El jueves 18 de Mayo se realizó la entrega de los premios CLIO, uno de los festivales internacionales de publicidad, diseño y comunicación más reconocidos del mundo.

Gastón Bigio –DGC- y Javier Mentasti –DC- de Ogilvy Argentina participaron junto a Guido Rosales de Coca Cola, de la ceremonia de premiación y recibieron los dos galardones de la agencia, un Oro en la categoría Design y un Plata en la categoría Ambient.

Ambos premios fueron otorgados por “La Máquina de la Amistad” para su cliente Coca-Cola, una campaña que desarrolló la agencia para festejar el Día del Amigo en 7 países de Latinoamérica. Esta particular máquina expendedora de 3,5 metros de alto entregaba dos botellas de Coca-Cola al precio de una, con la particularidad de que, por su altura, se necesitaba sí o sí de la ayuda de un amigo para llegar a colocar las monedas y acceder a la promoción.

La acción logró resultados impactantes. 800 botellas en 9 horas por máquina, 1075% más que una máquina expendedora común. Además, hubo miles de comentarios en blogs y redes sociales de todo el mundo. Algo que sólo la amistad puede lograr.

Mindshare recibió dicho premio el pasado viernes 26 de noviembre en la ceremonia de entrega de los Premios Jerry Goldenberg 2010 que tuvo lugar en el Sheraton de Pilar.

Mindshare Argentina fue distinguida en la categoría Agencia de Medios, donde compartió la terna con Starcom MediaVest y MPG. Es la segunda vez que la agencia obtiene este reconocimiento, la anterior había sido en 2006.

Los tradicionales Premios Jerry Goldenberg son entregados anualmente por Editorial Dossier, dedicada al ámbito del marketing, los negocios y la comunicación; y la votación es realizada entre todos los suscriptores de la Revista Carta de Publicidad y auditada por AC Nielsen.

Por séptimo año, la Fundación Atacama entregó el pasado Jueves los premios Golden Brain 2010, el Reconocimiento a la Trayectoria en la Comunicación y la Publicidad Argentina.

Como cada año, con la conducción de Juan Gujis y la participación de destacadas figuras del mundo de la publicidad argentina, brindó un homenaje a la trayectoria de cuatro hombres y mujeres comprometidos con la comunicación y la comunidad argentina, que con su esfuerzo y talento dejaron una huella en la historia de la publicidad.

Seleccionados por un jurado conformado por sus pares que recibieron la distinción en ediciones anteriores, los cuatro profesionales reconocidos este año fueron:

Luis Mario Castro
En los últimos 10 años ha sido el Presidente de la Cámara Argentina de Anunciantes. Bajo su presidencia fueron impulsados la Cámara de Control de Mediciones de Audiencia y el Consejo de Autorregulación Publicitario en conjunto con la AAAP. Ha sido Presidente de la Cámara de Higiene y Tocador, presidente de la Fundación para la Calidad y Excelencia y Presidente de la Fundación Premio Nacional a la Calidad.

En 1990 fue nombrado Presidente de Unilever Río de La Plata, cargo que ejerció hasta su retiro en el año 2006. Durante su gestión en Unilever ganó entre otros los siguientes reconocimientos: dos veces el Premio Carlos Pellegrini de la Unión Industrial, el premio Enrique Shaw de ACDE y el Premio Nacional a la Calidad del año 2000. En 1995 fue designado Presidente de Kimberly-Clark Argentina y consejero de su directorio latinoamericano.

Gianni Gasparini
Fue socio fundador del Círculo de Creativos Argentinos. Integra la Comisión Directiva del Consejo Publicitario Argentino y desarrolla la campaña más importante en la lucha contra el sida. Participó en jurados nacionales e internacionales como el León de Cannes, el Clio y Fiap, entre muchos otros, representando al país. En 1974 funda como socio mayoritario Lautrec Publicidad con Raúl Salles; fue la única agencia que obtuvo el Premio Nacional a la Calidad. En 1999 fue vendida a Euro RSCG, y luego de ello, junto con Osvaldo La Loggia, fundó Creative Media, una empresa especializada en estrategia de comunicación, planificación y compra de medios.

Martín Lobo
En su origen fue dibujante de historietas, actor y creativo publicitario. En 1969 comienza a filmar comerciales y al poco tiempo funda su propia empresa productora y más tarde, Cinetauro, productora de larga y reconocida trayectoria. En su extensa carrera ha recibido numerosos premios nacionales e internacionales y realizado comerciales muy memorables en nuestro país como “Renault Trafic”, ”Mimitos”, “Merthiolate” y “La nenita de Mayonesa Hellmann´s”. En el año 1995 es elegido por los profesionales publicitarios de Argentina como el mejor director. En 2003 escribe, produce y dirige su primer largometraje. Actualmente se encuentra trabajando en el guión de una comedia con la idea de convertirla en su segunda película.

