El jueves 18 de Mayo se realizó la entrega de los premios CLIO, uno de los festivales internacionales de publicidad, diseño y comunicación más reconocidos del mundo.

Gastón Bigio –DGC- y Javier Mentasti –DC- de Ogilvy Argentina participaron junto a Guido Rosales de Coca Cola, de la ceremonia de premiación y recibieron los dos galardones de la agencia, un Oro en la categoría Design y un Plata en la categoría Ambient.

Ambos premios fueron otorgados por “La Máquina de la Amistad” para su cliente Coca-Cola, una campaña que desarrolló la agencia para festejar el Día del Amigo en 7 países de Latinoamérica. Esta particular máquina expendedora de 3,5 metros de alto entregaba dos botellas de Coca-Cola al precio de una, con la particularidad de que, por su altura, se necesitaba sí o sí de la ayuda de un amigo para llegar a colocar las monedas y acceder a la promoción.

La acción logró resultados impactantes. 800 botellas en 9 horas por máquina, 1075% más que una máquina expendedora común. Además, hubo miles de comentarios en blogs y redes sociales de todo el mundo. Algo que sólo la amistad puede lograr.

Twentieth Century Fox International ha incorporado una nueva agencia de marketing digital responsable de sus divisiones Theatrical and Home Entertainment, Ogilvy Argentina. A partir de ahora, la agencia se encargará de los desarrollos estratégicos y de producción para todas las películas estrenadas en cines y DVD/Blu Ray en los países de Latinoamérica, incluyendo Brasil.

La cuenta llega desde Ogilvy Brasil, que ha sido la agencia oficial durante los últimos dos años, para aprovechar el dominio del idioma español por parte del grupo argentino, y para obtener un foco más especializado sobre la diversidad y complejidad de los mercados hispanoparlantes.

“Estamos muy excitados por esta decisión y por todos los proyectos que desarrollaremos para esta cuenta. Sin duda, es un gran desafío trabajar regionalmente para un cliente”, dice Ramiro Dirube, Director de Ogilvy Interactive.

“Fox está feliz por mantener en Ogilvy su cuenta regional de marketing digital, ahora basada en sus oficinas argentinas. Sabemos cuáles son los desafíos de coordinar la actividad digital de la región, con exigencias simultáneas de todos los países. Es por eso que, considerando la excelente historia de la cuenta en Brasil y la motivación del nuevo equipo, estamos seguros de que tendremos éxito y eficiencia”, comenta Camila Pacheco, Gerente Digital de Fox Latin America.

Ogilvy Argentina se hace cargo de la cuenta en un momento clave, ya que lo digital está adquiriendo un papel mayor para llegar a los consumidores y construir relaciones con el público de cine. De acuerdo con Martha Cavalheiro, Vicepresidenta de Marketing para Fox Latin America, “el comportamiento del consumidor está cambiando rápida y permanentemente. El primer lugar donde podemos encontrar fans e interactuar efectivamente con ellos para establecer las bases de la campaña de marketing, es online. Fox siempre invirtió mucho tiempo y recursos en actividades digitales, y estos esfuerzos se han intensificado aún más en años recientes. Tenemos un nuevo equipo dinámico con Ogilvy Argentina; ellos nos ayudarán a encontrar y explotar oportunidades en esta área”.

“Cuevas” es el nombre de la campaña gráfica compuesta por las piezas “Estados Unidos” e “Italia”. El objetivo era comunicar que los intercambios estudiantiles no sólo fomentan el estudio si no que también son una puerta para conocer el mundo.

“Exchange Camera”, es por su parte una novedosa aplicación Mobile. Una cámara de intercambio cultural, que los más de miles de estudiantes de AFS ya pueden bajar del Apple Store. Con esta especial cámara ellos podrán sacar una foto y recibir en la pantalla del celular otra distinta de algún estudiante que se encuentre en alguna otra parte del mundo, en ese mismo instante, para así fomentar el intercambio de culturas y experiencias en los jóvenes.

Pablo Glaser suma a Ogilvy su importante y exitosa carrera en la industria publicitaria y las comunicaciones, con más de 25 años de trayectoria. En su flamante cargo, tendrá su base de operaciones en Miami y reportará en forma directa a Marcos Golfari, Chairman de Ogilvy Latina.

