El proyecto de la nueva Ley de Publicidad Exterior de la Ciudad de Buenos Aires fue finalmente sancionado a mediados de agosto pasado. Sin embargo, aún no se clarificaron algunas cuestiones que siguen despertando dudas entre los actores del medio comercial y publicitario. El tema volvió a ser motivo de análisis dentro del Ciclo de Reuniones de Actualización, que organiza la Cámara Argentina de Anunciantes.
En esta ocasión, el Ing. Hernán Fernández, socio director de Atlas Group y asesor de la CAA en …

Ayer por la noche, con la tradicional cena de gala de por medio, la Asociación de Periodistas de Televisión y Radiofonía Argentina (APTRA) entregó los famosos premios Martín Fierro a los mejores trabajos de tv y radio del año 2008.
Entre todas las ternas destacadas estuvo la denominada “Mejor Publicidad” la cual compartieron Young & Rubicam con “El Verano te encuentra” para Quilmes, Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi con “Hermano mayor” para Ariel, y McCann Erickson con “Ue Paisano!” para MasterCard.
Finalmente, el galardón fue para el comercial de verano que …

No hace falta ser un especialista para saber que un creativo publicitario es quien debe producir constantemente ideas para materializar en avisos. Pero, ¿cómo trabaja un creativo?
Generalmente en las agencias, los creativos se agrupan de a dos para trabajar, conformando así las conocidas “duplas creativas”. En estas duplas deben participar dos personas que puedan acoplarse de una manera casi perfecta. Dos personas con una mirada distinta, pero a su vez complementaria. Este dúo lo conforman un redactor creativo y un director de arte, que en lo formal se distinguen por …

A partir del día de hoy y hasta el viernes, el Hotel Sheraton albergará la 40° edición del festival Festival Iberoamericano de Publicidad (FIAP) que se inicia con 4.018 piezas inscriptas.
A pesar de la reducción aproximada del 25% en la cantidad de inscripcciones respecto del año anterior, el festival se componerá de las mejores piezas de los países iberoamericanos. Argentina encabeza la lista de los países con 632 piezas inscriptas y, por debajo, lo siguen España con 482 y Brasil con  455.
Dentro del itinerario de la jornada de hoy, resaltan …

Cada vez con más frecuencia vemos la presencia de marcas dentro del mundo de los videojuegos, ganando mas espacio con mensajes que recibimos mientras jugamos y estamos distendidos. Desde marcas multinacionales con productos masivos hasta marcas de lujo para unos pocos consumidores.
Lo cierto es que el mundo de los videojuegos dio un giro importante en la última década ya que los fabricantes de los mismos antes buscaban marcas para poder utilizar su imagen y así darle más vida o realismo al trabajo terminado. Hoy por hoy, una marca puede penetrar …

En los días que corren, y desde hace ya un tiempo, las góndolas y la ambientación en el punto de venta se han convertido en una de las acciones más fuertes y se propone derrocar al siempre presente spot publicitario.
Resulta que la comunicación en el punto de venta, junto con Internet y otras, son las herramientas a conquistar en el mundo de la publicidad y la construcción de la marca. Las mismas dan la posibilidad de generar un feedback (respuestas del consumidor) mucho más rico y rápido (algo muy importante …

La aparición de internet como medio de comunicación y su rápida expansión mundial, hacen inexorable su capacidad de albergar mensajes publicitarios. Los índices y estadísticas marcan un crecimiento notable de la inversión en este medio.
Como todo nuevo campo en la comunicación capaz de vehiculizar un mensaje publicitario, internet se convirtió en el nuevo espacio a conquistar por todas las agencias y sus marcas. Y aunque muchas personas aún no toman dimensión de la masividad y la riqueza de los targets que “la gran nueva comunicación” aporta, ninguna marca puede permitir …

El pasado 24 de Octubre finalizó el plazo estipulado para la inscripción de piezas publicitarias aspirantes a los Premios Clarin Creatividad edición 2008.
Según sus organizadores, la cantidad de piezas suscriptas superó ampliamente al número registrado en los años anteriores, demostrando el peso de los galardones en el entorno de la publicidad.
Las objetivas determinaciones sobre la entrega de las distinciones seran tomadas por un Jurado compuesto por grandes personajes del rubro de la creatividad, que darán a conocer los ganadores en una fiesta organizada especialmente para la entrega de premios.
Cada uno …

En el día de ayer gracias a “La mejor publicidad”, programa emitido por TN, pudimos conocer el backstage del spot televisivo de Tafirol Forte con el tenista David Nalbandian como principal figura. Para aquellos que no tuvieron la oportunidad de verla o para quienes quieran volver a verla, están a un solo click.