La cerveza fue por mucho tiempo en el Río de la Plata, una bebida con una fuerte estacionalidad veraniega. Como para refrescar un poco el monitor, incluimos tres momentos en la comunicación de Quilmes, la marca más popular de Argentina.
El gordo rubicundo, reproducido en carteles y avisos de gráfica como este de 1944, responde a los estereotipos de la época que emparentaban gordura con felicidad y alegría. Fue muy popular en su momento y su diseño post decó lo hace una pieza especialmente valorada.
El balón o copa con el …

A nadie se le ocurría que el fuego podría servir para aliviar el calor veraniego. Cuando las marcas de cigarrillos eran las reinas de la publicidad, el concepto “mentolados” buscó de alguna manera reflejar una sensación.
Los Cool utilizaron por años un pingüino como mascota en los EE.UU. Y aquí hubo varias oleadas de marcas, algunas realmente extravagantes como Via Appia, que en los años sesenta tuvo un cartel aún más excéntrico en la avenida Corrientes de Buenos Aires: sobre el teatro Nacional, un espectacular de Atacama mostraba una mujer fumando, …

En el 2010 Rapipago, la red de cobranzas extrabancaria de servicios e impuestos de Gire S.A, pisa fuerte durante el verano en dos de los puntos más fuertes de la primer estación del año en nuestro país. Por un lado, con la instalación de un parador con todas las comodidades en la ciudad balnearia de Mar del Plata y, por otro, mediante el auspicio del carnaval de Gualeguaychú, Entre Ríos.
Para quienes disfrutan de la playa, el Parador Rapipago Verano 2010 está ubicado en Bahía Varese con una propuesta integral que …

Enero en el Hemisferio Sur. Temperaturas subtropicales, y sin Sub también. Más allá de los aires acondicionados, ventiladores o pantallas, la publicidad siempre ha tratado de distraer un poco a la amable audiencia que se abanica con una revista.
Y vender un poco de ilusión, con la promesa de un poco de fresco. Primero, el detalle de un cartel dibujado para Soda Belgrano por el artista plástico Ernesto Scotti (1901-1957). Ese beduino se hace al desierto con gran sonrisa cargando unas botellas que nos dejan una duda: o son gigantes –con …

El verano. Época del año en que la publicidad suele hacer la plancha.
La excepción son las marcas relacionadas con las vacaciones: bebidas, bronceadores (antes) y protectores solares (ahora), repelentes, y por supuesto, trajes de baño.
Comenzando esta serie, tres ejemplos de Pueyrredón Propaganda y su célebre cliente, mallas Masllorens.

La de Color y Forma 1946 no tiene firma del ilustrador, aunque se puede suponer un dibujante de figurines. Llaman la atención esos cuerpos, sin dudas fuera de la época en que fueron realizados. Algo curioso: la figura de la derecha conserva …

Ayer por la noche, con la tradicional cena de gala de por medio, la Asociación de Periodistas de Televisión y Radiofonía Argentina (APTRA) entregó los famosos premios Martín Fierro a los mejores trabajos de tv y radio del año 2008.
Entre todas las ternas destacadas estuvo la denominada “Mejor Publicidad” la cual compartieron Young & Rubicam con “El Verano te encuentra” para Quilmes, Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi con “Hermano mayor” para Ariel, y McCann Erickson con “Ue Paisano!” para MasterCard.
Finalmente, el galardón fue para el comercial de verano que …

Bajo el desarrollo de la agencia Young & Rubicam, con la dirección creativa de Hernán Damilano, la cervecería Quilmes siguió extendiendo su campaña de verano con nuevos spots dedicados a otras ciudades de la costa argentina. En este caso, fueron los balnearios de Las Toninas y Necochea los protagonistas de los comerciales de radio.

Las Toninas
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Necochea
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Para no quedarse afuera de las marcas que comunican con avisos relacionados con la estación más consumista del año, Fibertel presenta su nueva campaña compuesta de (por el momento) dos spots de televisión, gráficas y spots radiales. Los spots televisivos correspondientes a la campaña realizada por la agencia DON, bajo la dirección general creativa de Roberto Leston y Papón Ricciarelli son los siguientes:
Playa

Pileta

Como era de esperar, no sería Quilmes la única marca que decida aprovechar el fin de año para comunicar con piezas alegóricas a la estación más consumista del año. Ahora se suma Claro, con una pieza que incluye todo lo que el verano argentino promete año tras año: chicas, chicos, sol, arena, mar, fiesta y mucho más. Desarrollada por Euro RSCG y con la dirección general creativa de Gustavo Reyes, la pieza lleva un concepto muy claro (valga la redundancia) afirmando que:  “Es simple. Acá hay verano“

La campaña de cerveza Quilmes “El verano te encuentra“, con el trabajo de la agencia Young & Rubicam, sigue extendiéndose. Ahora, después de Mar Azul y Mar del Plata, le toca el turno de tener su propio spot a Pinamar con una graciosa versión del clásico veraniego “Cachete, pechito y ombligo”.
La nueva pieza de la campaña de verano saldrá al aire por primera vez esta noche, en horario central.