Anteriormente, enumeramos distintas campañas que quedaron en la historia de la publicidad argentina gracias a sus fuertes y renombrados jingles. Ellos son los compañeros imprescindibles de muchas campañas a la hora de ser recordadas y hoy presentamos la segunda entrega de los mas recordados:

• “Peines Venado, peinan de los dos lados” (Peines Venado, 1940)
• “Casa Lamota, donde se viste Carlota” (Casa Lamota, 1942)
• “Las cosas claras y el chocolate… Águila” (Chocolate Águila, 1942)
• “Tenga fe en Federal” (Federal, 1945)
• “La marca del medio punto” (Grimoldi, 1947)
• “Y en los pies de todos los chicos, medias Carlitos” (1947)
• “Fernet Branca. Único en el mundo” (Fernet Branca, 1950)
• “Siempre aguanta un matecito más” (Nobleza Gaucha, 1950)
• “Al pan, pan y al vino, Toro” (Vino Toro, 1950)
• “Dígale sí a Terrabusi” (Terrabusi, 1951)
• “Peines Pantera, peinan la vida entera” (Peines Pantera, 1956)
• “Cada día una copita, estimula y sienta bien” (Ginebra Bols, 1956)
• “Ojalá que sea La Hoya” (Yerba mate La Hoya, 1960)
• “Mejor mejora Mejoral” (Mejoral, 1962)
• “Nada de tonterías, Falcon, el automóvil más vendido de todos los que se fabrican en el país” (Ford, 1962)
• “A esta lechuguita no le falta nada!” (Aceite La Malagueña, 1965)
• “La pura verdad” (Cigarrillos Jockey, 1968)
• “Mejor un Cinzano” (Cinzano, 1969)
• “Haceme shock” (Jabón Cadum, 1970)
• “Resiste a pie firme” (Pampero, 1976)
• “Uvita…uvita…ta…ta…ta…tá” (Uvita, 1977)

Cada vez con más frecuencia vemos la presencia de marcas dentro del mundo de los videojuegos, ganando mas espacio con mensajes que recibimos mientras jugamos y estamos distendidos. Desde marcas multinacionales con productos masivos hasta marcas de lujo para unos pocos consumidores.

Lo cierto es que el mundo de los videojuegos dio un giro importante en la última década ya que los fabricantes de los mismos antes buscaban marcas para poder utilizar su imagen y así darle más vida o realismo al trabajo terminado. Hoy por hoy, una marca puede penetrar en la trama de los juegos y hasta interactuar con los jugadores, permitiendo de esta manera que dicha relación entre marca y fabricante gire 180 grados y sean las primeras quien busquen a los creadores de los juegos que son sin duda un nuevo medio consolidado de comunicación de marketing.

Además de los conocidos publishers (empresas dedicadas a editar videojuegos) existen, en la otra cara de la moneda, aquellos emprendedores jóvenes que poseen conocimientos en programación y demoran años en concretar su gran esfuerzo. Estos programadores se encuentran más necesitados de las marcas para poder solventar su trabajo, hecho que los obliga de cierta manera a ir en busca de las marcas.

Mas allá de la relación entre las marcas y quienes desarrollan los videojuegos, el advergaming proporciona a las marcas una manera de comunicar muy interesante y atractiva. Dicha comunicación se da en un marco completamente diferente al de la mayoría de las comunicaciones tradicionales. El receptor del mensaje se encuentra en un contexto de relajación y goce mientras esta jugando y en muchos casos este llega a formar un vínculo emocional muy fuerte con el juego.

Otra ventaja del advergaming es la gran (y vital hoy por hoy) segmentación de la audiencia que provee. La mayoría de los videojuegos, justamente por estos vínculos emocionales, poseen un target o blanco de mercado muy definido que las marcas aprovechan para optimizar sus mensajes y lograr sus objetivos.

