El gordo rubicundo, reproducido en carteles y avisos de gráfica como este de 1944, responde a los estereotipos de la época que emparentaban gordura con felicidad y alegría. Fue muy popular en su momento y su diseño post decó lo hace una pieza especialmente valorada.

El balón o copa con el mapa de Uruguay de fondo, es un afiche que se pudo ver en Publicitaria 2009. Es una rara incursión publicitaria de Quilmes en el extranjero, en un diseño que incluye un delicado manejo tipográfico y tal vez demasiados elementos. Lo firmó Mirabelli y es de 1946.

Por último, de 1962, el afiche lanzamiento del envase pequeño de Quilmes Imperial que motivó a la vez la campaña del famoso jingle “Sube, sube, sube la espumita”. La chica más rica era una modelo rubia con el rimmel caracaterístico de la época, con o sin calor. También, el porroncito de 250cc. con el que el mercado trataba de empezar a cubrir otros nichos de mercado.

Raúl Manrupe
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Los Cool utilizaron por años un pingüino como mascota en los EE.UU. Y aquí hubo varias oleadas de marcas, algunas realmente extravagantes como Via Appia, que en los años sesenta tuvo un cartel aún más excéntrico en la avenida Corrientes de Buenos Aires: sobre el teatro Nacional, un espectacular de Atacama mostraba una mujer fumando, echando humo de verdad por la boca (una idea vista en Nueva York en los años ´50).

Hoy presentamos una vía pública de 1940. Una chica sumergiéndose en el agua verde (mentolada) y la exhortación a comprobar (mediante un proceso químico tal vez) la calidad de esos cigarillos buenos “de punta a punta” como sugiere la alongada figura femenina. Imparciales fue una marca con permanencia en el tiempo.

Diferente fue el caso de Alaska, una marca de mentolados que llegó para no quedarse, en el muy caluroso verano de 1955. Sus promesas de refrescar al fumador argentino quedaron incumplidas y se desconoce también qué pasó con la descendencia retratada en una ilustración más cercana a otro tipo de producto.

Raúl Manrupe
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Para quienes disfrutan de la playa, el Parador Rapipago Verano 2010 está ubicado en Bahía Varese con una propuesta integral que tiene como eje la diversión y el relax de los turistas. Quienes se acerquen podrán participar gratuitamente de shows, clases de gimnasia al atardecer, torneos de playstation y sorteos, entre muchos beneficios más. “La idea es que quienes se acerquen al Parador puedan disfrutar de su tiempo libre, tener su sombrilla, un lugar donde quedarse con juegos de mesa para pasar el rato sin necesidad de moverse”, explica Marcelo Saragusti, Gerente de Marketing de la compañía.

Para quienes prefieren el litoral, por cuarto año consecutivo Rapipago es sponsor oficial del ya tradicional Carnaval del País, que tiene lugar todos los años en la ciudad de Gualeguaychú, Entre Ríos. Con una fantástica puesta en escena, vestuarios de primera línea y música contagiosa de las tres comparsas participantes, el Carnaval comenzó el sábado 2 de enero y se extenderá durante los fines de semana de enero y febrero, hasta el 6 de marzo inclusive.

Como Sponsor Oficial del Carnaval del País, Rapipago cuenta con una comparsa promocional que desfila en la pista del corsódromo, la cual incluye 2 pasadas diarias de 8 promotoras y bailarines más una camioneta promocional con imagen de marca sumando el ya tradicional Sr. Reloj que acompaña a la marca desde siempre. Además, presencia de marca en el piso de la pista, carteles de estática publicitaria, carteles de señalización planimétrica, carteles de señalética de las tribunas y presencia de la marca Rapipago en Pórtico de ingreso. A su vez, durante tres fechas a lo largo del carnaval, cuenta con la utilización en exclusiva del VIP.

Y vender un poco de ilusión, con la promesa de un poco de fresco. Primero, el detalle de un cartel dibujado para Soda Belgrano por el artista plástico Ernesto Scotti (1901-1957). Ese beduino se hace al desierto con gran sonrisa cargando unas botellas que nos dejan una duda: o son gigantes –con una dotación de líquido para varios Saharas- o el camello y su tripulante miden menos de 20 cm de alto. El color y el sombreado con grandes planos pasteles, recuerdan un poco al inglés Tom Purvis, aunque con un estilo algo caricaturesco y bastante humor. Como muchas veces, el ilustrador se muestra más cómodo con la escena y sus personajes que con el dibujo del producto. El trabajo está firmado en 1937. Imprimió Rigamonti, Brioulo y Cía, Buenos Aires.

La segunda pieza nos aterriza rápidamente en la realidad hogareña de 1948. Imaginen sol, saco y corbata, la llegada de la calle acalorados…y la solución para toda la familia: Vino y soda mitad y mitad. Madre, padre, abuela, niños, para los que se recomendaba “reducir la proporción de vino y aumentar la de soda, agregando un terrón de azúcar y una rebanada de limón.” Será por eso que se dice que los chicos de antes eran más alegres. Salud.

Raúl Manrupe
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La excepción son las marcas relacionadas con las vacaciones: bebidas, bronceadores (antes) y protectores solares (ahora), repelentes, y por supuesto, trajes de baño.

Comenzando esta serie, tres ejemplos de Pueyrredón Propaganda y su célebre cliente, mallas Masllorens.

La de Color y Forma 1946 no tiene firma del ilustrador, aunque se puede suponer un dibujante de figurines. Llaman la atención esos cuerpos, sin dudas fuera de la época en que fueron realizados. Algo curioso: la figura de la derecha conserva la posición típica de las modelos de esos años para ocultar el engrosamiento de los muslos. Vean fotos de la época!

Los de Vendaval, de 1954, apelan al pincel de Guillermo Divito y sus Chicas! (así, con signo de admiración). El color y la audacia del diseño nos hace suponer que se le dio vía libre al célebre humorista. El resultado se pudo ver en contratapas de revistas como El Gráfico. El tamaño de los buzos con relación a las esculturales ninfas, es la minimización del hombre frente a la mujer. Toda una declaración…tal vez de principios.

Raúl Manrupe
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Entre todas las ternas destacadas estuvo la denominada “Mejor Publicidad” la cual compartieron Young & Rubicam con “El Verano te encuentra” para Quilmes, Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi con “Hermano mayor” para Ariel, y McCann Erickson con “Ue Paisano!” para MasterCard.

Finalmente, el galardón fue para el comercial de verano que contó con la dirección creativa de Hernán Damilano y realizó un recorrido por distintas ciudades balneareas de la provincia de Buenos Aires.

Bajo el desarrollo de la agencia Young & Rubicam, con la dirección creativa de Hernán Damilano, la cervecería Quilmes siguió extendiendo su campaña de verano con nuevos spots dedicados a otras ciudades de la costa argentina. En este caso, fueron los balnearios de Las Toninas y Necochea los protagonistas de los comerciales de radio.

Playa

Pileta

La nueva pieza de la campaña de verano saldrá al aire por primera vez esta noche, en horario central.