.

Toddy y su larga trayectoria

Desde hace más de 70 años, Toddy es parte de la historia de los argentinos. La bebida supo generar impacto, crear un genérico, imponer un estilo y estar en el lugar y momento apropiados. Si bien en un principio se destacó por sus propiedades medicinales y alimenticias, con los años se convirtió en un sabor irresistible para chicos y grandes. Para 1930, Toddy ya era la bebida preferida de miles de familias argentinas.
Tuvo su lugar entre las páginas de revistas como Billiken y Caras y Caretas, y tentó con su publicidad a los lectores de Patoruzú. Hasta copó la frecuencia radial, fue jugada con los concursos y generosa con los premios. Salió a la calle con promociones memorables. Transmitió fortaleza, salud y valentía a los chicos en los años ‘30, ‘40 Y ‘50. Puso énfasis en el sabor y en el color en las décadas del ‘60 y ‘70.
Hizo un paréntesis reflexivo en los ‘80 y reapareció perfeccionada en los ‘90, cuando apuntó a chicos piolas y divertidos, más cancheros que robustos, pero igualmente dulces. Chicos frescos y cálidos como Toddy, que siempre estuvo vigente e identificada con cada etapa de la historia.

Juan Carlos Grassi
Director Revista Ferias & Congresos

Año de fundación: 1889
Fundadores: Edouard y Michelin

1889: Se crea la sociedad Michelin y Cia. en Clermont-Ferrand, con Edouard Michelin como primer gerente, secundado por su hermano André.

1891: La patente del neumático desmontable marca el inicio de la era industrial del neumático y el primer éxito de Edouard Michelin, que logra la hazaña de depositar la patente ¡un mes después de haber visto su primer neumático! Un año más tarde, más de 10.000 ciclistas ruedan con neumáticos Michelin.

1894: Primer neumático para coche de caballos, apreciado por los parisinos por su silencio y confort, comparado con la rueda tradicional, con un aro metálico.

1913: Michelin y Cia. inicia actividades en la Argentina como importador.

1923: Inicia una gran marcha publicitaria en el centro de Buenos Aires.

1930: Comienza la construcción de su fábrica en la localidad de Bella Vista, la que comienza a producir neumáticos 4 años más tarde. Esta fábrica cierra en el año 1955.

1949: Michelin patenta la carcasa radial para neumáticos, una ventaja decisiva frente a sus competidores en los 30 años siguientes.

1955–2000: La presencia administrativa y la comercialización de productos continúa hasta la actualidad, con una agencia afianzada en el país, y con más de 90 años de presencia en Argentina.

2003: La agencia de Michelin en Argentina se encuentra emplazada en Villa Devoto, Ciudad Autónoma de Buenos Aires, desde donde se realizan todas las tareas que permiten satisfacer a nivel nacional los requerimientos de los usuarios.

El desmontable de Michelin

Una tarde de primavera de 1889, un ciclista montado en una carreta de bueyes entra en el patio de la fábrica.

Acude a pedir ayuda a los Michelin, pues uno de los neumáticos de su bicicleta está pinchado. Los tubos de goma de su bicicleta, de fabricación reciente, son de la marca Dunlop (el año anterior esta firma había patentado un tubo de cau­cho inflado con aire y protegido por una tela). Imaginado por el escocés John Boyd Dunlop, el neumático proporciona una comodidad inédita en comparación con las cubiertas macizas que llevan el apropiado nombre de sacudidoras de huesos, y que, a la menor imperfección de la carretera -en pésimo estado en esa época-, hacen que el ciclista sufra violentos saltos sobre su sillín. Pero el neumático Dunlop presenta el gran in­conveniente de no ser desmontable, ya que está sólidamente pegado a la llanta de madera. Para reparar un pinchazo no sólo hace falta disponer de herramientas adecuadas, sino también de una gran habilidad manual, además de una pa­ciencia infinita para descifrar las sesenta páginas del manual de reparaciones.