Los comienzos de la carrera publicitaria de Glaser fueron en 1987, luego de graduarse en la Universidad de Miami con el titulo de BBA; posteriormente obtuvo su MBA (Master en Business Administration) en Barry University. A lo largo de su trayectoria, trabajó en agencias como BBDO, JWT Buenos Aires, JWT Latin America. Durante siete años fue asignado a la Dirección Mundial de la cuenta de Nestlé para JWT Worldwide -base en Londres- posición desde la cual logró obtener notables índices de crecimiento. Posteriormente, se desempeñó como Senior Vice President de America Latina para Publicis Worldwide y más recientemente fue Managing Director Regional de los Multinational Clients para TBWA.

“Es un honor anunciar la designación de Pablo Glaser como Director de Nuevos Negocios para Ogilvy Latina y CEO de nuestras operaciones en Miami. La exitosa carrera de Pablo y su gran experiencia en el mercado publicitario serán, sin duda, una enorme contribución a nuestro equipo”, comentó Marcos Golfari, Chairman de Ogilvy Latina.

“Estoy muy contento con las designaciones de Sebastián y Ramiro. Estos nuevos nombramientos continúan consolidando al equipo para seguir brindándole a nuestros clientes la más alta calidad creativa y estratégica”, comentó Ramiro Dirube, Director de Ogilvy Interactive Argentina.

Sebastián Zuddio es Licenciado en Publicidad de la Universidad Argentina de la Empresa, UADE. Viene de trabajar en Quick Media Solutions como Supervisor de Cuentas y Planner Estratégico, donde se focalizó en el análisis, planeamiento y ejecución de acciones digitales integrales para marcas de la talla de Windows Live Messenger, Internet Explorer, Windows Hotmail, Microsoft, Shampoo Clear, Dove, Banco SuperVielle y Red Link, entre otras. Anteriormente, se desempeñó en la agencia XAGA Creatividad interactiva trabajando en la planificación, liderazgo y desarrollo de campañas digitales para empresas como Pepsi, Pepsi Max, Monsanto, Super Vea, Personal, BASF, IRAM e IGNIS.

Por su parte, Ramiro Araujo estudió Licenciatura en Matemáticas en la Universidad de Buenos Aires. Desde 2001 trabaja en diseño y producción web y postproducción audiovisual. Luego de varios años de proyectos freelance para agencias y productoras, se desempeñó como programador web en UO Solutions y XAGA Creatividad. A mediados de 2007 fundó la productora 2mas2 Interactive, especializándose en producción web interactive para agencias, investigando y aplicando nuevas tecnologías en el desarrollo de sitios, juegos y aplicaciones RIA.

Las piezas comunican el nuevo producto de la unión de Fanta y Arcor bajo el concepto: “Fanta puso todo el sabor y la diversión. Arcor puso la magia para transformarlos en helado”.

El proyecto desarrollado por la agencia liderada por Rafael Barbeito, contó con la producción de Barraca Post y la dirección de Mariano Antico.

Por segundo año consecutivo, la agencia Ogilvy Argentina presenta hoy martes 31 a las 18hs, la colección El Vestido Rojo, símbolo de la campaña “Cuidá tu Corazón”, buscando alertar a las mujeres sobre la principal causa de muerte en el mundo: las enfermedades cardíacas.

La campaña “The Heart Truth – Cuidá Tu Corazón TM”, tiene como objetivo concientizar a las mujeres acerca de los riesgos de las enfermedades cardíacas y cómo prevenirlas. Según la Organización Mundial de la Salud (OMS), una de cada tres mujeres muere en Argentina por patologías cardiovasculares, superando al cáncer.

La campaña cuenta con el apoyo de la Fundación Favaloro y se realiza por segundo año fuera de Estados Unidos, país donde tuvo origen en el 2002, patrocinada por el Instituto Nacional del Corazón, Pulmón y Sangre (National Heart, Lung and Blood Institute), que lidera el movimiento de concientización sobre la salud del corazón.

El mensaje de esta campaña consiste en advertir e informar a las mujeres acerca de las enfermedades cardíacas, los factores de riesgos y los métodos de prevención y tiene como principal atractivo el símbolo de El Vestido Rojo cuyo lema es: “Al corazón no le importa cómo te vistes: las enfermedades cardíacas son la primera causa de muerte en las mujeres entre 40 y 60 años de edad”.

