Answer, el canal directo de venta del grupo RSA y pionera en la Argentina en seguros, anuncia el lanzamiento de “Desafío Ciudad Answer”, juego on line que permite a los usuarios vivir la experiencia de conducir un auto virtual en una Buenos Aires “en miniatura” sorteando diferentes obstáculos e imprevistos de la vida real, para entender por qué un servicio inmediato y eficiente, es esencial al momento de contratar un seguro.

El juego que se encuentra disponible desde el 15 de abril, propone completar un recorrido por una maqueta en miniatura de la ciudad de Buenos Aires, donde los jugadores se toparán con obstáculos reales de la vida cotidiana para luego finalizar en un punto emblemático de la ciudad. Choques, granizo, árboles caídos por tormenta, problemas mecánicos e imprevistos que en esta misión sólo representan puntos, pero que en la vida real de millones de personas significan algo más que un dolor de cabeza.

Gerardo Alfonso, Responsable de Comunicaciones & Marca de Answer, señaló: “Nos cautivó la idea de desarrollar un juego virtual que diera la posibilidad de transmitir nuestros valores diferenciales mientras que el usuario experimenta imprevistos simulados de la vida real. De esta manera reconoce por qué es esencial una respuesta inmediata y un servicio eficiente en el momento que lo necesita”. Y agregó: “El eje comunicacional que venimos desarrollando, se basa en la desdramatización de los siniestros. Creemos que esto es posible ya que estamos familiarizados con las diversas situaciones de conflicto con las que puede enfrentarse nuestro asegurado y nos destacamos por brindar un servicio de excelencia de manera ágil y efectiva”.

“Siempre quisimos trabajar para ambas marcas. Cada una tiene personalidades diferentes y ése es uno de los grandes desafíos. Isenbeck tiene una personalidad muy fuerte, es más jugada y se anima a hablar. Por su parte Warsteiner, les habla a sus consumidores desde otro ángulo, desde la pasión por lo que cada uno hace. Se relaciona con el prestigio y la calidad en el mundo de la cerveza. Ambas son grandes marcas con las que no sólo se puede trabajar responsablemente, sino que también permiten moverse en un clima laboral divertido.”, afirmó Ramiro de Lusarreta, Director de Selnet.

Por su parte, Sebastián García Aleman, Gerente de marca cervezas de C.A.S.A Isenbeck declaró: “elegimos a Selnet porque tienen una mirada global de las acciones interactivas. Buscamos personas que se identifiquen con los valores de ambas marcas. A partir de este año queremos pensar nuestra comunicación online desde otro ángulo, queremos ponerle mayor énfasis porque creemos que las redes sociales son un lugar privilegiado para llegar a nuestros consumidores, conocer sus gustos, sus preferencias, sus actitudes frente a la cerveza y también en cuanto a los lugares en los que se mueven”.

El diario deportivo Olé presenta goléadores, el juego online del Mundial en el cual los participantes podrán armar su equipo de 11 jugadores y sumar puntos por goles convertidos en los partidos de Sudáfrica 2010.

El torneo estará dividido en 6 fechas y se jugará con los planteles de los 32 países participantes de la Copa del Mundo que comenzará el 11 del corriente mes.

Los jugadores para armar los planteles no poseen una cotización, por lo tanto, el juego no establece límites a la hora elegir los arqueros, defensores, volantes y delanteros que conformarán el equipo.

Quienes desean participar deberán ingresar y registrarse en el sitio www.goleadores.ole.com.ar y así poder participar por los $10.000 que se reparten por fecha y el premio mayor de $50.000 para quien gane el juego.

Además, se podrán crear torneos privados para competir con amigos, realizar cambios gratuitos y pagos, aplicar bidones a los jugadores de los equipos rivales para que los puntos que sumen dichos jugadores pasen para tu equipo, entre otras opciones.