Los operarios de Michelin hacen lo posi­ble por ayudar al desafortunado veloci­pedista. La intervención dura tres horas, pero después hay que esperar toda la noche para que se seque. Al día si­guiente, llevado por la curiosidad de pro­bar esta novedosa máquina, Edouard se toma la libertad de dar una vuelta en ella por Clermont-Ferrand.

Desgraciadamente, la tentativa sale mal: la reparación no resiste los cien metros y Edouard regresa a pie y contrariado. La historia no cuenta cuándo pudo conti­nuar el ciclista, pero se sabe que a raíz de su intrusión en el patio de la fábrica se debe seguramente el vivo interés de Edouard Michelin por el desarrollo y per­feccionamiento del neumático. Desde entonces va a tratar de encontrar un sis­tema que permita reemplazar en un cuarto de hora una cámara de aire pin­chada, utilizando solamente los medios mecánicos, y sin que se requiera la inter­vención de un especialista. En resumen, un neumático desmontable que pueda ser reemplazado por cualquier persona.

Año de Fundación: 1880
Fundador: Abel Saint

1880: Abel Saint abre un comercio de tostado de café sobre la actual calle Carlos Pellegrini.
1890: La demanda creciente lo obliga a abrir una fábrica, que se ubica sobre la calle Herrera: allí se instalan los talleres de chocolatería, tostado de café, embalaje y expedición de productos (predio que aún conserva). Al poco tiempo Abel Saint fallece, y su viuda e hijos quedan a cargo de la empresa.
1905: Extienden su actividad a Uruguay.
1923: La sociedad Colectiva se transforma en Sociedad Anónima bajo el rubro de “Cafés Chocolates Aguila y Productos Saint Hnos. S.A.”
1930: Inician la fabricación de helados Laponia.
1931-1970: Ampliación de las líneas de productos agregando caramelo, golosinas, maníes con chocolate y bombones, contando hasta 100 productos distintos. La infraesctutura les permite el autoabasteciminto de material de envasamiento, con una imprenta que imprime los envases y una sastrería que confecciona la ropa del personal. En esos años llega a contar con 1.800 empleados en forma permanente y con 100 sucursales en todo el país. La tradición es una parte importante de su capital de trabajo.
1998: Actualmente comercializa más de 80 productos distintos y está organizada en tres divisiones: División Industrial, División Hogar y División Golosinas.
2008: En la actualidad, Aguila está localizada dentro de la categoría Hogar Repostería. La categoría de chocolate para taza presenta la particularidad de estar vinculada a una significación familiar. Esto se debe a que la repostería es la utilización más predominante del producto, aunque adquiere bastante importancia la utilización del chocolate para tasa como “gasolina hogareña”

Submarinos con Águila

Esta es una de las viejas marcas que mucho significó y significa en la memoria colectiva de la gente. Sus productos más conocidos son el chocolate y el café, pero es el primero el que se recuerda más, quizá por una asociación con la infancia que subsiste al paso de los años. Decir chocolate Aguila es recordar la tableta marrón oscura que se derretía en el vaso del submarino, es escuchar a la madre diciendo “¡Tomalo despacio que si no te vas a quemar!”. Otro recuerdo cariñoso es aquel de la representación gestual: dar una palmada con las manos diciendo “Choco”; las manos sobre el corazón, “Late”; juntar los pulgares con las manos hacia adentro y batiéndolas, “Aguila”.
Saint Hnos. fue la firma que eligió el buen humor y la inclusión de personajes de actuación como elementos publicitarios. Fue en “Caras y caretas” que en 1905, en una contratapa, el presidente Quintana, desde el balcón de la Casa Rosada y al final de un desfile, tiraba tabletas de chocolate al público. Al pie da la imagen se leía un verso que decía:

“Quintana no tiene manos
si a todos los ciudadanos,
dando el desfile remate,
obsequia con chocolate
Aguila de Saint Hermanos.”

por Arq. José M. Peña
Ex-Director del Museo de la Ciudad