Carmen Zayuelas
Fue fundadora y primera Presidente de SAIMO (Sociedad Argentina de Investigadores de Marketing y Opinión), también fue fundadora de C.E.I.M. (Cámara de Empresas de Investigación de Mercado). Colaboró con el CPA (Consejo Publicitario Argentino) en el desarrollo y evaluación de Campañas de Bien Público. Además fue representante argentina de ESOMAR (European Society for Opinion and Marketing Research) y representante nacional de WAPOR (World Association for Public Opinion Research).

Zayuelas fue socia fundadora de IPSA S.A., empresa pionera y líder en investigación de Marketing y Opinión en Argentina. Dicha empresa lanzó el primer servicio sistemático de medición de audiencia radial, ratings de televisión y readership. En 1994 la empresa se fusiona con ACNielsen Argentina.

Por otro lado, la Fundación Atacama entregó los premios a los ganadores del 3º Concurso de Creatividad en Vía Pública “Promise Brain” que este año tuvo como consigna “La igualdad de oportunidades para el hombre y la mujer en el Siglo XXI”.

Los ganadores fueron Juan Martín Difilippo y Ezequiel Saccone, estudiantes de la Fundación de Altos Estudios en Ciencias Comerciales (FAECC), verán exhibido su desarrollo en los circuitos de vía pública de Atacama Publicidad a lo largo de todo el 2011.

Clarín dio a conocer los ganadores de la 24ª edición de los Premios Clarín a la Creatividad 2010, la auténtica fiesta del mundo publicitario cuyo fin es apoyar a la industria reconociendo el talento local y generar un ámbito de intercambio de ideas desarrollando un vínculo más cercano con todos sus miembros.

La ceremonia, que tuvo lugar en el Palacio Alsina, contó con una gran concurrencia entre Directores de Agencias, Directores Generales Creativos, Directores de Marketing de las principales empresas del país y personalidades del ámbito académico, entre otros.

La agencia Young & Rubicam fue distinguida con el Grand Prix Oro a la creatividad gráfica en la categoría Diarios por su aviso “Revolcados / Oruga” desarrollado para la empresa Tulipán, mientras que la agencia Sentidos S.A. fue distinguida con el galardón de Plata por “Lectura”, aviso desarrollado para la 36º Feria del Libro de Buenos Aires. El Bronce quedó en manos de BBDO Argentina por su pieza “Pulpo Pepsi” para el anunciante Pepsico.

En la categoría Revistas, Ponce Buenos Aires, la agencia presidida por Hernán Ponce, se alzó con el Grand Prix Oro por su pieza “Prima” para Axe. La estatuilla de Plata quedó en manos de Young & Rubicam por “Tíos Felices” para Tulipán. En tercer lugar la agencia Lado C se alzó con el Bronce por su pieza “Laberinto” para ADT Security Services.

En Interactivo, el Grand Prix Oro fue para Grey Argentina por su trabajo “Casting Playboy” para Revista Playboy, mientras que de la estatuilla de Plata se hizo acreedora la agencia BBDO Argentina/+Castro por “Nike Air Live Show” para Nike Argentina. El Bronce quedó en manos de Ponce Buenos Aires por su trabajo “Axe Music Star” para Unilever.

La campaña “OTTO/ La Falda” de Young & Rubicam para Cerveza Quilmes se quedó con el Oro en la categoría Multimedios, un nuevo reconocimiento para que la agencia presidida por Darío Straschnoy cierre un año inolvidable.

Como todos los años la Categoría SUB 25 estuvo orientada a realizar una Campaña de Bien Público. En esta ocasión el tema elegido fue “La lectura” con el objetivo de lograr, mediante una pieza gráfica, incrementar la lectura y comunicar la importancia de leer. Leandro Ysiar fue el ganador en la categoría Sub 25 por su pieza titulada “Leyendo Aprendes CHE”. La pieza, que utiliza un ícono cultural de gran peso en la sociedad argentina, exclama: “Mirando sabés quién es. Leyendo aprendés quién fue”. El aviso ganador será publicado en el Diario Clarín.

Las fichas cambiaron en la última Ceremonia de premiación de El Ojo 2010, y Ogilvy & Mather se consagró como la Mejor Red de la Iberoamérica, mostrando una clara tendencia de la región de mayor cantidad de empresas peleando en las grandes ligas. Fueron tres días a pura emoción para la red, luego de llevarse dos Gran Prix (El Ojo Interactivo y El Ojo Vía Pública) por los trabajos “Ringtowns” y “Whopper Face” de sus agencias en Guatemala y Brasil.