por Ignacio López
megAgencia.com.ar

1915: Nace como un emprendímiento familiar “Cafés La Virginia S.A.”. En un pequeño tostadero de café ubicado en la ciudad de Rosario, Argentina, comienza su actividad y alcanza en poco tiempo un desarrollo significativo que le permitiría, más adelante, impulsar una expansión tan sólida como constante.
1920: Se lanza la línea de especias.
1940: Apertura de su primera sucursal en Santa Fe, que afianza su crecimiento. Guiada por un plan estratégico de distribución, multiplica el número de sucursales que hoy se emplazan prácticamente en toda Argentina.
1948: Se lanza la línea de tés.
1960-1980: La marca ocupa un papel protagónico en la historia de la publicidad nacional y en la memoria de los argentinos, a partir de los recordados jingles y mensajes publicitarios “La Virginia café, café … “, y “Me tomo 5 minutos, me tomo un té”, que se funden íntimamente con el lenguaje cotidiano de los argentinos, logrando un alto nivel de cotidianeidad, familiaridad y afinidad.
1995-2000: Período de importantes lanzamientos de productos como café en saquitos, cappuccino, caldos para saborizar Alicante, tés saborizados.
2005: Cumple 90 años en la industria alimenticia argentina. El aniversario es acompañado por la terminación de su flamante planta de producción de 50.000 m2. Consolidando su prestigiosa trayectoria, la compañía presenta su nueva identidad visual que agrega a los atributos la noción de institucionalidad de la marca.
2006: Se adquiere la marca Chocolino, que se relanza al mercado con gran apoyo publicitario apuntando al mercado infantil.
2006-2008: Comercializa una cartera de 240 productos alimenticios en el mercado local a través de su red de 17 sucursales, logrando abastecer a más de 75.000 clientes en todo el país, con una facturación anual de 230 millones de pesos. Asimismo, exporta sus productos a más de 15 países, entre los que se encuentran España, Francia, EE.UU., Italia, Israel, Uruguay y Paraguay.

Un emprendimiento que llevó más de 5 minutos …

Un emprendimiento familiar que logró el éxito a nivel nacional e internacional y el esfuerzo de más de 90 años trajeron consigo la consolidación en los mercados.
A través de una larga búsqueda de perfección y calidad de elaboración, la marca La Virginia identifica hoy al sabor en la Argentina. Todas y cada una de las infusiones y especias que salen de su planta en Rosario han sido definidas ya hace tiempo por los propios consumidores como sabores que conquistan.
Los próximos años seguramente traerán más desafíos, más cambios de hábitos de los consumidores y más exigencia a niveles que es imposible imaginar hoy. Más allá del tiempo, estamos seguros de que la forma de trabajo y el espíritu de empresa líder e innovadora se mantendrán intactos, como en estos más de 90 años. El desafío será siempre el mismo: conquistar a nuestros consumidores con el mejor sabor.

La Corona
En el nuevo diseño, la característica “Corona” de La Virginia se forma mediante el vapor que emana de la marca, y resume los conceptos de liderazgo, tradición y autoridad, así como los aromas, sabores y cosas “ricas” innatos de La Virginia. Actúa también como ícono visual y resumen de la marca.

El nuevo eslogan institucional: “Sabores que conquistan”
Este nuevo eslogan, que aparece acompañando al logo, adquiere características de representación institucional de la marca. La frase “Sabores que conquistan” resume la esencia irresistible de los productos La Virginia y remite a la elección constante por parte del público.

por Virginia González
La Virginia

Año de fundación: 1928
Fundador: Pedro Santiago

1928: Pedro Santiago, un puertorriqueño muy audaz en los negocios, obtiene los derechos de la marca para usarla en Sudamérica. Viaja a la Argentina, donde instala la primera fábrica en la calle Moreno 1249.

1932: Los primeros avisos publicitarios la presentan como una bebida con propiedades medicinales. La revista Caras y Caretas sale con un cupón que certifica a Toddy con garantía de un alimento integral para el comienzo de las clases de los niños.

1934: La empresa lanza el “Concurso de Colorido Toddy“ en la revista Billiken, publicando sorteos para chicos y padres. En noviembre empieza una importante campaña en “La novela semanal”, la revista más completa para la mujer y la casa.

1938: La radio está en pleno auge. La firma anuncia su presencia en Radio Belgrano, inaugurando una estrategia multimedia: Gráfica – Radio. También comienza a pautar en Patoruzú.

1946-1947: Comienza en radio Splendid un programa llamado “La escuela humorística Toddy” con Julio Porter y Pepe Arias, donde Tato Bores debuta como el alumno Igor.

1948: Durante todo el año publicita en Billiken el slogan “El que estudia necesita Toddy”. En paralelo inicia en radio Belgrano “Familia Humorística Toddy”.

1949: Copa las radios con una nueva estrategia: el slogan “Toddy: Desayuno para toda la familia”.