La red de inmobiliarias más grande del país, presenta un novedoso juego interactivo llamado “La llave secreta de Argenprop”, para dar a conocer la renovación del sitio con todos sus cambios y las nuevas posibilidades que brinda y que el usuario aprenda a utilizar sus nuevas funcionalidades.

“La llave secreta de Argenprop” consiste en seguir diferentes pistas para obtener 6 llaves y de esa forma revelar el misterio oculto. Para poder encontrar estas pistas es necesario recorrer los distintos mapas de ciudades como Mar del Plata, Rosario, Córdoba y Salta, en los cuales habrá que seguir ciertas indicaciones, utilizando de manera correcta y efectiva los distintos filtros de búsqueda que tiene Argenprop.com. Los participantes podrán recomendar el juego a sus amigos a través de MSN, como así también por diferentes redes sociales como Facebook. Para jugar  hay tiempo hasta el 19 de mayo de 2010 ingresando a www.lallavesecreta.com.ar.

Argenprop.com tuvo una renovación importante recientemente y sumó nuevos beneficios tanto para los usuarios como para las inmobiliarias. Entre los beneficios que el sitio tiene para el usuario se destacan la presentación de un Buscador con filtros avanzados siempre presentes y la posibilidad de selección por Barrio indistinto o multivariable. Todo esto entre una oferta de más de 100.000 propiedades; también una nueva ficha del aviso completa, con solapas para fotos, video y georeferencia (mapa) y opción de ver todas las fotos en una misma pantalla.

“Creemos que Staples Inc. es una marca con la que podemos generar acciones de mucha repercusión, ya que es tán dinámica que podemos explotar a full nuestra creatividad sin tanta burocracia“. Comenta Ramiro de Lusarreta, DGC de Selnet.

En conjunto con la agencia, se desarrollarán acciones que involucren al potencial cliente, con distintos formatos que salen de lo standard, innovando en la forma de generar branding y tráfico.

“Necesitamos una agencia que piense 100% en Internet, ya que nuestro público objetivo está ahí, en sus oficinas trabajando.“ Agrega Nacho Bottinelli , responsable de la comunicación web de la marca.

La aparición de internet como medio de comunicación y su rápida expansión mundial, hacen inexorable su capacidad de albergar mensajes publicitarios. Los índices y estadísticas marcan un crecimiento notable de la inversión en este medio.

Como todo nuevo campo en la comunicación capaz de vehiculizar un mensaje publicitario, internet se convirtió en el nuevo espacio a conquistar por todas las agencias y sus marcas. Y aunque muchas personas aún no toman dimensión de la masividad y la riqueza de los targets que “la gran nueva comunicación” aporta, ninguna marca puede permitir quedarse a un lado de ella.

Quizás aún no se perciba sólida una inversión publicitaria a través de internet. Algunos de los emisores comerciales (marcas) de los mensajes todavía suelen ser reacios a ella debido a una sensación de carencia de materialización del mensaje. Estos sienten la imposibilidad de “palpar” el mensaje y la respuesta del consumidor al mismo.
Es que, tal vez, no esté presente en el denominador común de la gente que, en Argentina, actualmente son entre 14 y 15 millones de personas las que cuentan con una conexión a internet, dentro de una población de 38 millones. Estos datos muestran claramente la masividad que nos provee la red.

Los festivales publicitarios más importantes del mundo (como Cannes, Clío, FIAP, etc) ya cuentan en sus repertorios con certámenes dedicados exclusivamente a la creatividad en la web. Esto denota la importancia y el gran potencial de este espacio que brinda la sensación de no tener límite alguno.

También nos demuestra la importancia que esta cobrando internet el hecho de que, hoy por hoy, es casi imposible pensar una campaña de comunicaciones integradas sin la utilización de internet. La nueva comunicación ya forma parte, generalmente, de todo mix de medios a desarrollar. De hecho, muchas veces suele ser internet el núcleo de una campaña, brindando la posibilidad de combinarse con otras comunicaciones (quizas más tradicionales) para que la misma llegue a ser exitosa.

