“Nos pusimos a trabajar, a participar en una causa que nos golpea como sociedad y tenemos una respuesta que nos sorprende, pues es una acción que logro diseminarse íntegramente por usuarios de todo el país”, dijo Sebastian Garín, Director General Creativo de Grey

La acción que se comenzó en el marco del Día Internacional de la No Violencia hacia La Mujer consiste en cada persona sube su foto de perfil a la aplicación, le agrega digitalmente un moretón y la convierte en la nueva imagen de su perfil. De esta manera, se apoyaba a las víctimas que sufren la violencia y se comparte la foto en el muro junto la frase: “A mi también me duele cuando golpean a una mujer”.

El Día Internacional de Lucha contra la violencia de género nace un 25 de noviembre. Fue declarado Día Internacional contra la Violencia hacia la Mujer en el Primer Encuentro Feminista de Latinoamérica y del Caribe celebrado en Bogotá (Colombia) en julio de 1981. En este encuentro las mujeres denunciaron la violencia de género a nivel doméstico, la violación y el acoso sexual, incluyendo la tortura y otros flagelos sufridos por prisioneras políticas.

Se eligió el 25 de noviembre para conmemorar el violento asesinato de las hermanas Patria, Minerva y María Teresa Mirabal, tres activistas políticas asesinadas el 25 de noviembre de 1960 en manos de la policía secreta del dictador Rafael Trujillo en la República Dominicana.

Publicis Buenos Aires, la agencia presidida por Tito Pérez y liderada creativamente por Diego Livachoff, desarrolló los spots “Hombre” y “Mujer”, para su nuevo cliente Zed.

Zed Worldwide es una multinacional de origen español dedicada al entretenimiento digital multiplataforma que desarrolla productos y servicios de entretenimiento y comunidad para las principales plataformas: móvil, TV, Internet y PC.

“Lo más lindo que tiene este trabajo es terminar el año con un cliente nuevo. Y lo segundo más lindo, es haber hecho una campaña diferente para un cliente que tiene un estilo de comunicación muy especial y muy directo. Y siento que hicimos un comercial en su tono y en el nuestro al mismo tiempo. Mandá “X” a tal número habla siempre igual, sean sorteos, rimas de vedettes de moda, o el mundo triple x. Y esta campaña habla de otra manera”, comentó Diego Livachoff, Director General Creativo de Publicis Buenos Aires.

Zed Worldwide se suma a la cartera de clientes de la agencia, conformada entre otros por Renault, Carrefour, Telefónica Corporativo, Movistar, Citi Bank, Monsanto, Nestlé, L´Oreal, Club Med, Editorial Atlántida, Whirlpool, Qantas, SONY/AXN, Sanofi Aventis, entre otros.

El terrible atado de sábanas del primero, no deja demasiado espacio para la esperanza de escapar del mandato de lavar y lavar, miles de veces. La promesa de infinitud implícita en el título del segundo, se ve más como una condena que como una bendición. “Nunca se acaban”. O sea, para toda la vida.

Y ella, sonriente, con una belleza de modelo/pin up y hasta ojos verdes, lo que acentúa aún más la condición de encargada de la limpieza, muy contenta de aceptar su tarea.

En cuanto al lenguaje gráfico, las ilustraciones –anónimas- ocupan toda la página, con la presencia dominante de la dama de papel. En el caso del primer aviso, el celeste, el amarillo y un rojo nos muestran una paleta bien de aquellos años. En el segundo, el dibujante optó por una representación más realista con un paisaje –serrano- con río y camino largo que sube y se pierde. Aquí la niña tiene un sospechoso vestido a lunares que tal vez se identifique con un uniforme de criada. O sea, mulata, lavandera, atractiva sexualmente. Como para dejar claro que la mujer objeto ha tenido tantas representaciones…como lavados aquellas sábanas.

Raúl Manrupe
www.historiadelapublicidad.com

Se trata de una campaña de titulares en gráficas colocadas en los cubículos y sobre los secamanos, que a través de distintos ejemplos refuerzan los beneficios del producto.

Ficha Técnica
Titulo de la Pieza: Argenprop.com Puertas y Secamanos.
Categoría: Inmuebles.
Anunciante: AGEA S.A.
Producto: Argenprop.com
Agencia: ADN Comunicación.
Equipo Creativo: Matías Abbondio – Guillermo Ponce.
Director de Cuentas: Marina Domínguez.
Ejecutivo de Cuentas: Florencio Colombo.
Responsable por Cliente: Santiago Perincioli, Ignacia Malerba, Joaquín García Jurjo, Nicolás Luis Lasca.

Si olés a jabón de mujer, te ven como mujer…