1950: Auspicia “Tarzán el rey de la selva”, que se emite por radio Splendid, en paralelo mantiene sus avisos en Billiken y publica en La voz de Tarzán, “Toddy noticias para todos los niños”.

1954: El programa de Tarzán es un verdadero éxito, se forman clubes y campeonatos. Se logra una completa asociación entre Toddy y Tarzán, un superhéroe creíble que no recurre a ningún artificio para tener valentía y fuerza.

1956: La bebida se vende en botellas: practicidad con nueva fórmula del producto. El slogan, “Toddy está listo en un minuto y 30 centavos”.

1965: Cambia su posicionamiento, además de fuerza ofrece sabor.

1970: Llega la moda psicodélica y Toddy, siguiendo la tendencia, cambia su logo rojo por uno bicolor azul y rojo, le pone tapa amarilla al frasco y lanza una presentación en cartón.

1971: La firma adopta un lenguaje más coloquial. En sus avisos aparece una niña que dice “Tomá Toddy y apiolate”. Este mismo año hay otras novedades: Toddy es instantáneo, se presenta en frasco y en cuatro sabores: banana con etiqueta amarilla, vainilla con etiqueta azul, frutilla con etiqueta rosa y coco con etiqueta blanca.

1980: Lanza para sus cajas dos tamaños distintos. La figura del personaje es más grande y delgada, tal como imponen las nuevas tendencias de la época.

1988: Corporación General de Alimentos compra Toddy.

1991: Después de un período de silencio, se relanza la marca.

1992: Nuevo packaging, consistente en un pote plástico de color marrón, con dos personajes por presentación.

Toddy y su larga trayectoria

Desde hace más de 70 años, Toddy es parte de la historia de los argentinos. La bebida supo generar impacto, crear un genérico, imponer un estilo y estar en el lugar y momento apropiados. Si bien en un principio se destacó por sus propiedades medicinales y alimenticias, con los años se convirtió en un sabor irresistible para chicos y grandes. Para 1930, Toddy ya era la bebida preferida de miles de familias argentinas.
Tuvo su lugar entre las páginas de revistas como Billiken y Caras y Caretas, y tentó con su publicidad a los lectores de Patoruzú. Hasta copó la frecuencia radial, fue jugada con los concursos y generosa con los premios. Salió a la calle con promociones memorables. Transmitió fortaleza, salud y valentía a los chicos en los años ‘30, ‘40 Y ‘50. Puso énfasis en el sabor y en el color en las décadas del ‘60 y ‘70.
Hizo un paréntesis reflexivo en los ‘80 y reapareció perfeccionada en los ‘90, cuando apuntó a chicos piolas y divertidos, más cancheros que robustos, pero igualmente dulces. Chicos frescos y cálidos como Toddy, que siempre estuvo vigente e identificada con cada etapa de la historia.

Juan Carlos Grassi
Director Revista Ferias & Congresos

Año de fundación: 1889
Fundadores: Edouard y Michelin

1889: Se crea la sociedad Michelin y Cia. en Clermont-Ferrand, con Edouard Michelin como primer gerente, secundado por su hermano André.

1891: La patente del neumático desmontable marca el inicio de la era industrial del neumático y el primer éxito de Edouard Michelin, que logra la hazaña de depositar la patente ¡un mes después de haber visto su primer neumático! Un año más tarde, más de 10.000 ciclistas ruedan con neumáticos Michelin.

1894: Primer neumático para coche de caballos, apreciado por los parisinos por su silencio y confort, comparado con la rueda tradicional, con un aro metálico.

1913: Michelin y Cia. inicia actividades en la Argentina como importador.

1923: Inicia una gran marcha publicitaria en el centro de Buenos Aires.

1930: Comienza la construcción de su fábrica en la localidad de Bella Vista, la que comienza a producir neumáticos 4 años más tarde. Esta fábrica cierra en el año 1955.

1949: Michelin patenta la carcasa radial para neumáticos, una ventaja decisiva frente a sus competidores en los 30 años siguientes.

1955–2000: La presencia administrativa y la comercialización de productos continúa hasta la actualidad, con una agencia afianzada en el país, y con más de 90 años de presencia en Argentina.

2003: La agencia de Michelin en Argentina se encuentra emplazada en Villa Devoto, Ciudad Autónoma de Buenos Aires, desde donde se realizan todas las tareas que permiten satisfacer a nivel nacional los requerimientos de los usuarios.