Lo cierto es que se avecina un futuro publicitario con muchos cambios tanto en los mensajes como en consumidores, marcas y agencias. El nuevo mundo que generó y seguirá generando “la red de redes” no podía ser ajeno a la publicidad.

por Ignacio López
megAgencia.com.ar

En el último año, estas innovaciones en el área de la publicidad online han sido popularizadas por Hulu , el sitio web proveedor de videos online que celebró su primer aniversario el miércoles. Aunque se ha escrito mucho acerca de su interfaz, la cual es fácil de utilizar y estéticamente agradable, la experiencia con la publicidad es igualmente importante.

En lugar de presentar largas tandas comerciales, a las que se han acostumbrado los televidentes, en Hulu se muestra sólo un anuncio en cada pausa. El hecho de que haya menos publicidad hace que los pocos anuncios que se muestran en el sitio sean más recordados, dicen los ejecutivos de la empresa, lo cual les permite cobrar precios más altos por cada anuncio.

“La noción de que menos es más es absolutamente evidente en”, dijo Jason Kilar, director ejecutivo de Hulu. “Esto beneficia a los anunciantes tanto como a los usuarios”.

Si bien no fue el primer sitio en ofrecer programas de televisión o en crear nuevas unidades de publicidad, es el que ahora domina el mercado emergente del streaming (distribución de contenido multimedia a través de Internet) de televisión y de películas, patrocinado por publicidad.

Si bien se ha informado que el sitio, el cual es una sociedad formada por NBC Universal y News Corporation, todavía no es rentable, ha conquistado a muchos ejecutivos de la publicidad. “He estado esperando esto durante 10 años”, dijo Greg Smith, el jefe de operaciones de Neo@Ogilvy, una agencia interactiva del Grupo Ogilvy, a Kilar durante una demostración del producto en noviembre del año último.

Smith ahora utiliza el sitio asiduamente. “Hulu toma el contenido televisivo, que es el mejor contenido en video que existe (la Web aún no ha creado algo tan bueno) y simplemente lo aleja de la tiranía de la grilla”, dijo en una entrevista.

“Creemos que una modesta cantidad de publicidad es lo correcto porque eso va a llevar a resultados atípicos de marketing”, señaló Kilar. Además, afirma que el sitio no tiene planes de aumentar la carga de publicidad.

Por más eficaces que sean los anuncios, debe de ser difícil resistirse a agregar más publicidad. ABC, una unidad de The Walt Disney Company, organizó grupos de enfoque con los consumidores el verano último con el propósito de evaluar los posibles cambios en la carga publicitaria en su sitio web de videos. La empresa está ahora analizando los resultados de los grupos de enfoque, dijo una portavoz.

A pesar de todos los experimentos, todavía resulta difícil saber exactamente cuántos espectadores están viendo programas de televisión y películas en línea. Hulu clasifica su contenido más popular pero, a diferencia de YouTube, no muestra cuántas veces ha sido visto cada video. Sin embargo, es evidente que millones de espectadores están viendo algunos programas en línea.

En el caso de la publicidad en video, es más fácil contar la cantidad de clicks para cada aviso. En ABC.com, prácticamente uno de cada cuatro usuarios participa cuando los anuncios son interactivos, dijo la cadena. En Hulu, empresas como Nissan han ofrecido varias versiones de anuncios para que los televidentes puedan elegir. El sitio también está experimentando con publicidad en formato extendido, a veces otorgando a los usuarios la opción de ver un avance de una película en vez de un anuncio de 30 segundos.

En una mirada sobre el futuro de la “retroalimentación” publicitaria, se induce a los usuarios de Hulu para que hagan clic en botones y de este modo indiquen si les gustó o no cada uno de los anuncios que vieron. “A medida que vayamos recogiendo más datos, podremos personalizar para ustedes la experiencia con los anuncios”, dijo Kilar.

Fuente: Diario “La Nación”