Con más de 10 años de trayectoria corporativa trabajando en empresas de la talla de Ford Argentina, Blockbuster, Hitachi y Essen Aluminio, donde ocupó cargos en áreas que van desde Administración y Ventas hasta Jefaturas de Marketing, Analía Paz finalmente lanza su propia consultora: Analía Paz Marketing & Comunicación.
Licenciada en Administración de Empresas y Marketing, Analía Paz conjuga una larga y variada experiencia en prácticamente todas las áreas de la gestión del marketing y las comunicaciones.
Hoy, en su actividad independiente, basa su filosofía de trabajo en el desarrollo de …

Terrazas de los Andes confió a la agencia BridgerConway su nueva campaña para el 2011, centrada en el concepto de altura que caracteriza los cultivos y le da un estilo único a sus vinos.
Mostrando una nueva perspectiva completamente renovadora y planteando un acertado paralelismo entre la altura donde se ubican los viñedos de la marca y la altura de la vida del público objetivo, Terrazas busca recrear momentos únicos para sus consumidores.
Dicha campaña hace alusión a la ubicación geográfica de los viñedos, en una altura que los hace únicos, acorde …

El Ojo de Iberoamérica 2010, el evento que congrega lo más destacado de la publicidad regional e internacional, mostró con el ejemplo que la integración es la protagonista de la industria creativa mundia. En un mismo lugar, conferencias donde los máximos referentes de la comunicación mundial interactuaron con el público, proyecciones de los casos que vieron más allá y reconocimientos a las ideas, profesionales y empresas que demuestran con su trabajo cotidiano que Iberoamérica es una potencia. Una vez más, la fiesta creativa iberoamericana impuso su sello y se convirtió …

Por séptimo año, la Fundación Atacama entregó el pasado Jueves los premios Golden Brain 2010, el Reconocimiento a la Trayectoria en la Comunicación y la Publicidad Argentina.
Como cada año, con la conducción de Juan Gujis y la participación de destacadas figuras del mundo de la publicidad argentina, brindó un homenaje a la trayectoria de cuatro hombres y mujeres comprometidos con la comunicación y la comunidad argentina, que con su esfuerzo y talento dejaron una huella en la historia de la publicidad.

Seleccionados por un jurado conformado por sus pares que recibieron …

Hoy Lunes 22 de noviembre comienza la XIII Edición del Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica. Una vez más, compartiendo tres días de premiaciones, conferencias y aprendizaje en el Hotel Hilton Buenos Aires.
Este año, el total de piezas que compiten por el deseado premio es de 4605, creciendo un 10% respecto a 2009, un número más que positivo en el año posterior a la crisis internacional. Una vez más, El Ojo demostró su solidez y su fuerte apuesta por la innovación, convirtiéndose nuevamente en una experiencia que merece ser vivida.
A …

La fundación Atacama entregará por 7º año el reconocimiento a la trayectoria de grandes exponentes de la comunicación y la publicidad argentina. En esta edición serán reconocidos Luis Mario Castro, Gianni Gasparini, Martín Lobo y Carmen Zayuelas.
En un encuentro de gala para la comunicación publicitaria, la Fundación Atacama entregará los Golden Brain 2010, el reconocimiento a los valores profesionales y humanos de quienes dejaron huellas en la comunicación publicitaria argentina.
La entrega de los premios será el 25 de noviembre a las 16:30hs, en el Auditorio Santa Cecilia, de la Universidad …

Una de los primeros pasos que se tienen que tomar al trabajar con un cliente nuevo es establecer un plan de trabajo, el cual funcionará en estas primeras etapas como la guía máxima para ambos.
Muchas veces encontramos clientes que llegan a nosotros con una demanda concreta. Al analizarla conjuntamente, nos damos cuenta de que en realidad se han tomado decisiones que no beneficiarán al cliente, sino que le harán destinar dinero a pautas o campañas que no le redituarán nada. Así también, muchas veces el cliente viene con una interminable …

La metáfora parece ser obvia, aún así vemos avisos que no están equilibrados, encontramos promociones sin sentido, tan lineales que las personas pegan media vuelta.
Para Soler, el planner: en comunicación es el estratega. A partir de la investigación (cualitativa-cuantitativa; pautas y conductas del consumidor, y el marketing de producto) elabora la estrategia de comunicación, conoce profundamente y representa al consumidor en todas las actividades de la agencia. Su objeto es la dirección del esfuerzo creativo.
El libro del APG nos provee de una definición de planning del nuevo milenio en donde …

La importancia de establecer un plan de comunicación y tener presente la utilidad de estructurar su propio Brief.
La publicidad es una de las tantas actividades que responden a un grupo de factores de marketing interrelacionados, que dan como resultado una proyección fijada en tiempo y espacio de una marca o producto. La inversión en diseño y publicidad son el resultado de una evaluación profunda de varios aspectos a tomar en cuenta, los cuales en cierta forma quedan fijados en 3 niveles fundamentales: ¿quién soy?, ¿cómo soy? ¿quién voy a ser?. …

Dentro de la comunicación hay muchas maneras de difundir un mensaje. Entre la gran variedad de canales, uno de los más utilizados actualmente por su libertad y su masividad es Internet. Este es el medio que eligió “La P” La Radio de la Publicidad para emitir su mensaje.
“La P” es una radio con una selección musical enfocada a bandas que normalmente no son masivas, pero que todos conocemos por haber escuchado alguno de sus temas en comerciales como “música publicitaria”. Música inglesa y francesa se fusionan con sonidos africanos y …