El desmontable de Michelin

Una tarde de primavera de 1889, un ciclista montado en una carreta de bueyes entra en el patio de la fábrica.

Acude a pedir ayuda a los Michelin, pues uno de los neumáticos de su bicicleta está pinchado. Los tubos de goma de su bicicleta, de fabricación reciente, son de la marca Dunlop (el año anterior esta firma había patentado un tubo de cau­cho inflado con aire y protegido por una tela). Imaginado por el escocés John Boyd Dunlop, el neumático proporciona una comodidad inédita en comparación con las cubiertas macizas que llevan el apropiado nombre de sacudidoras de huesos, y que, a la menor imperfección de la carretera -en pésimo estado en esa época-, hacen que el ciclista sufra violentos saltos sobre su sillín. Pero el neumático Dunlop presenta el gran in­conveniente de no ser desmontable, ya que está sólidamente pegado a la llanta de madera. Para reparar un pinchazo no sólo hace falta disponer de herramientas adecuadas, sino también de una gran habilidad manual, además de una pa­ciencia infinita para descifrar las sesenta páginas del manual de reparaciones.

Los operarios de Michelin hacen lo posi­ble por ayudar al desafortunado veloci­pedista. La intervención dura tres horas, pero después hay que esperar toda la noche para que se seque. Al día si­guiente, llevado por la curiosidad de pro­bar esta novedosa máquina, Edouard se toma la libertad de dar una vuelta en ella por Clermont-Ferrand.

Desgraciadamente, la tentativa sale mal: la reparación no resiste los cien metros y Edouard regresa a pie y contrariado. La historia no cuenta cuándo pudo conti­nuar el ciclista, pero se sabe que a raíz de su intrusión en el patio de la fábrica se debe seguramente el vivo interés de Edouard Michelin por el desarrollo y per­feccionamiento del neumático. Desde entonces va a tratar de encontrar un sis­tema que permita reemplazar en un cuarto de hora una cámara de aire pin­chada, utilizando solamente los medios mecánicos, y sin que se requiera la inter­vención de un especialista. En resumen, un neumático desmontable que pueda ser reemplazado por cualquier persona.

Año de Fundación: 1880
Fundador: Abel Saint

1880: Abel Saint abre un comercio de tostado de café sobre la actual calle Carlos Pellegrini.
1890: La demanda creciente lo obliga a abrir una fábrica, que se ubica sobre la calle Herrera: allí se instalan los talleres de chocolatería, tostado de café, embalaje y expedición de productos (predio que aún conserva). Al poco tiempo Abel Saint fallece, y su viuda e hijos quedan a cargo de la empresa.
1905: Extienden su actividad a Uruguay.
1923: La sociedad Colectiva se transforma en Sociedad Anónima bajo el rubro de “Cafés Chocolates Aguila y Productos Saint Hnos. S.A.”
1930: Inician la fabricación de helados Laponia.
1931-1970: Ampliación de las líneas de productos agregando caramelo, golosinas, maníes con chocolate y bombones, contando hasta 100 productos distintos. La infraesctutura les permite el autoabasteciminto de material de envasamiento, con una imprenta que imprime los envases y una sastrería que confecciona la ropa del personal. En esos años llega a contar con 1.800 empleados en forma permanente y con 100 sucursales en todo el país. La tradición es una parte importante de su capital de trabajo.
1998: Actualmente comercializa más de 80 productos distintos y está organizada en tres divisiones: División Industrial, División Hogar y División Golosinas.
2008: En la actualidad, Aguila está localizada dentro de la categoría Hogar Repostería. La categoría de chocolate para taza presenta la particularidad de estar vinculada a una significación familiar. Esto se debe a que la repostería es la utilización más predominante del producto, aunque adquiere bastante importancia la utilización del chocolate para tasa como “gasolina hogareña”

