La gerencia de marketing de Artear (Arte Radiotelevisivo Argentino) designó a través de un concurso de agencias a Lion Agency para que preste sus servicios y sea el principal apoyo de dicha área a partir del corriente mes.
Dentro de sus objetivos como proveedora de creatividad, diseño, producción e implementación, la agencia hará foco en el refuerzo del posicionamiento de la marca institucional.
Por otro lado, Lion Agency será la encargada de desarrollar acciones de marketing en busca de anunciantes para todas las señales de la compañía.

Publicidad y Fútbol, saga central de larga data que nos da material para seguir rescatando piezas locales que publicaron en años de Mundiales.
Hoy elegimos una de 1950 y una de 1954, dos años en los que Argentina estuvo ausente de los Campeonatos de Brasil y Suiza. Esta ausencia motivó la indiferencia de medios y anunciantes, dedicados tanto a la actividad local como a otros deportes (el automovilismo vivía su momento de mayor popularidad).
1950. Medias París nos muestra uno de los clásicos dibujos de Lino Palacio, por entonces ilustrador de las …

El mundial se vive en los medios. Menciones en tapas de revistas de todo tipo, productos que se suman a la movida sólo como lo hacen cada cuatro años, comerciales de radio con relatos de gol (hay varios en el aire) y comerciales que apelan a la emoción.
Durante este ajetreado fixture, les mostraremos semana a semana una colección de piezas publicadas durante distintos mundiales.
La primera de esta entrega, de Untisal, es del año del primer mundial, 1930 y fue contratapa de El Gráfico. El ilustrador se dio el lujo de …

La segunda mitad de la década de 1960 tuvo a Chunchuna Villafañe como un ícono de sensualidad. Las campañas de Valet, de Gillette ideadas por Hugo Casares para De Luca, fueron una buena plataforma.
En una época en que los neologismos y las onomatopeyas venidas del comic se utilizaban con demasiada frecuencia, su “Guauuu” más felino que perruno, se hizo muy popular. Después remató comerciales como aquel de espuma de afeitar que era todo un recitado del brief por Leopoldo Costa, que ella se encargaba de cerrar diciendo “Tiene un perfume …

Raúl Manteola fue un ilustrador chileno de trayectoria exitosa en la Argentina, reconocido por su especialización en retratos femeninos.
Tal vez su trabajo más conocido sea el retrato de Eva Perón, utilizado en afiches y todavía vigente. Es la clásica imagen de tres cuartos de perfil que muestra una Evita sonriente y juvenil. Desde 1935 hasta comienzos de los años 1960s, se vio al menos un trabajo suyo cada semana en la calle: las portadas de la revista Para Ti mostraron la evolución del maquillaje, los peinados y el look femenino …

Alberto Pierpaoli, CEO de The Gender Group, consultora especializada en aplicar diferencias culturales de género expondrá “Cómo conectar con ese 51% del mercado que hace el 80% de las compras” en el Foro internacional Rethinker, The Basis of Communication, Ellas Deciden, 5to. Foro Internacional de Comunicación y Branding, que se realiza el próximo 4 de marzo en Barcelona, España.
“Somos los únicos expositores sobre Marketing de Género de América Latina invitados a participar y es un gran orgullo pues comenzamos a trabajar hace cuatro años en Argentina”, enfatiza Pierpaoli. Agrega: “Aún …

La cerveza fue por mucho tiempo en el Río de la Plata, una bebida con una fuerte estacionalidad veraniega. Como para refrescar un poco el monitor, incluimos tres momentos en la comunicación de Quilmes, la marca más popular de Argentina.
El gordo rubicundo, reproducido en carteles y avisos de gráfica como este de 1944, responde a los estereotipos de la época que emparentaban gordura con felicidad y alegría. Fue muy popular en su momento y su diseño post decó lo hace una pieza especialmente valorada.
El balón o copa con el …

Aunque ya estemos acostumbrados a las nuevas tecnologías de comunicación y a los diversos estilos de publicidad que esto conlleva, nuestra industria atravesó muchas etapas que merecen ser recordadas y destacadas por su trascendencia e impacto en los consumidores a través del tiempo.
Para ello, megAgencia unió sus fuerzas con verdaderos especialistas en el tema: el sitio Historia de la Publicidad. Entre ambos, se presentará cada Lunes una nueva campaña que reflote aquellos trabajos memorables que decidimos bautizar “Campañas Históricas” y que recordaremos juntos.
El dia 18 de Enero tendrá lugar la …

El proyecto de la nueva Ley de Publicidad Exterior de la Ciudad de Buenos Aires fue finalmente sancionado a mediados de agosto pasado. Sin embargo, aún no se clarificaron algunas cuestiones que siguen despertando dudas entre los actores del medio comercial y publicitario. El tema volvió a ser motivo de análisis dentro del Ciclo de Reuniones de Actualización, que organiza la Cámara Argentina de Anunciantes.
En esta ocasión, el Ing. Hernán Fernández, socio director de Atlas Group y asesor de la CAA en …

Ayer por la noche, con la tradicional cena de gala de por medio, la Asociación de Periodistas de Televisión y Radiofonía Argentina (APTRA) entregó los famosos premios Martín Fierro a los mejores trabajos de tv y radio del año 2008.
Entre todas las ternas destacadas estuvo la denominada “Mejor Publicidad” la cual compartieron Young & Rubicam con “El Verano te encuentra” para Quilmes, Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi con “Hermano mayor” para Ariel, y McCann Erickson con “Ue Paisano!” para MasterCard.
Finalmente, el galardón fue para el comercial de verano que …