Los motivos elegidos buscan comunicar dos aspectos esenciales del evento. La identidad es el primero. A través de un primer plano del logo del Quilmes Rock 2011 se expresan los valores que este festival ha sabido construir a lo largo del tiempo: encuentro, amistad, buena música, alegría, juventud y arte. En el segundo diseño se representa el gran espectáculo a través de una figura icónica, síntesis monocromática de un músico con actitud segura y manos elevadas.

Los fondos, compuestos por rayas y círculos en posición dinámica, juegan un papel fundamental en ambos layouts ya que no sólo contienen figuras y textos, sino que aportan desde su morfología códigos informales lúdicos muy alineados con la estética actual. Su uso fue potenciado gracias al soporte metálico que aportan las latas llevando la paleta cromática de la marca (azules, celestes, blanco y plata), a un nivel de brillo y luz superior.

“Estos diseños representan un tributo a la gente, a todos aquellos que asisten cada año para disfrutar el sabor del encuentro: a las bandas, a los espectadores y a todos aquellos que han logrado convertir al Quilmes Rock en una auténtica fiesta del rock internacional“, explica Fernando Mur, gerente de marca Quilmes.

El gordo rubicundo, reproducido en carteles y avisos de gráfica como este de 1944, responde a los estereotipos de la época que emparentaban gordura con felicidad y alegría. Fue muy popular en su momento y su diseño post decó lo hace una pieza especialmente valorada.

El balón o copa con el mapa de Uruguay de fondo, es un afiche que se pudo ver en Publicitaria 2009. Es una rara incursión publicitaria de Quilmes en el extranjero, en un diseño que incluye un delicado manejo tipográfico y tal vez demasiados elementos. Lo firmó Mirabelli y es de 1946.

Por último, de 1962, el afiche lanzamiento del envase pequeño de Quilmes Imperial que motivó a la vez la campaña del famoso jingle “Sube, sube, sube la espumita”. La chica más rica era una modelo rubia con el rimmel caracaterístico de la época, con o sin calor. También, el porroncito de 250cc. con el que el mercado trataba de empezar a cubrir otros nichos de mercado.

Raúl Manrupe
www.historiadelapublicidad.com

La decisión de modificación fue tomada con el interés de adaptar el diseño y así lograr una optimización estética del producto. Entre todos los cambios que sufrió el packaging, se destaca el tamaño de la etiqueta que fue aumentado generando una sensación de amplitud. Además, la bandera blanca que conforma la pieza fue extendida hasta superponer a los tradicionales bordes color plata.

Entre todas las ternas destacadas estuvo la denominada “Mejor Publicidad” la cual compartieron Young & Rubicam con “El Verano te encuentra” para Quilmes, Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi con “Hermano mayor” para Ariel, y McCann Erickson con “Ue Paisano!” para MasterCard.

Finalmente, el galardón fue para el comercial de verano que contó con la dirección creativa de Hernán Damilano y realizó un recorrido por distintas ciudades balneareas de la provincia de Buenos Aires.

Los avisos de televisión, que serán acompañados por piezas de radio, vía pública, radio e internet, se titulan: “Propaganda”, “Protagonistas”, “Continuidad” y “Arruabarrena”. Este último cuenta con la presencia del jugador de fútbol abrazado a su barrenador que lucía en la anterior campaña de Quilmes.

Durante el desarrollo de la campaña Vidi Sibilla y Damián Garófalo fueron los encargados de la dirección de arte, mientras que Rodrigo Ruiz y Silvio Caielli hicieron su trabajo como redactores.

Propaganda

Protagonistas

Continuidad

Arruabarrena

Como apoyo a esta acción se crearon cuatro piezas de radio que tuvieron en redaccion a Rodrigo Ruiz y Guido Rama y, en dirección de arte a Vidi Sibilla y Pablo Suárez Martínez.

Una nueva acción encarada por la marca de cerveza líder en el pais, desarrollada por la agencia Young & Rubicam, comenzó a comunicarse a partir de hoy.

La propuesta de Quilmes se basa en la puesta online del sitio www.haceconfesaraunamigo.com para que cada uno de ellos pueda declarar aquellas cosas que nunca se animaron a decir para ser perdonados el 20 de Julio, día del amigo. En el sitio se puede subir una foto de el amigo en cuestión y escribir o grabar la confesión que deberá hacer.

Esta acción que tuvo en su equipo creativo a Rodrigo Ruiz y Guido Rama como redactores y a Vidi Sibilla y Pablo Suárez Martínez como directores de arte, se apoya con cuatro spots de radio y banners en diferentes sitios de internet.

Bajo el desarrollo de la agencia Young & Rubicam, con la dirección creativa de Hernán Damilano, la cervecería Quilmes siguió extendiendo su campaña de verano con nuevos spots dedicados a otras ciudades de la costa argentina. En este caso, fueron los balnearios de Las Toninas y Necochea los protagonistas de los comerciales de radio.

La nueva pieza de la campaña de verano saldrá al aire por primera vez esta noche, en horario central.