Submarinos con Águila

Esta es una de las viejas marcas que mucho significó y significa en la memoria colectiva de la gente. Sus productos más conocidos son el chocolate y el café, pero es el primero el que se recuerda más, quizá por una asociación con la infancia que subsiste al paso de los años. Decir chocolate Aguila es recordar la tableta marrón oscura que se derretía en el vaso del submarino, es escuchar a la madre diciendo “¡Tomalo despacio que si no te vas a quemar!”. Otro recuerdo cariñoso es aquel de la representación gestual: dar una palmada con las manos diciendo “Choco”; las manos sobre el corazón, “Late”; juntar los pulgares con las manos hacia adentro y batiéndolas, “Aguila”.
Saint Hnos. fue la firma que eligió el buen humor y la inclusión de personajes de actuación como elementos publicitarios. Fue en “Caras y caretas” que en 1905, en una contratapa, el presidente Quintana, desde el balcón de la Casa Rosada y al final de un desfile, tiraba tabletas de chocolate al público. Al pie da la imagen se leía un verso que decía:

“Quintana no tiene manos
si a todos los ciudadanos,
dando el desfile remate,
obsequia con chocolate
Aguila de Saint Hermanos.”

por Arq. José M. Peña
Ex-Director del Museo de la Ciudad

Año de fundación: 1917
Fundador: Editorial Estrada

1869: Angel de Estrada funda una empresa comercial que es el origen y el principio de la casa editora que 135 años después sigue llevando su nombre
1917: Fueron creados y lanzados al mercado los repuestos con la marca Rivadavia, hechos con un papel especial filigranado de la más alta calidad para la escritura, fabricado especialmente para Estrada por una empresa en Suecia.
Un éxito extraordinario acompaña a esta novedad didáctica y el repuesto Rivadavia pasa a ser sinónimo de hojas de carpeta.
1948: La empresa encarga la fabricación de este papel a Celulosa Argentina S.A, a cuyos técnicos demanda dos años la tarea de analizar exhaustivamente la marca extranjera y de realizar pruebas de combinación de pastas y de su terminación.
1950-2000: Rivadavia incorpora a sus líneas de cuadernos repuestos para dibujo, música, contabilidad, mapas y demás productos destinados al uso escolar. Además, mejora año tras año la calidad del gramaje, la superficie y la tonalidad.
2007-2008: Con el motivo de la celebración de sus 90 años en el sector, realiza acciones de verano destinadas a los más pequeños, para que puedan acercarse y disfrutar de los productos Rivadavia, de papelería y escritura, en un exclusivo espacio para dibujar y crear.

La calidad del Papel

“Se puede borrar y volver a escribir” es el eslogan que muchos argentinos tienen presente en sus mentes y es desde siempre un sinónimo de la marca Rivadavia.
La empresa basó su comunicación en hacer referencia a la calidad de su papel.
Frases como “Es el mejor papel”, “Invertí en tu hijo”, “A toda prueba” o “Un papel que habla de vos” han sido utilizadas también como ejes de campaña. El papel, su resistencia y calidad fueron durante años el mensaje central y permanente de la publicidad.
En la actualidad, nuevos formatos, como la web Universo Rivadavia, le permite llegar a los usuarios con propuestas más innovadoras y tener un vínculo con los niños durante todo el año. Más de 90 años de trayectoria avalan y posicionan a Rivadavia como una marca paradigmática, especialmente desarrollada para uso escolar.
El suceso de Rivadavia está sustentado en el proceso de “investigación y desarrollo en el cual se testea e involucra a madres, alumnos y docentes”, para la definición de todos sus productos.
El objetivo de este proceso es cuidar todos los aspectos, para dar respuestas a cada necesidad con un atributo sustentado racional y pedagógicamente.

Transitamos nuestros días entre miles y miles de marcas casi sin darnos cuenta. Algunas las reconocemos como tales, otras no.

Por supuesto que a partir de estas premisas sabemos que hay marcas fuertes y marcas débiles.

Pero, ¿A qué llamamos verdaderamente “marca”?
La marca es un nombre, un término, un símbolo, un diseño o una combinación de estos elementos, y tiene como fin u objetivo de la marca identificar los bienes o servicios de una compañía (o grupo de compañías) para luego diferenciarlos de aquellos que brindan sus competidores.

La construcción de la marca, es un proceso muy complicado a largo plazo materializado por un trabajo coordinado de marketing y nunca se termina de construir por completo.

¿Por qué es tan importante construir una marca fuerte?
Sin duda, una marca fuerte es símbolo de confianza, credibilidad y fidelidad por el cliente. Las marcas tienen una serie de atributos que le dan valor:

• Al ser reconocida, todos los puntos de venta (canales) quieren tenerla.
• Levanta una barrera de entrada para futuros competidores
• Genera mayor cantidad de utilidades
• Aumenta el tiempo del ciclo de vida
• Ayuda a definir la personalidad de sus consumidores
• También ayuda a competir y combatir a los productos generalizados
• Acelera el proceso de compra
• A las marcas reconocidas se les toleran ciertos errores

Como todo bien intangible, el valor de una marca es algo no muy fácil de calcular. Todo depende del grado de lealtad de sus consumidores, de su reconocimiento, así como también de otros activos como patentes, marcas comerciales, etcétera.