Y no sólo hubo cambios por el lado de las redes, ya que el título de Mejor Agencia de Iberoamérica fue para Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi que desplazó a la ganadora del año pasado Leo Burnett Portugal y que se lleva este reconocimiento por cuarta vez en su historia (antes, en 2003, 2006 y 2007). Asimismo, los Mejores Directores Creativos de Iberoamérica fueron Mariano Serkin y Maximiliano Itzkoff, que gracias a los premios de su caso “Teletranspoter” para Cerveza Andes se ubicaron en lo más alto del podio

Por otra parte, Primo Buenos Aires se consagró por segunda vez consecutiva la Mejor Casa Productora de Iberoamérica y sus directores Nico & Martín como los Mejores Realizadores de la región. Estos reconocimientos se debieron en especial, al trabajo realizado por ellos para Cerveza Andes junto a la agencia Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi.

Finalmente, el premio al Mejor Anunciante de la Región fue para Cervecería y Maltería Quilmes que por el caso “Teletransporter” fue uno de los clientes más destacados en este 2010, y también se llevó el reconocimiento al Mejor Anunciantes de Argentina.

La fundación Atacama entregará por 7º año el reconocimiento a la trayectoria de grandes exponentes de la comunicación y la publicidad argentina. En esta edición serán reconocidos Luis Mario Castro, Gianni Gasparini, Martín Lobo y Carmen Zayuelas.

En un encuentro de gala para la comunicación publicitaria, la Fundación Atacama entregará los Golden Brain 2010, el reconocimiento a los valores profesionales y humanos de quienes dejaron huellas en la comunicación publicitaria argentina.

La entrega de los premios será el 25 de noviembre a las 16:30hs, en el Auditorio Santa Cecilia, de la Universidad Católica Argentina (UCA), en Alicia Moreau de Justo 1500, con entrada libre y gratuita.

Es la primera vez que el galardón mayor es obtenido por un alumno de un establecimiento educativo de nivel terciario del interior del país.

Cabe destacar que el “Proyectando Valores” tiene como objetivo fomenta la reflexión de los estudiantes de las carreras de Comunicación Social, Publicidad y otras afines, sobre la responsabilidad social que les cabe a los anunciantes y a los medios de comunicación en la transmisión de valores y principios éticos.

En esta edición, los ensayos en concurso giraron en torno al tema “¿Debería la publicidad política respetar el código de ética de la publicidad comercial? ¿O qué código debería respetar?”. El trabajo vencedor se hizo acreedor a un premio de $ 7.000, un diploma y un reloj de alta gama otorgado por la firma auspiciante Atacama. Bajo el título “La responsabilidad política y el deber ético”, el ensayo premiado aboga por “un uso responsable de la libertad de expresión, apelando a ciertas normas que regulen esas libertades”, comentó el autor.

El segundo premio correspondió al trabajo “Democracia y publicidad, tensiones y límites”, presentado por Martín Lafourcade, alumno del tercer año de la licenciatura en Comunicación Publicitaria e Institucional de la Universidad Católica Argentina. Recibió un premio de $ 5.000 y un diploma. En tercer lugar se ubicó el ensayo “Un solo código basta”, de la estudiante Antonella Perrotta, que cursa el tercer año de la licenciatura en Publicidad de la Universidad de Morón. Obtuvo $ 3.000 y un diploma.

En esta edición, el jurado otorgó dos menciones especiales que recayeron en alumnos de una misma casa de estudios: la Escuela Superior de Publicidad. Una de ellas fue para Luisana Bravo Visciglia y María Yelva Aubone Abregú, por su ensayo “Interactuando con Códigos”, y la otra correspondió al trabajo “Etica en la política, una asignatura pendiente”, de los estudiantes Federico Cósimo y Fabio Pássaro.

La entrega de los galardones tuvo lugar durante un acto desarrollado en el Hard Rock Café de Buenos Aires, en el marco del cual disertó el experto en comunicación política Jorge Dell´Oro, de reconocida trayectoria en nuestro país y el extranjero. Se refirió a la necesidad de generar conciencia entre los jóvenes sobre el respeto a las leyes y el orden jurídico, y al deseo común de que los principios éticos, en política, se trasladen a la práctica.

El 30 de Septiembre cierra la inscripción para la 24º edición de los Premios Clarín a la Creatividad, una auténtica fiesta del mundo publicitario cuyo fin es apoyar a la industria reconociendo el talento local. Los Premios distinguen no sólo a las agencias y creativos sino también a los anunciantes que apostaron por esos trabajos creativos.

Directores Creativos, Brand Managers, Anunciantes y personalidades del ámbito académico conforman el Jurado de Selección, quienes elegirán entre las piezas inscriptas a aquellas finalistas que competirán en las cinco categorías: Diarios, Revistas, Multimedios, Creativos Sub-25 e Interactivo. El premio pretende generar un ámbito de intercambio de ideas desarrollando un vínculo más cercano con todos sus miembros.

