El estudio del diseñador argentino Adrián Pierini desarrolló un nuevo diseño de packaging para la variedad Sensitive de Rexona Men logrando combinar equilibradamente masculinidad y suave efectividad. A través de la utilización de recursos gráficos propios del lenguaje cosmético como el uso de colores puros con fuerte presencia de blanco, tipografías racionales y formas onduladas, se refuerza el imaginario de cuidado y delicada acción.

El desafío más importante a nivel visual fue lograr que la estética pudiera reflejar un mensaje de suavidad, sin que ello afecte la imagen de masculinidad del target.

“Creo que ante este desafío, hemos logrado un resultado no sólo adecuado sino que, a través del diseño, pudimos aportarle al conjunto valores adicionales como ergonomía, modernidad y una gran personalidad“, afirmó Pierini.

Mediante el diseño gráfico de packaging, el equipo Tridimage buscó comunicar placer y salud mediante la acción y el disfrute.

Partiendo de la premisa que Baggio Light ayuda a cuidar la salud física y anímica, y a sentirse bien, Tridimage se centró en la mujer dinámica, urbana y con una vida intensa. Contó una historia de movimiento y energía, una nueva mirada a la categoría de bebidas naturales.

Se diseñaron siluetas femeninas realizando actividad física, que van cambiando de pose en cada pack. El dinamismo trasciende la imagen del pack y se manifiesta en el anaquel a través de su facing extendido. El anaquel se pone en movimiento.

En referencia al color, la oposición entre el blanco de fondo y la cromática impactante de las siluetas caracteriza cada sabor. Se propuso trabajar con color metalizado las siluetas femeninas, lo que aporta un punto de atracción por los reflejos que genera. La oposición mate/brillo confiere un plus de diferenciación al conjunto.

Publicis Buenos Aires, la agencia presidida por Tito Pérez y liderada creativamente por Diego Livachoff, desarrolló los spots “Hombre” y “Mujer”, para su nuevo cliente Zed.

Zed Worldwide es una multinacional de origen español dedicada al entretenimiento digital multiplataforma que desarrolla productos y servicios de entretenimiento y comunidad para las principales plataformas: móvil, TV, Internet y PC.

“Lo más lindo que tiene este trabajo es terminar el año con un cliente nuevo. Y lo segundo más lindo, es haber hecho una campaña diferente para un cliente que tiene un estilo de comunicación muy especial y muy directo. Y siento que hicimos un comercial en su tono y en el nuestro al mismo tiempo. Mandá “X” a tal número habla siempre igual, sean sorteos, rimas de vedettes de moda, o el mundo triple x. Y esta campaña habla de otra manera”, comentó Diego Livachoff, Director General Creativo de Publicis Buenos Aires.

Zed Worldwide se suma a la cartera de clientes de la agencia, conformada entre otros por Renault, Carrefour, Telefónica Corporativo, Movistar, Citi Bank, Monsanto, Nestlé, L´Oreal, Club Med, Editorial Atlántida, Whirlpool, Qantas, SONY/AXN, Sanofi Aventis, entre otros.

AGD, empresa que comercializa la linea de productos Natura, ha desarrollado para su marca Mayoliva un nuevo sitio web (www.mayoliva.com.ar). En el mismo se podrá acceder a toda la información del producto y a numerosas recetas gourmet para ayudar a descubrir la experiencia de Mayoliva, primer mayonesa con oliva en Argentina.

Para potenciar aun mas el desarrollo de la marca en internet, incorpora ademas una pagina oficial en Facebook en donde los fans podrán enterarse de las novedades y aportar sus vivencias. Reinventa el sabor de tus comidas con Mayoliva.

Siguiendo con el desarrollo de la plataforma digital de la gaseosa 7up, la agencia Sinus sacó a la luz el mundo “Lima”, sitio que se encuentra regulado con los mundos “Free” y “Regular”.

