En vía pública se diseñaron gigantografías y afiches que muestran por separado los artistas que participarán del festival, con el concepto de ‘Música en todas sus dimensiones’. Para punto de venta se realizaron islas en supermercados.

En distintos medios de comunicación se destacan las publicidades en radios como Mega 98.3 y Rock & Pop. Para medios gráficos se publicitó en diarios como Clarín (suplementos ‘Espectáculos’ y ‘Sí!’), La Nación, Perfil y Página 12 (suplemento ‘No’); también en las revistas especializadas como Rolling Stone, Soy Rock, La Mano e Inrockuptibles.

Para el predio de Costanera Sur y La Trastienda, donde se hará el festival, se diseñó el back de prensa y la ambientación de los sectores VIP en ambos lugares, así como también el layout del predio.

La campaña compuesta de dos avisos principales de televisión (Mostaza y Mozos) intenta, con humor, notificar a aquellos que dicen “Pecsi” que también pueden ahorrar.

Mostaza

Mozos

Año de fundación: 1898
Fundador: Caleb Davis Bradham

1898 Caleb Bradham inventa Pepsi-Cola. Al mismo tiempo funda la compañía.

1907 La compañía comienza a realizar avisos en los medios. Pintan muros con el logo.

1909 Por primera vez en la historia se incluye a una celebridad en una campaña publicitaria: el corredor de autos Barney Oldfield es la cara de Pepsi.

1910-1915 La publicidad de Pepsi se instala en los medios y en el mercado.

1929 Se introduce en el mercado la botella oficial de la compañía, con tapa verde y blanca.

1934 La empresa lanza una nueva versión de Pepsi-Cola de 375 cm3, a sólo 5 centavos; logra salvar a la compañía de una crisis económica.

1940 Pepsi hace historia al transmitir el primer jingle de publicidad.

1953 La marca lanza 7 UP, líder en sabor lima-limón.

1955 Llega una segunda incorporación a la línea Pepsi: la bebida tónica Paso de los Toros. Cuarenta años más tarde se introduce la variedad sabor pomelo.

1963 Para modernizar la imagen de la compañía, se crea un nuevo logo.

1964 La empresa lanza el primer refresco dietético del mercado: Pepsi Diet.

1965 Las empresas Pepsi-Cola y Frito-Lay se fusionan para crear Pepsico, una compañía que se convierte en una de las corporaciones más grandes del mundo.

1976 Aparece Pepsi Light, una novedosa bebida cola de bajas calorías.

1980-1990 La compañía realiza espectaculares comerciales con figuras internacionales: Michael Jackson, Madonna, Tina Turner, Lionel Richie, Michael Fox y Ray Charles, entre otros.

1990 Luego de casi 20 años, la compañía adopta un nuevo logo.

2002 “Animarse a más” es el nuevo lema de Pepsi, que la postula como la abanderada de los que saben elegir y se animan al cambio.

2005 Se realiza el primer Pepsi Music, festival de música que convoca a las mejores bandas de Argentina. Toma lugar una vez al año hasta la actualidad.

2008 Aparece Tava, la nueva bebida de Pepsi con sabor a frutas y libre de cafeína.

La indigestión que dio origen a Pepsi
Los dolores de estómago causados por una enfermedad llamada dispepsia llevaron al farmacéutico Caleb Bradham a crear una mezcla para combatirlos. El nombre para su invento nació del nombre de la enfermedad. Pepsi fue lanzada al consumo masivo en 1898 y registrada como marca comercial el 16 de Junio de 1903, con 97 acciones de capital.

En sus comienzos se consolidó como una bebida de las clases bajas porque se vendía en botellas de cerveza recicladas. Tanto por la Primera Guerra Mundial como por la Depresión de 1929, la vida de Pepsi estuvo a punto de extinguirse. Años más tarde, obtuvo un gran éxito al ofrecer envases grandes a un costo menor que su principal competidora, Coca-Cola. En este contexto, la compañía hizo historia con el jingle conocido como “Nickel, Nickel”, que fue transmitido a nivel nacional y se tradujo a 55 idiomas. La Segunda Guerra Mundial afectó también a la marca, ya que el gobierno dictaminó racionar el azúcar.

El fuerte enfrentamiento de Pepsi con la marca líder en bebidas cola se tradujo no sólo en comerciales gráficos y televisivos que ridiculizaban a esta última, sino también en el “Desafío Pepsi”, lanzado a principios de los ´80. En esta serie de comerciales se demostraba, mediante la participación del público, que la gente elegía Pepsi en lugar de la competencia. Probablemente como respuesta a la ofensiva de su rival, Coca-Cola lanzó en 1986 la Nueva Coca, una fórmula novedosa de su producto con motivo de su primer centenario. Pero los resultados no fueron los esperados: el público no aceptó el cambio y Pepsi superó transitoriamente a su competidor. A esta época de fuerte tensión entre ambas marcas se la llamó, posteriormente, “La guerra de las colas”