Dentro de la comunicación hay muchas maneras de difundir un mensaje. Entre la gran variedad de canales, uno de los más utilizados actualmente por su libertad y su masividad es Internet. Este es el medio que eligió “La P” La Radio de la Publicidad para emitir su mensaje.

“La P” es una radio con una selección musical enfocada a bandas que normalmente no son masivas, pero que todos conocemos por haber escuchado alguno de sus temas en comerciales como “música publicitaria”. Música inglesa y francesa se fusionan con sonidos africanos y latinos, además de clásicos y música de vanguardia.

En la radio contamos con una sección titulada “Publicidades que son canciones” donde suenan las versiones originales de los temas que a veces escuchamos adaptados o reversionados en comerciales de todo el mundo y que son fácilmente reconocibles, esto hace que “La P” además de estar destinada al ámbito publicitario también lo esté para el público en general.

Las voces que forman parte de la artística de la radio, son algunas de las más destacadas de la locución comercial Argentina y Latinoamericana. Podés escuchar y contactarte con la radio a través de nuestro sitio web: http://www.lapradio.com.ar

“Siempre quisimos trabajar para ambas marcas. Cada una tiene personalidades diferentes y ése es uno de los grandes desafíos. Isenbeck tiene una personalidad muy fuerte, es más jugada y se anima a hablar. Por su parte Warsteiner, les habla a sus consumidores desde otro ángulo, desde la pasión por lo que cada uno hace. Se relaciona con el prestigio y la calidad en el mundo de la cerveza. Ambas son grandes marcas con las que no sólo se puede trabajar responsablemente, sino que también permiten moverse en un clima laboral divertido.”, afirmó Ramiro de Lusarreta, Director de Selnet.

Por su parte, Sebastián García Aleman, Gerente de marca cervezas de C.A.S.A Isenbeck declaró: “elegimos a Selnet porque tienen una mirada global de las acciones interactivas. Buscamos personas que se identifiquen con los valores de ambas marcas. A partir de este año queremos pensar nuestra comunicación online desde otro ángulo, queremos ponerle mayor énfasis porque creemos que las redes sociales son un lugar privilegiado para llegar a nuestros consumidores, conocer sus gustos, sus preferencias, sus actitudes frente a la cerveza y también en cuanto a los lugares en los que se mueven”.

A través del desarrollo de la agencia especialista en medios interactivos Xaga llega una nueva promoción de preservativos Tulipán apoyada en un sitio de internet en donde los participantes podrán ingresar el código de su envase y ganar premios como un viaje a Cuba, reproductores mp4, entre otros.

La promoción vía internet que se apoya en piezas de vía pública estática y móvil, cuenta con la presencia del cómico Alfredo Casero encarnando el personaje de Matías, un jóven delirante que personifica una serie de exóticas sensaciones que debemos disfrutar.

El sitio de internet entitulado “No te lo puedo explicar”, al igual que la acción, contiene videos que reflejan el divertido backstage de la producción de la campaña junto a la estrella del humor.

La redacción del comercial que comunica la nueva promoción de internet gratis de Movistar estuvo a cargo de Martín Goldbergy, mientras que Hernán Damilano fue el director creativo.

La aparición de internet como medio de comunicación y su rápida expansión mundial, hacen inexorable su capacidad de albergar mensajes publicitarios. Los índices y estadísticas marcan un crecimiento notable de la inversión en este medio.

Como todo nuevo campo en la comunicación capaz de vehiculizar un mensaje publicitario, internet se convirtió en el nuevo espacio a conquistar por todas las agencias y sus marcas. Y aunque muchas personas aún no toman dimensión de la masividad y la riqueza de los targets que “la gran nueva comunicación” aporta, ninguna marca puede permitir quedarse a un lado de ella.

Quizás aún no se perciba sólida una inversión publicitaria a través de internet. Algunos de los emisores comerciales (marcas) de los mensajes todavía suelen ser reacios a ella debido a una sensación de carencia de materialización del mensaje. Estos sienten la imposibilidad de “palpar” el mensaje y la respuesta del consumidor al mismo.
Es que, tal vez, no esté presente en el denominador común de la gente que, en Argentina, actualmente son entre 14 y 15 millones de personas las que cuentan con una conexión a internet, dentro de una población de 38 millones. Estos datos muestran claramente la masividad que nos provee la red.

Los festivales publicitarios más importantes del mundo (como Cannes, Clío, FIAP, etc) ya cuentan en sus repertorios con certámenes dedicados exclusivamente a la creatividad en la web. Esto denota la importancia y el gran potencial de este espacio que brinda la sensación de no tener límite alguno.

También nos demuestra la importancia que esta cobrando internet el hecho de que, hoy por hoy, es casi imposible pensar una campaña de comunicaciones integradas sin la utilización de internet. La nueva comunicación ya forma parte, generalmente, de todo mix de medios a desarrollar. De hecho, muchas veces suele ser internet el núcleo de una campaña, brindando la posibilidad de combinarse con otras comunicaciones (quizas más tradicionales) para que la misma llegue a ser exitosa.

Lo cierto es que se avecina un futuro publicitario con muchos cambios tanto en los mensajes como en consumidores, marcas y agencias. El nuevo mundo que generó y seguirá generando “la red de redes” no podía ser ajeno a la publicidad.

por Ignacio López
megAgencia.com.ar