Año de fundación: 1898
Fundador: Caleb Davis Bradham

1898 Caleb Bradham inventa Pepsi-Cola. Al mismo tiempo funda la compañía.

1907 La compañía comienza a realizar avisos en los medios. Pintan muros con el logo.

1909 Por primera vez en la historia se incluye a una celebridad en una campaña publicitaria: el corredor de autos Barney Oldfield es la cara de Pepsi.

1910-1915 La publicidad de Pepsi se instala en los medios y en el mercado.

1929 Se introduce en el mercado la botella oficial de la compañía, con tapa verde y blanca.

1934 La empresa lanza una nueva versión de Pepsi-Cola de 375 cm3, a sólo 5 centavos; logra salvar a la compañía de una crisis económica.

1940 Pepsi hace historia al transmitir el primer jingle de publicidad.

1953 La marca lanza 7 UP, líder en sabor lima-limón.

1955 Llega una segunda incorporación a la línea Pepsi: la bebida tónica Paso de los Toros. Cuarenta años más tarde se introduce la variedad sabor pomelo.

1963 Para modernizar la imagen de la compañía, se crea un nuevo logo.

1964 La empresa lanza el primer refresco dietético del mercado: Pepsi Diet.

1965 Las empresas Pepsi-Cola y Frito-Lay se fusionan para crear Pepsico, una compañía que se convierte en una de las corporaciones más grandes del mundo.

1976 Aparece Pepsi Light, una novedosa bebida cola de bajas calorías.

1980-1990 La compañía realiza espectaculares comerciales con figuras internacionales: Michael Jackson, Madonna, Tina Turner, Lionel Richie, Michael Fox y Ray Charles, entre otros.

1990 Luego de casi 20 años, la compañía adopta un nuevo logo.

2002 “Animarse a más” es el nuevo lema de Pepsi, que la postula como la abanderada de los que saben elegir y se animan al cambio.

2005 Se realiza el primer Pepsi Music, festival de música que convoca a las mejores bandas de Argentina. Toma lugar una vez al año hasta la actualidad.

2008 Aparece Tava, la nueva bebida de Pepsi con sabor a frutas y libre de cafeína.

La indigestión que dio origen a Pepsi
Los dolores de estómago causados por una enfermedad llamada dispepsia llevaron al farmacéutico Caleb Bradham a crear una mezcla para combatirlos. El nombre para su invento nació del nombre de la enfermedad. Pepsi fue lanzada al consumo masivo en 1898 y registrada como marca comercial el 16 de Junio de 1903, con 97 acciones de capital.

En sus comienzos se consolidó como una bebida de las clases bajas porque se vendía en botellas de cerveza recicladas. Tanto por la Primera Guerra Mundial como por la Depresión de 1929, la vida de Pepsi estuvo a punto de extinguirse. Años más tarde, obtuvo un gran éxito al ofrecer envases grandes a un costo menor que su principal competidora, Coca-Cola. En este contexto, la compañía hizo historia con el jingle conocido como “Nickel, Nickel”, que fue transmitido a nivel nacional y se tradujo a 55 idiomas. La Segunda Guerra Mundial afectó también a la marca, ya que el gobierno dictaminó racionar el azúcar.

El fuerte enfrentamiento de Pepsi con la marca líder en bebidas cola se tradujo no sólo en comerciales gráficos y televisivos que ridiculizaban a esta última, sino también en el “Desafío Pepsi”, lanzado a principios de los ´80. En esta serie de comerciales se demostraba, mediante la participación del público, que la gente elegía Pepsi en lugar de la competencia. Probablemente como respuesta a la ofensiva de su rival, Coca-Cola lanzó en 1986 la Nueva Coca, una fórmula novedosa de su producto con motivo de su primer centenario. Pero los resultados no fueron los esperados: el público no aceptó el cambio y Pepsi superó transitoriamente a su competidor. A esta época de fuerte tensión entre ambas marcas se la llamó, posteriormente, “La guerra de las colas”