Este año el desfile será la apertura de Buenos Aires Alta Moda, que tendrá lugar en el Salón San Isidro del Hotel Sheraton, donde diseñadores como Benito Fernández, Laurencio Adot, Claudio Cosano y Jorge Ibañez, crearon modelos exclusivos que lucirán Karina Mazzocco, Virginia Innocenti, Ingrid Grudke, Soledad Fandiño, Cecilia Rossetto, Karina Zampini, Laura Fidalgo, Nicole Neumann, Teresa Calandra y Nequi Galotti, entre otras.

La nueva pieza que conmemora el 16° aniversario del atentado a la AMIA (Asociación Mutual Israelita Argentina) y que fue dirigida por Rafael López Saubidet y Martín Romanella, comenzó a emitirse en televisión el día de ayer y hará lo propio en cines desde el jueves próximo.

Para lograr el objetivo planteado se buscó un pueblo en Chubut, Cerro Cóndor, donde viven exactamente 85 personas, la misma cantidad de gente que murió en el atentado.

La campaña liderada creativamente por Gastón Bigio y Jonathan Gurvit, está compuesta también por piezas gráficas, radio, acciones en Internet y en la vía pública, que se verán los próximos días.

Ogilvy Argentina incorpora a Diego Sánchez como Director Creativo para sumarse al equipo liderado por Gastón Bigio.

“Mi llegada a Ogilvy significa aire nuevo, caras nuevas, clientes nuevos. Pero sobre todo, volver a dedicarme 100% a la creatividad”, resaltó Sánchez.

El creativo ocupó durante los últimos tres años la Dirección General Creativa de Publicis Argentina. Algunos de sus trabajos más importantes son “Choques” para Axe, trabajo que formó parte de la campaña ganadora de un Grand Prix de Integrated en Cannes, “Inflables” para el lanzamiento de Renault Sandero, “Espejos” para Rexona, “Complot” el comercial protagonizado por Ronaldinho para Rexona Sport Fun y otros numerosas campañas también multipremiadas en festivales nacionales e internacionales.

Comenzó su carrera en 1992 en Marcet&Asociados. Más tarde formó parte de los equipos creativos de JWT, CraveroLanis y VegaolmosPonce. En 2008 y tras un corto paso por Young & Rubicam como Director Creativo, llega a Publicis Argentina.

A lo largo de su carrera trabajó con cuentas como: Ford, Telefónica, Quilmes, Peugueot, Banco Galicia, Carrefour, Clarín, Lift (Coca Cola México), DirecTV, Visa, Nestlé, Rexona, Axe, Movistar y Renault, entre otras.

Los directores académicos del curso son Bernardo Geoghegan, director regional de Planning de Ogilvy Latina; Roberto Montes, consultor en diseño, ejecución y evaluación de estrategias de comunicación en organismos internacionales como PNUD, Banco Mundial y UNESCO; y Guillermo Caro, fundador de la red internacional Publicitarios Sin Fronteras.

“La comunicación con fines sociales está creciendo. Hoy se ven cada vez más campañas impulsadas por empresas, organizaciones del sector civil y organismos oficiales que buscan desde la difusión de una causa hasta la prevención o la educación. Todo esto está dando lugar al nacimiento de una nueva especialización de la comunicación que llamamos pro-social.”, explica Geoghegan.

“Creemos que para que la comunicación tenga éxito en este rol social, la buena voluntad y sensibilidad hacia los problemas es importante pero no es suficiente. Es necesario trabajar con estrategias a largo plazo y creatividad específica para este tipo de comunicación”, resalta Montes.

Mientras Caro apunta “Un médico clínico no puede abrir un corazón si no tiene hecha su especialización, lo mismo ocurre con un comunicador”.

El curso que comienza en Mayo está dirigido a profesionales que se desempeñen en las áreas de comunicación, marketing, recursos humanos y relaciones institucionales que deban desarrollar campañas de comunicación pro-social para empresas o marcas y a profesionales que se desempeñen en organizaciones del sector social y tengan a su cargo el desarrollo de comunicación.

Informes e inscripción: Universidad de Belgrano. Departamento de Estudios de Posgrado y Educación Continua. Tel.: 4393-5588 Int. 103. posgrados@ub.edu.ar