Una vez atravesada esa instancia, un prestigioso Jurado de Honor elegirá a las piezas ganadoras, las cuales serán anunciadas en la fiesta de los Premios Clarín a la Creatividad 2010, el encuentro que ya se ha posicionado como el más importante del mundo creativo en el país al cual son invitados aquellos que hayan presentado trabajos en el concurso.

Quienes estén interesados en inscribir avisos deberán ingresar al sistema provisto en el sitio web (http://www.premiosclarin.com/creatividad/) y registrarse como usuarios. Luego cada usuario podrá cargar los datos relacionados con el o los avisos que desee inscribir al Premio. Allí mismo se podrán consultar las bases y condiciones. Las primeras piezas inscriptas recibirán un regalo por parte de Pony.

Podrán participar, sin costo de inscripción, todos los Creativos, Agencias de Publicidad, Anunciantes, Productoras y Agencias Interactivas del país. Se pueden presentar los avisos o campañas publicadas durante el período comprendido entre el 20 de Octubre de 2009 y el 30 de Septiembre de 2010.

Como siempre la Categoría SUB 25 está orientada a realizar una Campaña de Bien Público. En esta ocasión el tema elegido es “La lectura” con el objetivo de lograr, mediante una pieza gráfica, incrementar la lectura y comunicar la importancia de leer. Podrán participar sin costo de inscripción todos los estudiantes o jóvenes profesionales de hasta 25 años de edad inclusive y el aviso ganador será publicado en el cuerpo del diario.

Otro premio fue para Primo Buenos Aires que se consagró por primera vez en su historia como la Mejor Casa Productora de Iberoamérica y sus directores Nico & Martín como los Mejores Realizadores de la Región. Estos reconocimientos se debieron en especial, al trabajo realizado por ellos para Cerveza Norte junto a la agencia Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi.

BBDO, repitiendo la historia del 2008, se quedó con el galardón a la Mejor Red de lberoamérica. Andrew Robertson, presidente y CEO de BBDO Worldwide había recalcado el año pasado: “Es un logro muy importante. BBDO se trata de Trabajo, Trabajo y Trabajo y estos premios muestran que vamos por el camino correcto. Este es el sexto año consecutivo que lo ganamos y se siente especialmente genial. Adoro el trabajo que hacen las agencias latina y este premio es un reconocimiento muy merecido”.

Finalmente, el Mejor Anunciante de la Región fue para la Cruz Roja Portuguesa que por el caso La Tienda que Vende Esperanza fue uno de los clientes más destacados en este 2009.

Los máximos ganadores de la noche fueron para Primer Museo Efímero del mundo de Leo Burnett Lisboa para Diageo en Promo; La tienda que vende esperanza también de Leo Burnett Lisboa para Cruz Roja en Directo y Hecha toda en lapicera de Cámara / TBWA para Bic Uruguay en Innovador. Este año, tanto El Ojo Contenido como El Ojo PR entregaron sólo un oro, cada uno, al mejor caso de la región.

El jurado de El Ojo Promo entregó un total de 26 premios: nueve oros, ocho platas y nueve bronces. Los países con más premiaciones en esta categoría fueron España y Centroamérica y Caribe, a los que le siguieron Portugal y Argentina.

En la categoría Ojo Directo, la gran ganadora fue la acción creada por Leo Burnett Lisboa para Cruz Roja Portugal titulada “La tienda que vende esperanza”, quien se adjudicó el Gran Ojo Directo 2009. Sin embargo, el país más reconocido de esta categoría en la 12° edición del festival fue España con seis premios.

Por otro lado, este año El Ojo Innovador entregó un total de 29 distinciones: 9 oros, 10 platas y 10 bronces. Los países que lograron llevarse el oro fueron Urguay (2), Portugal (2), España (2), y Brasil, Colombia y Estados Unidos Hispano, con uno cada una.

La incorporación de la categoría PR no podía pasar por alto en la primer noche de premiación y fue así como dejó 9 distinciones en su primer entrega: 4 oros, 2 platas y 3 bronces. Los oros de esta categoría fueron para El mejor amigo del hombre busca amigos de JWT Centroamérica y Panamá para Refugio Cielo Verde; Encuentro, de McCann Erickson España para Coca Cola; La tienda que vende esperanza, de Leo Burnett Portugal para Cruz Roja Portuguesa; y Mis Casmurros, de LiveAd para Rede Globo, Brasil.

El Ojo Contenido en su versión 2009 designó sólo un merecedor de la distincion dorada que fue para Leo Burnett Lisboa con su Tienda de la Esperanza para Cruz Roja Portuguesa, que también se llevó los Gran Prix de Promo y Directo.