El nuevo proyecto presentaba como principal diferencial una capacidad antitranspirante superior, y ese valor debía ser focalizado en el mercado femenino asiático (Filipinas, Indonesia, Tailandia, India, Japón y Arabia Saudita), el cual se suponía tomaría la novedad con gran expectativa, ya que el mismo se caracteriza por su delicadeza y profundo cuidado de la salud corporal. Es por ello que el layout resultante buscó interpretar ese diferencial anclando el mensaje en un producto cosmético muy valorado en la región, un símbolo de pureza, suavidad, protección y delicada fragancia: el talco.

Utilizando colores pasteles en la gama de naranjas, tipografía Light dispuesta de modo racional, y una delicada textura de puntos irregulares (que simula dicho producto) aplicada diagonalmente en la zona media del envase, se logró una pieza cuidada y referencial, que ha sabido combinar mensajes de eficacia y protección cumpliendo los objetivos estratégicos planteados por el brief.

El estudio del diseñador argentino Adrián Pierini desarrolló un nuevo diseño de packaging para la variedad Sensitive de Rexona Men logrando combinar equilibradamente masculinidad y suave efectividad. A través de la utilización de recursos gráficos propios del lenguaje cosmético como el uso de colores puros con fuerte presencia de blanco, tipografías racionales y formas onduladas, se refuerza el imaginario de cuidado y delicada acción.

El desafío más importante a nivel visual fue lograr que la estética pudiera reflejar un mensaje de suavidad, sin que ello afecte la imagen de masculinidad del target.

“Creo que ante este desafío, hemos logrado un resultado no sólo adecuado sino que, a través del diseño, pudimos aportarle al conjunto valores adicionales como ergonomía, modernidad y una gran personalidad“, afirmó Pierini.

Las ilustraciones escogidas guardan un delicado equilibrio entre misterio y diversión. “Sparkies y Mini Chiclet’s son marcas muy queridas y con una historia de respeto y calidad para con los consumidores, por lo que quisimos priorizar una temática divertida y con cierto toque de ingenuidad. Por estas razones, se descartaron todos aquellos recursos visuales que pudieran llegar a transmitir un mensaje extremadamente frío o terrorífico, o provocar miedo o rechazo. Por el contrario, los layouts son un guiño de complicidad con el público infantil, y los invitan al descubrimiento de personajes queribles y situaciones mágicas.”, explicó Adrián Pierini.

Por otro lado, la marca Mini Chiclet’s fue retrabajada sutilmente, mejorando su lectura y modernizando su estética. Con colores impactantes, personajes atractivos y simbología propia de la festividad, esta edición especial atrapó a grandes y chicos convirtiendo el lanzamiento en un auténtico suceso de ventas.

El prestigioso estudio de packaging argentino Pierini Partners fue el autor de su diseño optando para su gráfica por una imagen informal y descontracturada.

Uno de sus rasgos distintivos es su paleta cromática, la cual está compuesta en tonos turquesas intensos, negros y celestes metalizados. Estos fueron elegidos con una doble finalidad; por un lado, para obtener una clara segmentación con respecto a los anteriores lanzamientos de la línea y, por el otro, para crear un efecto visual atractivo y luminoso en sintonía con la alegría y la magia experimentada por las adolescentes a la hora de disfrutar de la música.

En cuanto a su diseño, Adrián Pierini, director general creativo de la agencia comentó: “La estética está basada en una textura de círculos concéntricos dispuestos de manera lúdica, sobre la cual se aplica el ícono identificador de la marca: el tic. Este elemento, es reforzado emocionalmente mediante su integración con la imagen simplificada de un disco de vinilo. La composición se escogió por poseer connotaciones muy positivas que agrupan tanto el imaginario de lo retro como de la adrenalina y emoción de la música electrónica.”

Acerca de Pierini Partners
Pierini Partners es un estudio de proyección global especializados en diseño estratégico y brandpackaging. Actualmente el estudio trabaja junto a compañías internacionales de la talla de Unilever (Estados Unidos, Inglaterra, Brasil y Argentina), Internacional Beverages / Inbev (Bolivia, Paraguay, Estados Unidos, Argentina), Cadbury Stani Adams (Brasil, Perú, Colombia y Argentina), General Mills (Estados Unidos y Argentina), Patagonian Waters (Argentina, Estados Unidos), Sherwin Williams, Montepaz (Uruguay), RIOPAILA (Colombia), entre otras.
En el portfolio de P i e r i n i | P a r t n e r s se encuentran proyectos para marcas líderes de los cinco continentes.

Acerca de Adrián Pierini
Diseñador gráfico de la Universidad de Buenos Aires (UBA), fue docente universitario y ha trabajado, tanto en su país como en México y Estados Unidos, dirigiendo equipos creativos de los más importantes estudios de diseño argentinos. Hace más de siete años realiza distintos workshops y seminarios tanto para empresas como para universidades de toda Latinoamérica.