En este nuevo sitio, además de poder interactuar con otros usuarios vía chat, conocer y agregar amigos a las principales redes sociales de internet, como Facebook, Twitter, MySpace y Fotolog, se incluye la sección especial “Konex” en donde habrá contenidos exclusivos y acceso a la agenda completa del complejo.

Bajo el concepto “Recontramegarefrescante”, la plataforma busca darle a los consumidores de 7up un lugar donde puedan conocer gente, ver contenidos exclusivos y compartir un momento de diversión y frescura.

La Cámara Argentina de Anunciantes ha presentado la nueva versión de su sitio en internet www.anunciantes.org.ar, la cual presenta un reordenamiento de la información incrementando la accesibilidad a los contenidos y servicios que brinda la institución. A su vez, cuenta con un conjunto de novedosas herramientas que aumentan la participación del usuario.

Luis Mario Castro, titular de la entidad, en sus palabras de bienvenida a los presentes, refiriéndose a la velocidad de los cambios actuales señaló que “la revolución está en los nuevos ‘intermedios’, en donde convergen televisión, Internet y telefonía”, agregando que “estamos yendo a pasos agingantados hacia la web 4.0”. En concordancia con tal contexto, Castro dijo que el rediseño del sitio web de la CAA responde a “una evolución interna” y que se apunta a “aportar cada vez más transparencia al mercado, brindando información útil para todos, desde estudiantes hasta anunciantes”.

La responsable por la CAA de los contenidos, Lila Magdalena, tuvo a su cargo mostrar y describir los componentes del nuevo sitio desarrollado por Mídios Interactive en conjunto con su unidad de negocios digital The Digital Ideas que ofrece una mejor navegación, funcionalidad y agilidad para los usuarios.

Así, se puede elegir entre opciones que van desde el material institucional y las actividades propias de la CAA (historia, empresas asociadas, autoridades, beneficios, jornadas, cursos, premios, revista, newsletter), hasta espacios de interés general relacionados con el quehacer publicitario (informes sobre estadísticas e investigaciones, autorregulación, jurisprudencia), incluyendo una interesante y nutrida propuesta de enlaces a sitios específicos, tanto locales como internacionales.

Ficha técnica
Agencia: Mídios / The Digital Ideas
Responsable del proyecto: Daniel Wuilz
Director creativo: Pablo Enriquez
Diseño: Nicolás Vicario
Programación: Matías Cacciagrano
Coordinador: Ignacio Coria
Responsable por parte del cliente: Lila Magdalena

A diferencia del tradicional packaging blanco, el nuevo diseño genera mayor impacto gracias al color rojo intenso y los sutiles rayos cobrizos que envuelven y magnifican la marca.

La figura de la mujer como ícono central, refuerza la idea de festividad, pasión y goce característico del carnaval y la época estival. Mientras que la tipografía elegida, continúa con la línea lúdica de todo el diseño.

Para lograr el objetivo de posicionar Pilsen como la cerveza líder del país, se trabajó sobre la etiqueta haciendo hincapié en la presencia de marca. Así, se le dio al logotipo mayor simpleza e integración y mayor prolijidad para propiciar una mejor lectura y una imagen de mayor impacto. A este cambio lo acompañó una modificación en la iconografía para reforzar el sentimiento nacional que identifica a la cerveza.

“Empieza una nueva etapa para Grey Argentina y estoy orgulloso y honrado de impulsarla. Muchas cosas las empezaremos a hacer de forma diferente, otras no tanto. El cambio estará dirigido a que nuestras marcas, clientes y todo el equipo de Grey crezcan y se adapten al contexto de continua evolución de la industria publicitaria”; enfatiza Santiago.

La designación, que tuvo lugar en Octubre del año pasado, fue llevada a cabo por el Board Mundial de  Grey encabezado por  Jim Heekin, Chairman y CEO de Grey junto a Riccardo Ferraris, Director Regional de Grey.

La nueva imagen del Consejo, es acompañada por la designación del nuevo slogan del mismo que reza: “50 años de campañas de bien público”.