Adrián Pierini es actualmente director general creativo de Pierini Partners, uno de los más prestigiosos estudios de branding y packaging argentinos, posee más de 18 años de trayectoria y un portfolio que supera los 420 proyectos, muchos de ellos de implementación global. Es autor del libro “Designers Go!” en el cual expone diversos puntos vinculados a metodología aplicada y numerosos artículos sobre branding y packaging estratégico. También, es el único representante de Latinoamérica entre el selecto grupo de diseñadores que integran el jurado de Pentawards, el más importante certamen de packaging a nivel internacional.

El premio “The Product of The Year” se basa en la consulta de opinión realizada por Nielsen a 5000 consumidores de esa región quienes expresan su preferencia entre las innovaciones (tanto a nivel producto como en diseño) lanzados por las marcas locales en diversas categorías.

El diseño de la línea también fue implementado en gran parte de Latinoamérica, Rusia y Europa del Este bajo la marca Rexona. Adrián Pierini, director general creativo y diseñador expresó, en relación a las características gráficas de las piezas ganadoras: “Las mismas fueron creadas con la premisa de seducir al target femenino mediante una delicada combinación de colores metálicos y estilizadas formas icónicas que crean una estética propia en cada variedad dentro de un lenguaje sofisticado, moderno y muy femenino. La línea Fragrance Collection es un exquisito mix de las más finas fragancias contenidas por un packaging realmente atractivo. Sin duda una combinación nacida para triunfar”.

Para eso, junto con el equipo de marketing CBN, se embarcó en un proyecto que llevó casi un año de intenso trabajo que implicó analizar el grado de vínculo existente en cada elemento del pack, estudiar cómo deberían transformarse sus personajes (como serían sus gestos, su posición, su indumentaria), cuál sería la técnica de representación ideal (fotografía o ilustración), estudiar la gama tonal como un medio de modernizar el layout aportando sabor y calidez, y finalmente buscar el modo adecuado de aumentar el branding a través de un ejercicio visual en donde filetes, sombras y rasgos fueron gradualmente alterados hasta llegar al destaque ideal.

De esta manera, el trabajo logró el objetivo de combinar de la mejor manera el estilo tipográfico y los códigos cromáticos de modo tal que se potenciaran sin apelar a una transformación radical y así conservar el espíritu estético original del producto.

El resultado final superó las expectativas a la hora del lanzamiento, la CBN hoy se siente sumamente satisfecha con un nuevo packaging que logra transmitir modernidad sin resignar tradición, que aporta sabor sin perder calidez y que, por sobre todo, manifiesta un crecimiento notorio de su impacto sin haber afectado un layout condicionado por una alta carga emocional.

Nacido en Bélgica, Pentawards es considerado el oscar en el mundo del diseño de packaging, y se celebra todos los años con la participación de proyectos de las más diversas categorías provenientes de Europa, Asia y América.

Pierini Partners ha sido merecedor de 3 estatuillas durante los últimos dos años, alcanzando el oro, en el año 2008 por el diseño de Adrián Pierini, Rexona Quantum.

Los otros miembros del jurado serán:
Gerard Caron, founder of Carre Noir Francia
Michael Aidan – Danone Waters – Paris – Francia
Stanley Church – Wallace Church – New York, NY – USA
Mark Cowan – Cowan Group – Melbourne – Australia
Bruce Duckworth – Turner Duckworth Londres & San Francisco – UK/US
Martin Grimer – Blue Marlin – Londres – UK
André Hindersson – Silver – Estocolmo – Suecia
Brian Houck – The Dial Corporation (Henkel) – Scottsdale, AZ – USA
Yoji Nobuto – Shiseido – Tokyo – Japón
Olof ten Hoorn – Design Bridge – Amsterdam – Holanda
Jennifer Tsai – Proad Identity – Taipei – Taiwan
Yuan Zong Lei – Jahwa Group – Shanghai – China

A diferencia del tradicional packaging blanco, el nuevo diseño genera mayor impacto gracias al color rojo intenso y los sutiles rayos cobrizos que envuelven y magnifican la marca.

La figura de la mujer como ícono central, refuerza la idea de festividad, pasión y goce característico del carnaval y la época estival. Mientras que la tipografía elegida, continúa con la línea lúdica de todo el diseño.

Para lograr el objetivo de posicionar Pilsen como la cerveza líder del país, se trabajó sobre la etiqueta haciendo hincapié en la presencia de marca. Así, se le dio al logotipo mayor simpleza e integración y mayor prolijidad para propiciar una mejor lectura y una imagen de mayor impacto. A este cambio lo acompañó una modificación en la iconografía para reforzar el sentimiento nacional que identifica a la cerveza.